“這兩年，村里環(huán)境好了，來(lái)往的人也多了起來(lái)?！比畢^(qū)樂(lè)平鎮(zhèn)新旗村委大旗頭村村民陳二妹說(shuō)，整條村都“年輕”起來(lái)了。在大旗頭村北隊(duì)，20多間古樸村屋穿上嶺南風(fēng)新衣，逐步變成民宿、展廳，與大旗頭古建筑群相互呼應(yīng)，成為廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)內(nèi)的一抹亮色。
近日，樂(lè)平鎮(zhèn)被廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文化和旅游廳聯(lián)合評(píng)定為2019年度廣東省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)，成為本年度佛山市唯一獲評(píng)的鎮(zhèn)街。
作為國(guó)家高新區(qū)佛山三水園所在地，樂(lè)平鎮(zhèn)的城市名片一直具有濃重的制造業(yè)色彩。這個(gè)工業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，為何又憑何獲評(píng)省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)？短短三四年，樂(lè)平鎮(zhèn)又是如何從制造業(yè)一枝獨(dú)秀，走到一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路上？其農(nóng)旅文新IP如何在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域成功出圈，盤(pán)活特色資源走出一條IP化、全域化的特色農(nóng)旅文融合道路？
與老牌文旅鎮(zhèn)并駕齊驅(qū)，樂(lè)平憑什么？
近日，樂(lè)平鎮(zhèn)被評(píng)定為2019年度廣東省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)，一起獲評(píng)的還有一批文旅產(chǎn)業(yè)鏈成熟的地區(qū)，如天然溫泉資源豐富的廣州市溫泉鎮(zhèn)，沉淀千年茶文化的“中國(guó)烏龍茶之鄉(xiāng)”潮州市鳳凰鎮(zhèn)等。
值得注意的是，廣東省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)評(píng)選自2013年啟動(dòng)以來(lái)，我市此前只有順德區(qū)均安鎮(zhèn)、樂(lè)從鎮(zhèn)曾獲2015年度的示范鎮(zhèn)。
大旗頭村鑊耳屋建筑群。
能與溫泉鎮(zhèn)、鳳凰鎮(zhèn)等一批老牌文旅鎮(zhèn)并駕齊驅(qū)，并成為佛山市內(nèi)為數(shù)不多的省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)，樂(lè)平鎮(zhèn)的底氣在哪里？
游客走在大旗頭村里，會(huì)發(fā)現(xiàn)，河涌水更清了，岸更綠了，花更艷了?！斑@幾年，村里環(huán)境好了很多，來(lái)往的人也多了起來(lái)?！毙缕齑逦笃祛^村村民陳二妹說(shuō)，整條村都年輕起來(lái)了。
百年古村再現(xiàn)青春的背后，是村里的資源都“活”起來(lái)了。
大旗頭村素有“廣東第一村”之稱，百年古建筑群內(nèi)，建起了國(guó)家地理雜志中文版攝影活動(dòng)基地、清代軍事陳列館；古建筑群周邊，大旗頭村景觀公園、粵韻花海等景點(diǎn)串珠成鏈……以大旗頭古村為核心，周邊的景點(diǎn)、配套日益完善。
大旗頭村在近年的蛻變，是樂(lè)平鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村振興背景下，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)重要縮影。一個(gè)接一個(gè)新建成的景點(diǎn)，為鄉(xiāng)村帶來(lái)了前所未有的人氣。
2019年國(guó)慶黃金周，300畝粵韻花海正式開(kāi)門(mén)迎客，黃金周期間，到花海賞花的游客平均每天超過(guò)5000人次。新旗村黨委第一書(shū)記陳繼秋說(shuō)，花海成功地引爆前來(lái)新旗村的人潮，來(lái)鄉(xiāng)村旅游的人越來(lái)越多，帶旺了周邊的餐飲、特產(chǎn)銷(xiāo)售。
樂(lè)平鎮(zhèn)農(nóng)林漁業(yè)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年全鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)每年接待游客量達(dá)50萬(wàn)人次，帶動(dòng)轄區(qū)交通運(yùn)輸、餐飲、住宿、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入超7000萬(wàn)元。鄉(xiāng)村游客流量主要來(lái)源于廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)、僑鑫生態(tài)園、小農(nóng)街自然農(nóng)國(guó)等景點(diǎn)，這3個(gè)旅游點(diǎn)橫跨多個(gè)行政村，在鎮(zhèn)域范圍形成一定規(guī)模的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。
鄉(xiāng)村文旅景點(diǎn)形式日趨多元化、吸引人氣能力不斷增強(qiáng)、鎮(zhèn)域輻射能力強(qiáng)，為樂(lè)平鎮(zhèn)評(píng)為2019年度廣東省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)奠定了基礎(chǔ)。
千億工業(yè)大鎮(zhèn)，如何鍛造文化新IP？
一直以來(lái)，樂(lè)平鎮(zhèn)以制造業(yè)被外界所熟知，“全國(guó)綜合實(shí)力千強(qiáng)鎮(zhèn)”37名、“千億工業(yè)大鎮(zhèn)”等都是其耳熟能詳?shù)某鞘忻?。?lè)平鎮(zhèn)這次在省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)評(píng)選中脫穎而出，刷新了大眾認(rèn)識(shí)，同時(shí)，也讓人好奇：這個(gè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)的農(nóng)旅文IP是如何成功出圈的？
時(shí)間指針回?fù)苤?015年以前，樂(lè)平鎮(zhèn)內(nèi)成熟的、上規(guī)模的景區(qū)僅有僑鑫生態(tài)園，大旗頭村古建筑群由于開(kāi)發(fā)成本高、難度大等原因，在過(guò)去一直處于“沉睡”的狀態(tài)，對(duì)旅游發(fā)展的帶動(dòng)作用并未體現(xiàn)。2015年以前，大旗頭村古建筑群每年參觀游客僅約1萬(wàn)人次。
2016年，大旗頭村迎來(lái)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是樂(lè)平鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新起點(diǎn)。
當(dāng)時(shí)，全市正重點(diǎn)推進(jìn)古村落保護(hù)活化，樂(lè)平鎮(zhèn)正處于由第二產(chǎn)業(yè)一枝獨(dú)秀邁向產(chǎn)城人融合發(fā)展的階段，需要對(duì)城市形態(tài)、服務(wù)功能提升有較強(qiáng)帶動(dòng)力的第三產(chǎn)業(yè)作為支撐，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)是其兩大抓手。
文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注重發(fā)揮品牌效應(yīng)、凝聚效應(yīng)和認(rèn)同效應(yīng)，品牌效應(yīng)在打開(kāi)市場(chǎng)中發(fā)揮著先導(dǎo)作用。換言之，讓轄區(qū)特色的文旅資源實(shí)現(xiàn)IP化，將有利于樂(lè)平鎮(zhèn)迅速打開(kāi)文旅市場(chǎng)。
粵韻花海。
縱觀整個(gè)轄區(qū)，樂(lè)平鎮(zhèn)當(dāng)時(shí)最具挖掘價(jià)值的文旅名片便是“廣東第一村”大旗頭村。
“2016年，我剛來(lái)到樂(lè)平鎮(zhèn)文化站，古村活化是當(dāng)時(shí)文化線上的頭等大事。”樂(lè)平鎮(zhèn)文化站站長(zhǎng)劉光輝說(shuō)。當(dāng)年，樂(lè)平鎮(zhèn)借全市古村落保護(hù)活化的東風(fēng)，投入7000多萬(wàn)元對(duì)大旗頭村進(jìn)行活化改造，修葺、翻新古建筑群，建設(shè)歷史文化展覽館、文化活動(dòng)基地，集中資源擦亮“廣東第一村”招牌。
單單一個(gè)古建筑群的活化，并不足以成就今天的農(nóng)旅文IP。劉光輝說(shuō)，古村活化是基礎(chǔ)性工作，大旗頭村古建筑群只是一個(gè)激發(fā)點(diǎn)，要形成具有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵、能集聚人氣的品牌效應(yīng)，關(guān)鍵是如何依靠這個(gè)點(diǎn)擴(kuò)大品牌的輻射面、帶動(dòng)力。
以“廣東第一村”為基礎(chǔ)延伸出的廣府文化，是樂(lè)平鎮(zhèn)一大特色文化。要將廣府文化發(fā)展成為具有辨識(shí)度的新IP，離不開(kāi)載體和項(xiàng)目的轉(zhuǎn)化。
2017年，佛山市拉開(kāi)特色小鎮(zhèn)建設(shè)大幕。以此為契機(jī)，樂(lè)平鎮(zhèn)以大旗頭村為核心，規(guī)劃廣府創(chuàng)意文化示范區(qū)，挖掘周邊村落的歷史文化、傳統(tǒng)文化、特色風(fēng)俗等，挖掘一批新的文化名片，充實(shí)廣府創(chuàng)意文化示范區(qū)的IP內(nèi)涵。位于示范區(qū)內(nèi)的尹邊村，不僅是曾子后人聚居村落，還走出了中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)得主曾小敏，凝聚了濃厚的儒家文化、粵劇文化。
以文化為底色，一批新的景觀項(xiàng)目相繼落成，愛(ài)國(guó)主義教育基地、粵韻花海、儒家天下文化公園、南粵古驛道水航線、水韻西岸和東岸等，在廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)內(nèi)鱗次櫛比地開(kāi)花，項(xiàng)目集聚效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。
2016年開(kāi)始，樂(lè)平鎮(zhèn)連續(xù)4年舉辦“廣府印象”文化嘉年華活動(dòng)，引爆游客人氣，增強(qiáng)廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)的IP 辨識(shí)度。2019年，廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)年接待游客量超10萬(wàn)人次。
農(nóng)旅文全域發(fā)展，社會(huì)資本帶來(lái)了什么？
大旗頭村從待字閨中到品牌效應(yīng)突顯，廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)從無(wú)到有，僅花了三年多時(shí)間。樂(lè)平鎮(zhèn)文旅項(xiàng)目高效率推進(jìn)的背后，動(dòng)力來(lái)源是什么？
經(jīng)過(guò)十多年發(fā)展，樂(lè)平鎮(zhèn)積蓄了深厚的制造業(yè)基礎(chǔ)，同時(shí)夯實(shí)了財(cái)政實(shí)力，能快速推動(dòng)配套文旅發(fā)展的公建項(xiàng)目、配套設(shè)施落地。財(cái)政有導(dǎo)向的投入，為后續(xù)更有活力的社會(huì)資本進(jìn)入打下了良好基礎(chǔ)。
最近，樂(lè)平鎮(zhèn)把粵韻花海的運(yùn)營(yíng)管理權(quán)移交給三水區(qū)大旗頭廣府文化旅游發(fā)展有限公司，該花海前期由鎮(zhèn)財(cái)政投入建設(shè)，后續(xù)將由該公司投資運(yùn)營(yíng)。大旗頭廣府文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理助理李新泉說(shuō)，花海位于高速路出入口附近，去年國(guó)慶已經(jīng)體現(xiàn)出其人氣吸引力，花海后續(xù)將對(duì)整個(gè)景區(qū)起到很好的引流作用。
樂(lè)平著力建設(shè)大同湖生態(tài)示范區(qū)，文旅、生態(tài)資源有機(jī)融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展。
粵韻花海只是樂(lè)平鎮(zhèn)拋磚引玉的其中一個(gè)小項(xiàng)目。隨著樂(lè)平鎮(zhèn)2019年加快推進(jìn)鄉(xiāng)村振興綜合改革，廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)與大同湖生態(tài)示范區(qū)，由禮運(yùn)路串連成面積達(dá)9.6平方公里的鄉(xiāng)村振興示范區(qū)，覆蓋20條自然村、超過(guò)10萬(wàn)人口。鄉(xiāng)村振興示范區(qū)依托豐富的文化、歷史、鄉(xiāng)村、田園資源，成為農(nóng)旅文產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的試驗(yàn)田。
從小小的大旗頭村古建筑群，到初具規(guī)模的廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)，再到連片振興的鄉(xiāng)村振興示范區(qū)，樂(lè)平鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)邁向農(nóng)旅文融合新階段。更大的發(fā)展規(guī)模、更高質(zhì)量的發(fā)展模式，意味著需要更大的資金投入、更成熟的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)體系，這僅靠政府力量并不足夠。
整個(gè)鄉(xiāng)村振興示范區(qū)預(yù)計(jì)投資約34億元，其中政府、村組投資約8億元，社會(huì)資本約26億元。樂(lè)平鎮(zhèn)宣傳文體辦副主任盧志安說(shuō)，社會(huì)資本的進(jìn)入，明顯使廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)的項(xiàng)目建設(shè)按下了加速鍵。
去年，藍(lán)城集團(tuán)正式進(jìn)入樂(lè)平鎮(zhèn)，與深圳市本味文化共建三水區(qū)大旗頭廣府文化旅游發(fā)展有限公司，投資超20億元打造包含康養(yǎng)頤養(yǎng)中心、民宿酒店、特色美食、民間藝術(shù)展覽、田園綜合體等于一體的文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
藍(lán)城集團(tuán)在國(guó)內(nèi)曾運(yùn)營(yíng)了陜西袁家村等上百個(gè)成熟案例。藍(lán)城集團(tuán)進(jìn)入樂(lè)平鎮(zhèn)不到一年時(shí)間，廣府綠野仙蹤、嶺南民宿、嶺南美食薈等項(xiàng)目已經(jīng)陸續(xù)動(dòng)工，帶動(dòng)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)共同發(fā)展。
以嶺南民宿為例，該項(xiàng)目盤(pán)活了大旗頭村北隊(duì)的閑置民居，20多間古樸的村屋穿上了嶺南風(fēng)新衣，逐步變成民宿、展廳。“村民通過(guò)出租這些民居用于民宿開(kāi)發(fā)，增加了一筆收入。”陳繼秋說(shuō)，文旅項(xiàng)目的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，也為村民增加了不少就業(yè)機(jī)會(huì)。
隨著樂(lè)平鎮(zhèn)“一軸兩片四段24節(jié)點(diǎn)”鄉(xiāng)村振興示范區(qū)深入推進(jìn)，樂(lè)平鎮(zhèn)的農(nóng)旅文融合發(fā)展版圖將不斷擴(kuò)大。廣東省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)的榮譽(yù)，讓其站在更高的起點(diǎn)，謀劃更高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
據(jù)介紹，接下來(lái)將以廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)、廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)東延、大同湖生態(tài)示范區(qū)為載體，充實(shí)粵韻文化、紅色文化、儒家文化、冠軍文化的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，增強(qiáng)區(qū)域文化認(rèn)同感，加快廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)內(nèi)的重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。
此外，樂(lè)平鎮(zhèn)還將發(fā)揮農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造廣府粵韻花卉基地，結(jié)合南粵古驛道歷史文化，推進(jìn)文與花、人與產(chǎn)相互融合和諧發(fā)展，開(kāi)展鄉(xiāng)游驛站規(guī)劃，將全鎮(zhèn)農(nóng)旅文資源串珠成鏈，打造一批鄉(xiāng)村旅游示范村。
樂(lè)平鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)片區(qū)發(fā)展計(jì)劃
廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)
重點(diǎn)促進(jìn)本味藍(lán)城項(xiàng)目投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，建設(shè)康養(yǎng)頤養(yǎng)中心、民宿酒店、特色美食、文旅文創(chuàng)、民間藝術(shù)展覽、地方風(fēng)俗節(jié)慶活動(dòng)、親子研學(xué)教育基地、浪漫花海、田園綜合體、智慧農(nóng)業(yè)等于一體的特色文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
大同湖生態(tài)示范區(qū)
依托大同湖良好的生態(tài)環(huán)境及周邊自然村落人文和鄉(xiāng)村風(fēng)貌，打造優(yōu)美城鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境，大力吸納和集聚創(chuàng)新要素資源發(fā)展高端高新產(chǎn)業(yè)，建設(shè)優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)設(shè)施，創(chuàng)建5G技術(shù)智慧城市管理新樣板，成為彰顯人文情懷、生態(tài)價(jià)值、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)城共融、城鄉(xiāng)一體的“城產(chǎn)人文鄉(xiāng)融合”示范區(qū)。
廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)東延
包括樂(lè)平村委的水西村，華布村委的米土布村、尹邊村，以樂(lè)平涌為連接軸線，形成“一涌三村”廣府文化創(chuàng)意示范區(qū)東部片區(qū)。發(fā)揮東部片區(qū)門(mén)戶作用，通過(guò)資源整合共享，拓空間、補(bǔ)短板，以樂(lè)平涌為連接軸線，打造“一帶三區(qū)”：嶺南水鄉(xiāng)文化展示帶、廣府田園水西村主題片區(qū)、南國(guó)紅豆忠孝尹邊村主題片區(qū)、水鄉(xiāng)人家米土布村主題片區(qū)。
原標(biāo)題：工業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)如何唱響田園牧歌？
三水樂(lè)平以IP化、全域化煥發(fā)鄉(xiāng)村旅游新活力，打造特色文化IP
來(lái)源|佛山日?qǐng)?bào)
文|記者梁楚欣
圖|記者洪海
編輯|何欣鴻
