景德鎮(zhèn)是千年瓷都，佛山是千年陶都，一個(gè)以瓷器聞名海內(nèi)外，一個(gè)以建筑陶瓷聞名海內(nèi)外。兩地因?yàn)樘沾?，一直來往不斷，最近一些年，去景德?zhèn)陶溪川“趕集”也成為佛山陶瓷圈的潮流。

來景德鎮(zhèn)必來陶溪川。這是一個(gè)以陶瓷文化為引領(lǐng)，活化工業(yè)遺產(chǎn)的典型。短短11年，它成長為景德鎮(zhèn)市的城市封面、文化創(chuàng)意地標(biāo)，榮獲國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)等國家、省市級(jí)榮譽(yù)近百項(xiàng)。

陶溪川的橫空出世不僅讓景德鎮(zhèn)市民感到自豪，更成為景德鎮(zhèn)千年陶瓷光榮與夢(mèng)想的新承載，在城市更新、文化產(chǎn)業(yè)、工業(yè)遺產(chǎn)活化等多個(gè)領(lǐng)域掀起話題。陶溪川，為何能？

6月初，記者隨同禪城區(qū)石灣鎮(zhèn)街道景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)考察團(tuán)到景德鎮(zhèn)調(diào)研，陶溪川成為其中參觀的重點(diǎn)之一。

陶溪川坐落于景德鎮(zhèn)市中心，是一個(gè)沒有院墻的開放性文創(chuàng)街區(qū)，陶溪川路穿過其中，北門緊挨朝陽路（東二路）。陶溪川一期于2012年啟動(dòng)，2013年開建，當(dāng)前正在加緊建設(shè)二期，兩期合計(jì)有2平方公里。

此次調(diào)研，是記者與陶溪川的首次深度接觸，通過與商戶、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者以及陶溪川不同版塊項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的交流，總體來說有幾個(gè)初步印象。

首先是顏值。走進(jìn)陶溪川，明顯感受到這片區(qū)域由老工廠改造而來，包豪斯風(fēng)格的廠房，高高的煙囪。

陶溪川內(nèi)部。/佛山日?qǐng)?bào)記者王麗萍攝

陶溪川文創(chuàng)街區(qū)內(nèi)部一角。/佛山日?qǐng)?bào)記者王麗萍攝

廠區(qū)里幾乎沒有多余的顏色，一水的磚紅色，偶有綠色草坪穿插其中，間或在房子的加固處或者新建房子的外立面看到灰色的鋼結(jié)構(gòu)。街區(qū)內(nèi)某個(gè)商鋪前、某個(gè)角落處的綠色芭蕉，上個(gè)世紀(jì)五六十年代的留下標(biāo)語，都讓街區(qū)平添了幾分趣意。

夜晚降臨，是陶溪川最美的時(shí)刻，也是游人最多的時(shí)候，月光、燈光、人聲交融，整個(gè)街區(qū)變得夢(mèng)幻無比，又鮮活無必。

從視覺感官上，陶溪川外觀設(shè)計(jì)大氣、簡潔、自然，沒有多余的東西，紅磚房、芭蕉葉、燈光、柏油路、煙囪，簡簡單單的元素讓人感覺舒適、休閑、愜意。

陶溪川文創(chuàng)街區(qū)內(nèi)的國貿(mào)飯店。/佛山日?qǐng)?bào)記者王麗萍攝

了解之下，才知道陶溪川的設(shè)計(jì)并不簡單，由北京清華同衡城市規(guī)劃院負(fù)責(zé)總體設(shè)計(jì)，日本和韓國的國際知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)也參與設(shè)計(jì)，可以說一開始就把項(xiàng)目定格為高品質(zhì)與前沿化。北京清華同衡城市規(guī)劃院在項(xiàng)目改造初期對(duì)該地的工業(yè)歷史進(jìn)行了詳細(xì)的了解和調(diào)研，目的就是希望在設(shè)計(jì)過程中，讓人通過對(duì)建筑外表和內(nèi)在的審視，體會(huì)到工業(yè)文化景觀的變遷。

其次是文化內(nèi)涵。它與顏值一起構(gòu)成了陶溪川的“面子”和“里子”。

據(jù)了解陶溪川之所以叫陶溪川，是希望陶瓷文化如同小溪般匯聚成川，永遠(yuǎn)的傳承下去。而此地，是上個(gè)世紀(jì)50年代建成的宇宙瓷廠，是景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)最輝煌時(shí)期的一個(gè)代表。

從宋朝以來，景德鎮(zhèn)瓷器一直是官窯的代表。尤其元代以來，伴隨北方戰(zhàn)亂，大量陶瓷人才涌入景德鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)瓷器迎來大發(fā)展，元、明、清以及民國時(shí)期都在此地設(shè)立瓷業(yè)機(jī)構(gòu)。新中國成立后，宇宙、建國等十大瓷廠（日用瓷為主）相繼成立，千年陶瓷基因得以延續(xù)，陶瓷產(chǎn)業(yè)迎來最鼎盛時(shí)期，十大瓷廠的母公司江西省陶瓷工業(yè)公司，不僅擁有大學(xué)、博物館，還有科研機(jī)構(gòu)等等，“到瓷廠工作”成為每個(gè)景德鎮(zhèn)人的驕傲。

但是從上個(gè)世紀(jì)90年代開始，搏擊市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮，十大陶瓷廠表現(xiàn)并不如意，陸續(xù)關(guān)停并轉(zhuǎn)，與佛山陶瓷高歌猛進(jìn)形成鮮明對(duì)比。曾經(jīng)輝煌一時(shí)的宇宙瓷廠也被閑置，原先的工人紛紛下崗。隨后，許多生產(chǎn)車間被租賃給個(gè)人開作坊、養(yǎng)狗、修車，廠區(qū)雜草叢生，廠房破敗。2000年前后，伴隨房地產(chǎn)開發(fā)大潮的到來，位于中心城區(qū)的宇宙瓷廠進(jìn)入房地產(chǎn)開發(fā)商的視野，但是景德鎮(zhèn)選擇對(duì)宇宙瓷廠進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)。陶溪川一期就是在宇宙瓷廠22棟老廠房的基礎(chǔ)上進(jìn)行。

22棟老廠房背后承載的是整個(gè)景德鎮(zhèn)從新中國成立到上世紀(jì)90年代初我國國營企業(yè)轉(zhuǎn)制改造這樣一段歷史，是時(shí)代的記憶，更是城市的榮光。

因此在保護(hù)開發(fā)時(shí)，特別選擇一間工業(yè)氣息濃厚的廠房，打造了工業(yè)遺產(chǎn)博物館。該館設(shè)計(jì)新穎，有古老的圓窯、上個(gè)世紀(jì)60年代的煤燒隧道窯等窯爐，還有十大瓷器廠的產(chǎn)品、391名陶瓷工人口述史，6.9萬名瓷工“身份檔案”在此集中展示。

景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)的燦爛輝煌與當(dāng)今時(shí)代，在博物館內(nèi)產(chǎn)生了新連接。該項(xiàng)目也因?yàn)閷?duì)工業(yè)遺產(chǎn)的充分活化利用，榮獲2017年度亞太地區(qū)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新獎(jiǎng)。

第三是新生。有了高顏值，有了文化內(nèi)涵，是不是就能成為國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園？顯然不是。陶溪川非常妙的一點(diǎn)是對(duì)業(yè)態(tài)的布局，街區(qū)里除了餐飲、酒吧、美術(shù)館、博物館、陶藝名家工作室外，陶溪川引入了“集市”文化，鮮明提出為年輕人打造造夢(mèng)空間。

每周周五、周六下午開始，持續(xù)到晚上，來自景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)等學(xué)校的年輕人可以在陶溪川主干道上申請(qǐng)免費(fèi)擺攤，攤位大概700多個(gè)，產(chǎn)品原創(chuàng)性作為關(guān)鍵遴選要素，學(xué)歷也要大專以上。作品主要以陶瓷茶具、陶瓷生活擺件為主。而陶溪川相關(guān)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也會(huì)在街區(qū)攤主中選擇有創(chuàng)新，有發(fā)展前景的作品創(chuàng)作人入駐邑空間，納入青創(chuàng)扶持計(jì)劃，為其提供人才交流、包裝宣傳等各方面扶持。而邑空間的選擇也不是一成不變的，只有136個(gè)名額，每三個(gè)月就重新遴選一次，淘汰一批?！凹小钡脑O(shè)立不僅讓本地陶瓷高校的學(xué)生趨之若鶩，還吸引了眾多海內(nèi)外陶藝愛好者來此擺攤。

這種方式一方面激發(fā)了年輕人的創(chuàng)造力，每個(gè)攤位的出品幾乎都不一樣，極大激發(fā)了創(chuàng)新創(chuàng)造。另一方面“集市”讓陶溪川成為有趣的地方，每個(gè)周末的晚上，這里摩肩擦踵，很多游客買了還想買，帶來了淵源不斷的人流，使得陶溪川的商鋪供不應(yīng)求。據(jù)街區(qū)內(nèi)一位陶瓷商家介紹，街鋪凡是放出去，很快就被搶走。

此外，陶溪川直播基地的設(shè)立為景德鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品走出去搭建了強(qiáng)有力的線上陣地，基地線上入駐商家持續(xù)增加，目前2000多家商戶，今年?duì)I收目標(biāo)為70億元。其中標(biāo)桿直播間——陶溪川創(chuàng)客優(yōu)先，專門孵化陶瓷創(chuàng)客。

陶溪川直播基地內(nèi)部。/佛山日?qǐng)?bào)記者王麗萍攝

“集市”和直播的業(yè)態(tài)激活了陶溪川內(nèi)生動(dòng)力，成為陶溪川拿下第三批國家雙創(chuàng)示范基地、全國版權(quán)示范基地稱號(hào)的關(guān)鍵要素。

第四是鏈接。景德鎮(zhèn)市雖然是內(nèi)地四五線城市，但是陶瓷資源的鏈接卻是全國性的、世界性的。

陶溪川一期開業(yè)后，大大小小舉辦了400多場(chǎng)活動(dòng)。疫情發(fā)生以前，每年分春、秋兩季舉行面向全球藝術(shù)家的春秋大集，吸引全球60多個(gè)國家和地區(qū)的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師前來。這里還設(shè)立了國際工作室，吸引歐美和日本、韓國的藝術(shù)家進(jìn)駐街區(qū)。

與此同時(shí)，攜手中央美術(shù)學(xué)院，建立中央美術(shù)學(xué)院陶溪川美術(shù)館，攜手故宮博物院、中國美院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院等舉辦展覽以及各種活動(dòng)。在這里觀展，確實(shí)有一種大開眼界之感。

提到陶溪川就一定要提陶文旅集團(tuán)。作為陶溪川的具體操盤手，兩者可以說是共成長。

2012年，景德鎮(zhèn)市籌劃陶溪川建設(shè)時(shí)，陶文旅集團(tuán)當(dāng)時(shí)還是江西省陶瓷工業(yè)公司，起步僅有借來的20萬元。盡管它的前身是1903年成立的江西瓷器公司，但是和景德鎮(zhèn)陶瓷一樣，當(dāng)時(shí)都處于相對(duì)沉默的階段。

伴隨陶溪川的建設(shè)，陶文旅集團(tuán)迅速成長為景德鎮(zhèn)市國資系統(tǒng)的“長子”，截止到2022年4月，總資產(chǎn)924.76億元。旗下涵蓋10家子公司，包括文旅產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、投資金融、商業(yè)地產(chǎn)、教育等不同版塊。

調(diào)研期間，陶文旅集團(tuán)總經(jīng)理熊洪華就陶溪川建設(shè)以及陶文旅的公司構(gòu)成，和調(diào)研團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了深度交流。

總結(jié)下來，大致有如下經(jīng)驗(yàn)：

一是堅(jiān)守初心使命，科學(xué)定位。

陶瓷產(chǎn)業(yè)是景德鎮(zhèn)立市之本，文化之源，地位無可取代，一定要深耕陶瓷文化，以文化為引領(lǐng)，把景德鎮(zhèn)的陶瓷故事講好。此外，要科學(xué)定位，起點(diǎn)要高，要從全國和世界的高度去定位，不能把陶溪川僅僅打造成景德鎮(zhèn)的陶溪川。另要吸引外地年輕藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師到景德鎮(zhèn)，為年輕人提供造夢(mèng)空間，為城市吸納人才。熊洪華表示，以上是初始定位，一直都沒變。

為了實(shí)現(xiàn)定位，在文化保護(hù)、街區(qū)顏值、好玩有趣、可持續(xù)發(fā)展上，對(duì)陶溪川進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)。當(dāng)然，期間也非一帆風(fēng)順，也遭遇各種挫折。

二是抓住機(jī)遇，用好政策。

陶溪川能成功很關(guān)鍵的一點(diǎn)還是大的時(shí)代背景。首先得益于黨中央提出的文化自信，從各級(jí)政府到社會(huì)氛圍對(duì)文化越來越重視。此外，緊跟國家棚戶區(qū)改造、舊改等戰(zhàn)略，在國家開發(fā)銀行拿到了貸款支持。

三是市委市政府重視。

陶溪川的建設(shè)重要的是景德鎮(zhèn)市委市政府的重視與支持，為陶溪川文創(chuàng)街區(qū)打造破解了多個(gè)政策難題，推動(dòng)項(xiàng)目順利進(jìn)行。

四是眼光要長遠(yuǎn)。

陶溪川目前實(shí)現(xiàn)了收支平衡，但是對(duì)陶文旅集團(tuán)來講，并不依靠其盈利，而是文化品牌工程。在熊洪華看來，做文創(chuàng)街區(qū)或者文旅產(chǎn)業(yè)不能算死賬，很難用店鋪或者街區(qū)的盈利來衡量陶溪川的價(jià)值。對(duì)年輕人提供的創(chuàng)業(yè)空間，推動(dòng)了創(chuàng)新創(chuàng)造，吸引國家層面關(guān)注，給陶溪川贏得諸多榮譽(yù)，這些不能用盈利衡量。另一方面，陶文旅集團(tuán)在當(dāng)?shù)氐穆曌u(yù)日隆，在安置房建設(shè)、商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)、鄉(xiāng)村振興建設(shè)等多領(lǐng)域中獲得了機(jī)會(huì)，成長為景德鎮(zhèn)乃至全國范圍內(nèi)重要的文旅企業(yè)。對(duì)城市來講，城市的品質(zhì)和品牌價(jià)值都得以提升。

景德鎮(zhèn)御窯博物館。/佛山日?qǐng)?bào)記者王麗萍攝

記者在陶溪川僅有半天時(shí)間調(diào)研，并不足以全面了解陶溪川，但是從各方觀察來看，陶溪川文創(chuàng)街區(qū)作為景德鎮(zhèn)率先啟動(dòng)的工業(yè)遺產(chǎn)活化項(xiàng)目，給景德鎮(zhèn)帶動(dòng)作用絕不僅僅限于這個(gè)街區(qū)的打造。

這個(gè)2016年開業(yè)，拿獎(jiǎng)拿到手軟的街區(qū)，毫無疑問對(duì)2019年景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)正式獲批起到了一定的助攻作用。

作為全國首個(gè)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)，它的獲批對(duì)整個(gè)景德鎮(zhèn)來說，意義空前。當(dāng)前景德鎮(zhèn)正在全域推動(dòng)創(chuàng)建工作，所到之處，都能感受到對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)大干一場(chǎng)的火熱氛圍。

陶陽里御窯街區(qū)的一條巷子。/佛山日?qǐng)?bào)記者王麗萍攝

目前，從國家部委到江西省委、省政府以及景德鎮(zhèn)市委、市政府都高度重視國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)。在實(shí)驗(yàn)區(qū)創(chuàng)建三年發(fā)布會(huì)上，相關(guān)負(fù)責(zé)人透露試驗(yàn)區(qū)創(chuàng)建3年以來，爭(zhēng)取了近200億元的地方政府專項(xiàng)債限額和近20億元的中央預(yù)算內(nèi)資金。一批工業(yè)遺址、文化遺產(chǎn)被活化，形成陶陽里御窯歷史街區(qū)、陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)等10多個(gè)文旅融合發(fā)展集聚區(qū)。2021年全市規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入同比增長33.5%，全市陶瓷文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)學(xué)研實(shí)體6773家，陶瓷藝術(shù)家工作室2722家。新增“景漂”“景歸”等各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才1.17萬名，培養(yǎng)技術(shù)性職業(yè)人才5300余名，培養(yǎng)新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域人才3200余名，帶動(dòng)上下游就業(yè)4.2萬余人。

2019年，景德鎮(zhèn)旅游收入接近900億元，近年來受疫情影響，2021年收入為479億元。這些數(shù)據(jù)對(duì)僅有166萬人口的景德鎮(zhèn)來說，是非常不錯(cuò)的成績。

以文化為引領(lǐng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)做深做厚，景德鎮(zhèn)有其可學(xué)習(xí)借鑒的地方，而作為中心城區(qū)舊改的典范，陶溪川對(duì)城市化進(jìn)程較高的佛山來講，在高質(zhì)量推動(dòng)“三舊”改造上有可借鑒的意義。

文/佛山日?qǐng)?bào)記者王麗萍

編輯丨梁楚靜