黨的二十大報告提出，“加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”“著力擴大內(nèi)需，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”。今年以來，為持續(xù)促進消費恢復(fù)，從國家層面到廣東省再到佛山市，接連發(fā)布了一系列促消費政策措施。百年變局和世紀(jì)疫情相互疊加，如何發(fā)揮消費對經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用？如何建立與佛山經(jīng)濟實力相適應(yīng)、相匹配的消費體系，提升佛山消費能級？廣東財經(jīng)大學(xué)華南商業(yè)智庫理事長、廣東省商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會會長、廣東省全鏈產(chǎn)業(yè)研究院院長王先慶認(rèn)為，在新發(fā)展格局之下，佛山必須牢牢堅持?jǐn)U大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，加快構(gòu)建雙循環(huán)新型消費體系，充分激發(fā)消費活力，提升佛山消費能級。
王先慶
專家簡介
王先慶，教授，廣東省商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會會長、廣東省全鏈產(chǎn)業(yè)研究院院長、廣東財經(jīng)大學(xué)華南商業(yè)智庫理事長。兼任中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會副會長，先后主持、承擔(dān)和參與各級各類課題130余項，出版《市場進入戰(zhàn)略》、《渠道控制權(quán)》、《新零售》等各類著作70多部。曾獲“全國優(yōu)秀教師”“全國優(yōu)秀社會科學(xué)普及專家”“2016-2017中國零售業(yè)年度人物”等各類獎項數(shù)十項。
前三季度消費增長放緩是多重因素交疊的結(jié)果
經(jīng)過國家宏觀調(diào)控，中國超大市場在復(fù)雜多變環(huán)境中顯示了很強的韌性。在新發(fā)展格局下，隨著全國統(tǒng)一大市場的建成，中國經(jīng)濟將成為全球經(jīng)濟發(fā)展的定海神針，消費作為經(jīng)濟增長主拉動力的功能將進一步顯現(xiàn)。
理論周刊：近年來消費成為拉動經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，對中國經(jīng)濟增長貢獻率連續(xù)多年保持在50%以上。今年前三季度,全國社會消費品零售總額320305億元,同比增長0.7%，增速落后于GDP，對此您是怎樣理解的？
王先慶：今年前三季度消費增長明顯放緩，是多重原因交疊的結(jié)果，主要原因有三，一是復(fù)雜多變的內(nèi)外部環(huán)境尤其是疫情時有反復(fù)，給實體消費帶來了較大影響，旅游、餐飲、娛樂等重點消費領(lǐng)域消費活動呈現(xiàn)較大波動，受疫情沖擊較大的部分地區(qū)上半年消費甚至出現(xiàn)了兩位數(shù)的負(fù)增長。二是長達十幾年的消費政策刺激后，舊的消費動能在開始減弱。2008年金融危機爆發(fā)以來，國家實施了家電下鄉(xiāng)、汽車摩托車下鄉(xiāng)、家電汽車以舊換新，以及涉及新能源汽車、節(jié)能家電的消費刺激，起到了很好的促消費作用。但也要看到，經(jīng)過長期的政策刺激，其整體增長已漸趨飽和，推動消費增長的動能開始減弱，邊際效益開始遞減。三是居民消費意愿減弱。復(fù)雜多變的環(huán)境下，居民就業(yè)和收入預(yù)期不穩(wěn)，對消費活動產(chǎn)生掣肘。今年前三季度，全國居民人均可支配收入27650元，比上年同期實際增長3.2%，但人均消費支出17878元，同比實際增長1.5%，反映了居民“捂緊錢袋子”的心理。
但暫時的增速放緩，不會影響消費作為拉動經(jīng)濟增長的主要動力繼續(xù)發(fā)揮作用。隨著形勢好轉(zhuǎn)，消費會慢慢得到修復(fù)。從經(jīng)濟規(guī)律看，經(jīng)過30-35年的長周期后，往往會出現(xiàn)經(jīng)濟的波動，當(dāng)過去的增長動能慢慢減弱，新的增長動能尚未形成，必然步入發(fā)展的周期轉(zhuǎn)換階段，目前我國就處于這樣一個轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期。此時再疊加一些外部因素，就特別需要“穩(wěn)”的機制。經(jīng)過國家的宏觀調(diào)控，中國超大市場在復(fù)雜多變的環(huán)境中顯示了很強的韌性。在新發(fā)展格局下，隨著全國統(tǒng)一大市場的建成，中國經(jīng)濟將成為全球經(jīng)濟發(fā)展的“定海神針”，消費作為經(jīng)濟增長主拉動力的功能也將進一步顯現(xiàn)。
佛山三個領(lǐng)域的消費潛能有待釋放
佛山在家具、家電、生物醫(yī)藥、紡織、服裝、汽車等產(chǎn)業(yè)上具有很大優(yōu)勢，但產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢還沒有轉(zhuǎn)化為消費優(yōu)勢，制造優(yōu)勢和消費優(yōu)勢不同步，強大的制造業(yè)延伸優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮出來。
理論周刊：今年前三季度佛山社消零總額2742億元，增長1.5%，平均增速高于全國，略低于全省。佛山作為GDP超萬億城市、藏富于民的城市，多年來社消零數(shù)據(jù)表現(xiàn)不算搶眼，本地消費稍顯不足，您認(rèn)為主要原因何在？
王先慶：佛山作為經(jīng)濟發(fā)達城市，一定程度上確實存在本地消費不足問題。究其原因，受廣州虹吸效應(yīng)影響是一方面，最根本的在于還沒有建立完善的消費服務(wù)體系。佛山的經(jīng)濟增長，整體戰(zhàn)略重心是圍繞生產(chǎn)、圍繞發(fā)展制造業(yè)，而圍繞消費的消費服務(wù)體系尚沒有建立和完善，制造業(yè)高度發(fā)達，但消費服務(wù)相對滯后，本地消費停留在吃穿住行等生活服務(wù)基礎(chǔ)層面，高端消費、時尚消費、潮流消費缺乏，尚未形成合理的消費層次，導(dǎo)致消費潛能沒有得到充分挖掘，消費能級難以有突破性提升。
結(jié)合佛山的特點和優(yōu)勢，現(xiàn)階段還有三個領(lǐng)域的消費潛能沒有發(fā)揮出來。
一是制造業(yè)延伸優(yōu)勢沒有體現(xiàn)出來。佛山在家具、家電、生物醫(yī)藥、紡織、服裝、汽車等產(chǎn)業(yè)上具有很大優(yōu)勢，但產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢還沒有轉(zhuǎn)化為消費優(yōu)勢。佛山的消費服務(wù)業(yè)中，賣家電、賣服裝的企業(yè)、品牌有多少？很多都是我們生產(chǎn)，別人銷售，或者出口。反觀福建泉州，擁有很多的服裝銷售企業(yè)和品牌；山東青島，有很多的家電銷售企業(yè)和品牌。佛山有很強的制造能力，但延伸優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮出來，制造優(yōu)勢和消費優(yōu)勢不同步。
二是特色服務(wù)優(yōu)勢沒有打造出來。佛山有什么好吃的、好玩的？具體可以去哪里吃、哪里玩？這些沒有得到很好的挖掘、梳理、整合。比如都說佛山是美食之都，順德菜很有名，但在全國還沒有真正打響品牌，而是停留在籠統(tǒng)概念上。佛山整體上還缺乏有品牌影響力的地標(biāo)性、窗口性的消費集聚區(qū)。
三是文化優(yōu)勢沒有轉(zhuǎn)化出來。佛山是廣府文化的核心區(qū)域，是陶藝之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)、粵劇之鄉(xiāng)、嶺南成藥之鄉(xiāng)，歷史上曾為中國天下四聚、四大名鎮(zhèn)之一。但這些文化資源優(yōu)勢沒有轉(zhuǎn)化成文化消費優(yōu)勢。比如作為武術(shù)之鄉(xiāng)，佛山還沒有聞名遐邇的頂級武術(shù)大賽，作為嶺南成藥之鄉(xiāng)，佛山?jīng)]有知名的康養(yǎng)中心，文化消費的潛力還沒有充分挖掘、釋放出來。
培育區(qū)域消費中心需構(gòu)建相應(yīng)消費體系
從“1+1+6”格局看，佛山作為區(qū)域消費中心城市，對西邊的肇慶云浮、北邊的清遠(yuǎn)、南邊的中山江門，直至毗鄰的廣州，以及粵港澳大灣區(qū)其他城市，乃至西江流域城市和廣西、貴州等地區(qū)，都要形成足夠的影響力和輻射能力。
理論周刊：今年廣東提出構(gòu)建“1+1+6”消費中心城市格局，佛山是6個區(qū)域消費中心城市之一。如何理解區(qū)域消費中心城市？佛山培育建設(shè)區(qū)域消費中心城市有哪些優(yōu)勢？
王先慶：近年來，都市圈和城市群作為新的消費增長極的特點愈發(fā)明顯。2021年，長三角地區(qū)、粵港澳大灣區(qū)、京津冀城市群、成渝雙城經(jīng)濟圈社消零總額在全國占比合計超過50%，成為消費主戰(zhàn)場。構(gòu)建“1+1+6”消費中心城市格局，正是為了更好地挖掘、釋放城市群消費力。
所謂中心，與周圍城市相比，必須擁有更大的消費規(guī)模、更高的消費水平和足夠的區(qū)域影響力。從“1+1+6”格局看，佛山作為區(qū)域消費中心城市，對西邊的肇慶云浮，北邊的清遠(yuǎn)，南邊的中山江門，直至毗鄰的廣州，以及粵港澳大灣區(qū)其他城市，乃至西江流域城市和廣西、貴州等地區(qū)，都要形成自己的影響力和輻射能力。
佛山打造區(qū)域消費中心城市，具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、特色服務(wù)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢。把這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化出來，將進一步釋放消費潛能，擴大消費空間。
一是構(gòu)建完整消費體系。消費體系是決定消費人氣和消費規(guī)模的核心力量，需盡快形成和完善與區(qū)域消費中心相適應(yīng)、具有佛山特色的新型消費體系，重構(gòu)“人、貨、場”之間的關(guān)系，具體包括消費內(nèi)容體系、消費業(yè)態(tài)體系、消費服務(wù)體系及消費設(shè)施體系。要通過消費體系建設(shè)，把佛山消費能級提升到與制造業(yè)能級相匹配的高度上來。
二是促進消費集聚化。去哪里吃、去哪里玩，佛山要打造有品牌影響力的消費聚集區(qū)、消費園區(qū)，以吸引、容納來自大灣區(qū)及華南、大西南地區(qū)的消費者。佛山擁有家具、陶瓷、家電等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，但相關(guān)消費的集聚化、園區(qū)化不足，還沒有形成足夠多的有影響力的消費地標(biāo)、消費窗口。在浙江，幾乎每一個城市，都有與自身產(chǎn)業(yè)體系相匹配的消費集聚區(qū)，比如海寧皮革城、柯橋輕紡城、義烏小商品城等，既是專業(yè)市場，又是制造產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，同時還是4A景區(qū)。
三是構(gòu)建消費品牌。消費品牌培育是建設(shè)區(qū)域消費中心城市的重要內(nèi)容和抓手之一，是培育消費新動能、拉動消費增長的有效途徑。要充分發(fā)揮佛山制造業(yè)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、特色服務(wù)優(yōu)勢，打造叫得響的消費品牌，提升品牌知名度。各區(qū)也要依托自身產(chǎn)業(yè)、文化優(yōu)勢，組織大型消費活動，打造消費品牌。
值得重視的是，產(chǎn)地特色優(yōu)勢是佛山培育建設(shè)區(qū)域消費中心城市過程中的一大優(yōu)勢，在新發(fā)展格局下，基于暢通國內(nèi)大循環(huán)的背景，佛山作為制造大市，產(chǎn)業(yè)發(fā)達且體系完整，這些產(chǎn)業(yè)是具有強大消費潛力的。
適應(yīng)新型消費趨勢 充分激發(fā)消費新動能
適應(yīng)新的消費趨勢和特點，建議佛山要制定新發(fā)展格局下的國際消費發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，實現(xiàn)“人、貨、場”在新形勢下的體系重構(gòu)，使得消費升級與城市發(fā)展、消費體系和制造業(yè)體系高度匹配。
理論周刊：黨的二十大報告指出，要把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來。近幾年消費呈現(xiàn)哪些新特點新趨勢？適應(yīng)新的趨勢和特點，佛山如何充分激發(fā)消費新動能？
王先慶：當(dāng)前的消費是新型消費，新型消費的特點，主要體現(xiàn)在四個方面。一是新國潮。隨著優(yōu)質(zhì)國貨的崛起，新國潮消費時代開始來臨。2021年，國貨品牌關(guān)注度達到洋貨品牌的3倍。新國潮浪潮中，由新生代消費群體引領(lǐng)的個性化消費突出，由此催生了一系列新消費業(yè)態(tài)。二是新渠道。傳統(tǒng)線下消費面對疫情反復(fù)沖擊，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)謀求數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加速消費方式轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)下單、手機支付，無接觸式消費、平臺消費等涌現(xiàn)，消費不再限于傳統(tǒng)商場、商圈，而是線上+線下深度融合。三是新服務(wù)。實物消費比重下降，服務(wù)消費崛起。其顯著變化特征是，由單一的實體商品向“產(chǎn)品+體驗” “產(chǎn)品+服務(wù)”“產(chǎn)品+社交”等“產(chǎn)品+”轉(zhuǎn)變。四是新場景。當(dāng)下品牌與用戶的觸點，或者說消費場景，實現(xiàn)了量級的爆發(fā)式增長，消費者基本實現(xiàn)了隨時隨地消費的便利性。消費場景泛化，除了商場門店，還可能是車站、公園、園區(qū)、車間，等等。
適應(yīng)新的消費趨勢和特點，建議佛山：一是要制定新發(fā)展格局下的國際消費發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，實現(xiàn)“人、貨、場”在新形勢下的體系重構(gòu)，使得消費升級與城市發(fā)展、消費體系和制造業(yè)體系高度匹配。二是要充分發(fā)揮佛山優(yōu)勢，挖掘佛山城市個性特色，尤其是制造優(yōu)勢、人文優(yōu)勢、美食優(yōu)勢等，將消費與這些優(yōu)勢融合起來，讓這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費優(yōu)勢，特別要強調(diào)構(gòu)建“消費+產(chǎn)業(yè)+科技+定制+服務(wù)”的新型消費體系；三要在各區(qū)打造消費示范區(qū)，推出“一區(qū)一示范”，推出“設(shè)計+生產(chǎn)+旅游+展示”消費示范園區(qū)，跳出傳統(tǒng)的商圈或商業(yè)街概念，形成新的消費集聚區(qū)。四是積極主動融入大灣區(qū)國際消費樞紐的打造過程中，進一步提升城市的知名度、美譽度，謀劃一批由政府主導(dǎo)組織的大型品牌消費活動，吸引國內(nèi)外消費者。比如，發(fā)揮武術(shù)之鄉(xiāng)的文化優(yōu)勢，舉辦高水平高規(guī)格中國武術(shù)大會或國際武術(shù)大賽，并形成持續(xù)性品牌效應(yīng)。比如樂從國際家私城，目前已在泛珠三角區(qū)域具備較強的吸引力，但仍可進一步擴大品牌影響，通過創(chuàng)設(shè)華南家具節(jié)等大型消費活動，提升消費吸附力和區(qū)域輻射力。五是各級政府部門要協(xié)同發(fā)展，共同參與區(qū)域消費中心的打造。例如，體育部門應(yīng)與文化、旅游、商務(wù)等部門共同打造體育消費體系；醫(yī)療部門可積極制訂醫(yī)養(yǎng)及大健康消費促進方案；科技部門應(yīng)考慮如何通過科技促進消費等。
在激發(fā)消費新動能方面，國內(nèi)不少城市進行了有益探索。比如成都，近年來快速崛起為全國著名的網(wǎng)紅城市、時尚之都、活力之都，幾乎每個到成都的游客都能明顯感受到豐富多元的消費場景，在夜間經(jīng)濟、戶外經(jīng)濟、潮牌經(jīng)濟、首店經(jīng)濟等各種新場景新模式下，消費熱情能夠瞬間被激發(fā)出來。這些成功的經(jīng)驗值得借鑒。
文丨佛山日報記者葉小青
編輯丨冼子晴
