看嶺南醒獅、乘船游水鄉(xiāng)、欣賞藝術(shù)展……國(guó)慶期間，南海西樵各項(xiàng)活動(dòng)精彩紛呈，除西樵山風(fēng)景名勝區(qū)、南海灣森林生態(tài)園、漁耕粵韻文化旅游園等各大景區(qū)推出一系列活動(dòng)以外，還有2021藝術(shù)廣東·國(guó)際藝術(shù)交流展、話劇《雷雨》等沉浸式的精品展覽和演出，極大地滿足了市民游客的需求。

旅游業(yè)作為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之首，寄托了新時(shí)代人民群眾對(duì)美好生活的向往。近年來(lái)，全域旅游作為適應(yīng)新時(shí)代新需求的旅游發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展理念，在解決傳統(tǒng)景點(diǎn)模式下旅游有效供給不足的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題上進(jìn)行了積極探索，串起了旅游業(yè)發(fā)展的諸多亮點(diǎn)。當(dāng)前，全域旅游已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，各地紛紛以全域旅游為主線推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

作為嶺南文旅名鎮(zhèn)，“十三五”期間，西樵以“文旅融合城市，產(chǎn)城共融提質(zhì)”為路徑，全力推動(dòng)環(huán)西樵山片區(qū)、聽(tīng)音湖片區(qū)、山南片區(qū)、西岸片區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，全域旅游發(fā)展格局逐漸成形，成為南海、佛山乃至大灣區(qū)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要一極，為佛山爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家全域旅游示范區(qū)添上了一抹靚麗色彩。

事物的發(fā)展不是一蹴而就的，對(duì)于曾經(jīng)以門票經(jīng)濟(jì)為主要支撐的西樵旅游業(yè)而言，在發(fā)展全域旅游過(guò)程中，難免仍存在短板和掣肘?？v觀西樵山上山下的旅游項(xiàng)目和旅游管理等配套服務(wù)，目前仍存在以傳統(tǒng)觀光模式為主、部分優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源閑置的問(wèn)題，未能滿足新時(shí)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，文旅產(chǎn)業(yè)綜合帶動(dòng)作用有待提升。

在當(dāng)前國(guó)家大力推動(dòng)全域旅游發(fā)展的形勢(shì)下，西樵如何搶抓機(jī)遇，將生態(tài)、人文資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為全域旅游優(yōu)勢(shì)？西樵鎮(zhèn)將堅(jiān)守文旅品牌，補(bǔ)足產(chǎn)業(yè)短板，讓文旅產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū)，形成拉動(dòng)西樵經(jīng)濟(jì)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的“三駕馬車”。

“天生麗質(zhì)”的旅游資源

旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。

在今年樵山文化中心啟用儀式上，南海區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)、西樵山風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會(huì)主任黎妍表示，西樵、西樵山有著三個(gè)突出的特質(zhì)：天生麗質(zhì)、文武雙全、熱情好客。

這一評(píng)價(jià)十分形象。國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)西樵山風(fēng)景名勝區(qū)風(fēng)光旖旎，萬(wàn)畝桑基魚(yú)塘美不勝收，西岸山清水秀、郁郁蔥蔥……南海西樵，兩江環(huán)繞、山城相依，風(fēng)光優(yōu)美、人文鼎盛，孕育了維新變法領(lǐng)袖康有為、一代武術(shù)宗師黃飛鴻等俊杰。

與其他地方相比，西樵的自然資源和歷史人文資源無(wú)疑更為豐富。縱觀粵港澳大灣區(qū)星羅棋布的鎮(zhèn)街，也難以找出一個(gè)如西樵一般，既擁有傳承5000多年的傳統(tǒng)嶺南特色文化，也坐擁“兩山兩江”、萬(wàn)畝?；~(yú)塘、聽(tīng)音湖等“湖光山色兩相和”文旅生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)的地區(qū)。

西樵鎮(zhèn)坐擁“兩山兩江”、萬(wàn)畝?；~(yú)塘、聽(tīng)音湖等“湖光山色兩相和”的文旅生態(tài)資源。/西樵鎮(zhèn)供圖

西樵山“珠江文明燈塔”“南粵理學(xué)名山”的美譽(yù)更是為西樵注入了歷史的厚重感。早在6000年前的新石器時(shí)代，西樵山便是我國(guó)南方最大規(guī)模的采石場(chǎng)和石器制造基地，顯露出珠江文明的曙光。在五千年文明發(fā)展中，西樵又創(chuàng)造出燦爛的理學(xué)文化、龍獅武術(shù)文化、桑基魚(yú)塘文化，奠定了深厚的文化底蘊(yùn)。

依托于歷史悠久的嶺南文化，西樵打響了獅王爭(zhēng)霸賽、大仙誕文化節(jié)、聽(tīng)音湖龍舟賽、翰林文化活動(dòng)等一系列文化旅游節(jié)慶活動(dòng)品牌，收獲了“中國(guó)龍獅名鎮(zhèn)”“中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)”“嶺南魅力名鎮(zhèn)”等亮麗名片。

“幾乎每個(gè)歷史時(shí)期，西樵山文化都沒(méi)有缺位，為華夏文明做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。西樵作為嶺南理學(xué)勝地，在全國(guó)來(lái)看別有一種璀璨光芒?！鼻迦A大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長(zhǎng)殷秩松在接受記者采訪時(shí)表示。

這些歷史人文、生態(tài)環(huán)境等資源優(yōu)勢(shì)對(duì)西樵全域旅游發(fā)展的提振意義非常重大。正是得益于這樣的“先天優(yōu)勢(shì)”，再經(jīng)過(guò)多年的精耕細(xì)作，旅游產(chǎn)業(yè)已成為西樵經(jīng)濟(jì)發(fā)展版圖中的重要特色產(chǎn)業(yè)。目前，西樵已形成以西樵山為龍頭，輻射聽(tīng)音湖片區(qū)、國(guó)藝影視城、漁耕粵韻文化旅游園、西岸南海灣及周邊嶺南特色古村落的全域旅游發(fā)展格局。2020年，西樵全年接待游客497萬(wàn)人次，旅游總收入9.97億元。

如今，隨著佛山地鐵2號(hào)線、一環(huán)西拓、珠三角樞紐（廣州新）機(jī)場(chǎng)等重點(diǎn)交通項(xiàng)目的加快推進(jìn)，西樵的區(qū)位優(yōu)勢(shì)也將隨之發(fā)生質(zhì)變。越發(fā)凸顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)也正成為西樵全域旅游發(fā)展的新動(dòng)能。

動(dòng)靜相宜的“文旅功夫”

文化是一座城市的靈魂，旅游是傳播文明、交流文化的有效途徑，文化與旅游可謂有著天然的親和力、融合力。

隨著國(guó)民素質(zhì)的提升，文化旅游吸引力與日俱增，在發(fā)展全域旅游的過(guò)程中，可以看到，文旅融合正成為重要趨勢(shì)。

近年來(lái)，西樵以超前的眼光把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，提前布局謀劃，以“文旅融合城市，產(chǎn)城共融提質(zhì)”為路徑，大力推動(dòng)城產(chǎn)人文融合發(fā)展。如此一來(lái)，綠水青山煥發(fā)生機(jī)活力，聽(tīng)音湖片區(qū)崛地而起，“山上5A景區(qū)，山下5A城區(qū)”建設(shè)成效明顯，西樵發(fā)展成為兼具嶺南文化、綠色生態(tài)和品牌產(chǎn)業(yè)于一體的國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)。

夜幕降臨，華燈初上，聽(tīng)音湖夜景美不勝收。/區(qū)賢成攝

從完善旅游設(shè)施、豐富旅游線路、拓展旅游形態(tài)，到引入重大文旅項(xiàng)目，再到優(yōu)化生產(chǎn)、生活、生態(tài)空間，不難看出西樵為推動(dòng)全域旅游所作的努力。以西樵山沿線為例，西樵全力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興連片示范區(qū)發(fā)展，總投資近3億元，涉及環(huán)西樵山10個(gè)村（社區(qū)）。項(xiàng)目以西樵山風(fēng)景名勝區(qū)為核心，以環(huán)西樵山大道與村道為主干線，陸路、綠道、碧道及文創(chuàng)四大路線系統(tǒng)作“鏈”，周邊10個(gè)村莊為“珠”，形成24公里長(zhǎng)的閉環(huán)狀“珠鏈”，為統(tǒng)籌抓好山上山下旅游業(yè)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

文化旅游并不是旅游和文化的簡(jiǎn)單相加，而是一種全新的旅游形態(tài)。圍繞將景點(diǎn)旅游拓展為全域旅游的目標(biāo)，西樵又持續(xù)謀劃了紅色文化主題游、鄉(xiāng)村振興游、桑園圍歷史體驗(yàn)游、嶺南文化研學(xué)游等游徑。

西樵鎮(zhèn)旅游工作分管領(lǐng)導(dǎo)黃思介紹，立足于資源優(yōu)勢(shì)，西樵通過(guò)加速重大文旅項(xiàng)目建設(shè)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向注重互動(dòng)與體驗(yàn)方面轉(zhuǎn)變，不斷深化提升西樵在全市文旅領(lǐng)域的重要作用。

去年年底動(dòng)工的西樵山民宿核心區(qū)項(xiàng)目致力于提升游客深度體驗(yàn)的品質(zhì)。該項(xiàng)目將對(duì)西樵山石牌村、白山村及現(xiàn)東天湖畔苗圃區(qū)域進(jìn)行整體打造，建設(shè)西樵山獨(dú)有的民宿旅游度假產(chǎn)品?！敖Y(jié)合西樵優(yōu)越的地理位置和稀缺的自然文化資源，項(xiàng)目將為西樵全域旅游帶來(lái)更多‘點(diǎn)睛之筆’?！睆V州集美組主任規(guī)劃設(shè)計(jì)師、西樵山民宿核心區(qū)設(shè)計(jì)總負(fù)責(zé)人余榮韻表示。

把目光從山上轉(zhuǎn)移到山下。2020年，以聽(tīng)音湖片區(qū)為核心的嶺南文旅小鎮(zhèn)入選省級(jí)特色小鎮(zhèn)培育庫(kù)，并納入《粵港澳大灣區(qū)文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》。聽(tīng)音湖片區(qū)已形成高端會(huì)展、精品演出、旅游休閑以及文體旅公共服務(wù)一體化的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域。其中，片區(qū)內(nèi)的樵山文化中心今年啟用，更為西樵增添了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的旅游新業(yè)態(tài)。這座總投資達(dá)10億元的新場(chǎng)館，“五一”期間相繼舉辦了動(dòng)漫展、大型民族舞劇《沙灣往事》、音樂(lè)節(jié)等文旅活動(dòng)，吸引了各個(gè)年齡層的市民游客，人氣火爆。今年國(guó)慶前后，這里還將舉辦藝術(shù)展覽、話劇、百老匯愛(ài)情音樂(lè)劇等精品演出與展覽活動(dòng)。

未來(lái)，隨著宋城·佛山千古情、有為館的陸續(xù)投用，加上已經(jīng)啟用的飛鴻館、觀心小鎮(zhèn)、樵山文化中心以及正加快推進(jìn)的古村民宿和西岸片區(qū)，西樵的文旅載體日益完善，必將以更豐富的方式講好“西樵故事”，傳播西樵山文化。這些項(xiàng)目豐富了游客的文旅體驗(yàn)內(nèi)容，拉長(zhǎng)了旅游鏈條，將為西樵帶來(lái)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的雙豐收，為推動(dòng)佛山融入休閑灣區(qū)、人文灣區(qū)建設(shè)提供重大抓手。

寫(xiě)好“全”和“新”的錦繡文章

西樵文旅從講好一座山的故事，到全域旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展，打響了“文翰樵山最嶺南”的品牌。

然而，隨著大眾旅游需求的日益多元化，更加注重互動(dòng)性、體驗(yàn)感的旅游業(yè)逐漸成為主流。從總體上看，西樵全域旅游發(fā)展仍存在諸多亟待解決的問(wèn)題。一方面，傳統(tǒng)觀光模式占多數(shù)，部分優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源有待進(jìn)一步挖掘，還未能很好滿足新時(shí)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)乃至GDP的帶動(dòng)作用尚未顯現(xiàn)；另一方面，古村落的保育活化和文化旅游發(fā)展工作尚在起步階段，鄉(xiāng)村旅游振興的政策性指引和資金力量相對(duì)薄弱。

坐擁“珠江文明燈塔”稟賦、擁有完善文旅載體的西樵，將如何繼續(xù)扮演南海甚至是佛山文化旅游“龍頭”的角色，在粵港澳大灣區(qū)文化和旅游的發(fā)展中發(fā)揮更重要的作用？

西樵鎮(zhèn)黨委書(shū)記李毅佳提出，必須堅(jiān)守文旅品牌，補(bǔ)足產(chǎn)業(yè)短板，讓文旅產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū)，形成拉動(dòng)西樵經(jīng)濟(jì)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的“三駕馬車”。

具體而言，以西樵山為龍頭，輻射帶動(dòng)聽(tīng)音湖片區(qū)、山南片區(qū)、西岸片區(qū)，全面提升全域旅游發(fā)展層次和水平。主動(dòng)迎接大客流時(shí)代，推動(dòng)西樵旅游“二次創(chuàng)業(yè)”，聯(lián)動(dòng)山下宋城·佛山千古情、國(guó)藝影視城等文旅載體，整合全鎮(zhèn)歷史、文化、生態(tài)和古村資源，持續(xù)拓展文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村民宿、研學(xué)旅游等文旅新業(yè)態(tài)，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，全面提升南獅武術(shù)、龍舟競(jìng)渡等品牌活動(dòng)品質(zhì)，打造休閑灣區(qū)旅游目的地名鎮(zhèn)。借力西樵山書(shū)院，引進(jìn)培養(yǎng)高端文創(chuàng)人才，以文創(chuàng)賦能先進(jìn)制造、互聯(lián)網(wǎng)、文化體育等行業(yè)，講好西樵故事，建設(shè)文創(chuàng)西樵。

全域旅游作為一項(xiàng)綜合性的系統(tǒng)工程，需要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)區(qū)域旅游資源、產(chǎn)業(yè)資源、生態(tài)環(huán)境等各類要素資源，著力優(yōu)化城市交通、商業(yè)貿(mào)易、公共服務(wù)等整體旅游環(huán)境。在“全”字上做足文章，不失為破題之道。未來(lái)，西樵應(yīng)在“全”字上繼續(xù)著力，以全局思維謀劃全域旅游，突破區(qū)域、行業(yè)、部門界限，把西樵作為一個(gè)有機(jī)統(tǒng)一的“大景區(qū)”來(lái)謀劃，通過(guò)“旅游+”的方式帶動(dòng)整體，從單一景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)向綜合目的地服務(wù)改變。

為適應(yīng)新時(shí)代人民群眾的旅游新需求，西樵也將繼續(xù)探索文旅發(fā)展新模式、創(chuàng)新文旅營(yíng)銷新形式、拓展文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，念好“新”字訣。下階段，西樵將依靠互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等高新技術(shù)，創(chuàng)新組合形式，大力發(fā)展“文旅+演藝”“文旅+VR體驗(yàn)”“文旅+文創(chuàng)消費(fèi)”“文旅+主題游樂(lè)”“文旅+智慧平臺(tái)”等多種模式，提升游客文旅體驗(yàn)。同時(shí)，基于傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)，發(fā)展在線旅游、智慧景區(qū)、智能出行等新興產(chǎn)業(yè)，不斷拓展文化體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村民宿游、工業(yè)遺產(chǎn)游、研學(xué)知識(shí)游、紅色教育游、康養(yǎng)體育游等文旅新業(yè)態(tài)。

在粵港澳大灣區(qū)藍(lán)圖不斷繪就的機(jī)遇下，相信擁有獨(dú)有嶺南文旅資源優(yōu)勢(shì)的西樵將充分發(fā)揮西樵山文化的引領(lǐng)作用，實(shí)施具有西樵特色的全域旅游戰(zhàn)略，努力走在南海全域旅游發(fā)展的前列，為佛山發(fā)揮廣佛節(jié)點(diǎn)帶動(dòng)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)佛山高質(zhì)量文化導(dǎo)向型名城建設(shè)增光添彩。

文/佛山日?qǐng)?bào)記者黎俏婷 通訊員關(guān)蘊(yùn)琪、張嘉宜

編輯 | 王琦玥