4月8日，2023年高明區(qū)田野季啟動儀式在高明萬畝稻田舉行，系列活動正式拉開帷幕，從白天到夜晚，從三洲黑鵝食材節(jié)到稻田音樂會，鵝王T臺爭霸，發(fā)布合水粉葛、三洲黑鵝品牌形象，煙花表演照亮田野上空，接連不斷的精彩，讓廣大市民游客網(wǎng)友盡享高明田野里的春日休閑和浪漫。
刷爆網(wǎng)絡(luò)朋友圈的高明田野季，讓高明鄉(xiāng)村再次進入更多人的視野。
近年來，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)高明旅游總?cè)舜蔚陌氡诮?。到高明選一處心儀的鄉(xiāng)村民宿，覓一座空曠的戶外營地看星星，成為周邊地區(qū)越來越多人的旅行首選。
作為佛山農(nóng)業(yè)大區(qū)，鄉(xiāng)村旅游一直是高明推進鄉(xiāng)村振興和全域旅游的堅實基礎(chǔ)，潛在優(yōu)勢不斷釋放，跨界融合的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品在鄉(xiāng)村不斷涌現(xiàn)。在省委實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”、高明出臺促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“2252”工程等政策的加持下，高明鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迎來大好時機。
在當前消費者的多元需求對旅游市場提出更高要求的前提下，高明鄉(xiāng)村旅游摩拳擦掌，探尋如何出圈破局，譜寫“詩和遠方”新篇章。
4月8日，2023年高明區(qū)田野季系列活動正式拉開帷幕。圖為田野音樂會活動現(xiàn)場。
造節(jié)引流 解鎖鄉(xiāng)村旅游新玩法
4月8日晚，高明萬畝稻田，佛山本土樂隊上演一場溫暖浪漫的田野音樂會。活動將稻田、煙花、篝火等傳統(tǒng)元素與流行音樂、車尾箱市集等現(xiàn)代元素巧妙結(jié)合，帶領(lǐng)觀眾解鎖鄉(xiāng)村旅游的新玩法，重新了解高明鄉(xiāng)村的獨特魅力。
對樂迷來說，這是一次遠離城市喧囂、滿足精神訴求的音樂活動。對于高明而言，這是探索鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的新路徑，將為鄉(xiāng)村振興帶來更多想象空間。
在稻田里開音樂會和舉辦三洲黑鵝食材節(jié)，實在特別。早在去年，高明就打破傳統(tǒng)思路，首次嘗試將音樂會舞臺搬到稻田里，通過打造更具辨識度和體驗感的節(jié)慶IP，讓鄉(xiāng)村旅游破圈傳播。這一創(chuàng)新舉措很快為高明帶來了較高的曝光率，讓大家發(fā)現(xiàn)，原來高明鄉(xiāng)村可以有如此得天獨厚的舞臺。
音樂會再度舉辦，其目的很簡單，就是讓鄉(xiāng)村旅游獲取更多流量，讓更多人走進高明鄉(xiāng)村，助力建立強鏈接。要思考的是，怎么將流量轉(zhuǎn)化為留量，持續(xù)給鄉(xiāng)村帶來經(jīng)濟效益、社會效益、品牌效益？
在這方面，高明早有布局。今年初舉辦的“高明煙火 四季有你”新春煙火季活動率先拉動了高明文旅經(jīng)濟復(fù)蘇，通過持續(xù)幾個月的文商旅融合活動激發(fā)消費活力，為經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)中有進打下重要基礎(chǔ)。立足經(jīng)濟企穩(wěn)的良好勢頭，高明啟動促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“2252”工程，并以田野季活動為抓手推動工程走深走實，拉動高明新一輪消費熱潮。此次田野音樂會和三洲黑鵝食材節(jié)，便是高明打響田野季系列活動的第一炮。
結(jié)合時下市場消費新需求，田野季活動將通過“造節(jié)”進一步整合文旅資源，構(gòu)建不同的活動場景與鄉(xiāng)村旅游資源進行有效嫁接，解鎖鄉(xiāng)村旅游的新玩法，以新穎方式輸出鄉(xiāng)村價值。
高明萬畝稻田春天風(fēng)光。
“鄉(xiāng)村旅游+” 激活鄉(xiāng)村振興新動力
發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，是推動鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略任務(wù)。鄉(xiāng)村旅游是打造鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的重要抓手，疫情三年，“微度假”已經(jīng)成為許多游客的出行習(xí)慣，也激發(fā)了鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。
從實踐看，近年高明很多鄉(xiāng)村通過旅游嘗到了甜頭，以諸多亮點精準俘獲了城市年輕人的心。石水村就是其中的典型，該村風(fēng)景秀麗、生態(tài)宜人，坑美梯田在粵港澳大灣區(qū)尤為罕見。近年來通過持續(xù)挖掘放大生態(tài)資源的比較優(yōu)勢，做大特色農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)以及開發(fā)露營、民宿等項目，推動人氣財氣雙提升。如今這個坐落在皂幕山腳的村子，村道常年?？恐鴣硗T、珠海等周邊地區(qū)的大巴和私家車。
鄉(xiāng)村旅游之所以能脫穎而出，與其自身獨特的資源稟賦相關(guān)，也得益于近年高明大力推進的農(nóng)村人居環(huán)境整治和“美麗高明”大行動，讓鄉(xiāng)村顏值不斷提升。各村因地制宜開發(fā)旅游項目，推動一大批鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)競相迸發(fā)，如明陽村的東門圩、清泰村的民宿集群、石水村的露營基地等，推動鄉(xiāng)村旅游與藝術(shù)、教育、研學(xué)等深度交織融合，托舉起富民興村的殷切希望，也激活起鄉(xiāng)村振興新的動力。
數(shù)據(jù)最具說服力。去年“五一”假期，高明鄉(xiāng)村游游客人數(shù)同比增長了40%?！拔覀兇迦ツ陣鴳c假期的游客接待量同比往年增長了約1倍。”明城鎮(zhèn)水鎮(zhèn)村村民小組組長羅海杰告訴記者。
游客有了詩和遠方，村民有了美與當下，鄉(xiāng)村旅游重塑起鄉(xiāng)村發(fā)展的新面貌。2019年底，高明成為全省首批全域旅游示范區(qū)，目前正創(chuàng)建全國全域旅游示范區(qū)，鄉(xiāng)村旅游已然成為高明全域旅游中舉足輕重的板塊。
今年3月，高明啟動促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“2252”工程，將農(nóng)村獨特的生態(tài)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)價值、市場空間發(fā)揮出來，為全域高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)活力、增添動力、提升實力。新業(yè)態(tài)還在持續(xù)豐富，在旅游業(yè)回暖的背景下，鄉(xiāng)村旅游大有可為。
打好特色牌 讓鄉(xiāng)村既有土味也有品位
與主打名山大川的景區(qū)不同，高明鄉(xiāng)村風(fēng)貌千村千面、原汁原味，成為鄉(xiāng)村旅游獨一無二的資源。也因為遠離都市，高明鄉(xiāng)村最大程度保留了特色、彰顯了個性。
當前鄉(xiāng)村旅游仍在上升發(fā)展階段，正在經(jīng)歷大浪淘沙的過程。在珠三角樞紐（廣州新）機場建設(shè)、創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)等重大機遇下，高明鄉(xiāng)村旅游如何站穩(wěn)風(fēng)口？
在市場需求日趨多元化的背景下，未來單打獨斗的產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)不再適用，未來鄉(xiāng)村旅游不能再局限于早期的農(nóng)家樂模式，要逐漸向綜合一體化的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游模式發(fā)展。
比如，位于高明區(qū)楊和鎮(zhèn)的新安村曾是個“空心村”。2018年，該村引入戰(zhàn)略投資者后，將整村規(guī)劃發(fā)展成集群民宿，于是破舊的村子變成了網(wǎng)紅的民宿村。整村改造的“小組團”，還融入了皂幕山旅游風(fēng)景區(qū)這個相對成熟的大IP，與周邊農(nóng)家樂等一起形成聯(lián)動組團發(fā)展的局面。
鄉(xiāng)村旅游能否吸引城市游客到訪，還與高品質(zhì)的生活場景，以及原汁原味又富有時尚感、藝術(shù)感、體驗感的生產(chǎn)場景密切相關(guān)?；貧w到此次舉辦的音樂會，就是很好的參考范例。因此，鄉(xiāng)村旅游要緊跟時代步伐提質(zhì)升級，用創(chuàng)意吸引游客，打好“特色”這張牌。
酒香也怕巷子深，抓人眼球也是打響鄉(xiāng)村旅游品牌的關(guān)鍵，目前國內(nèi)很多鄉(xiāng)村通過“觸網(wǎng)”實現(xiàn)了與都市景區(qū)同樣的新媒體曝光度。比如去年火爆的坑美梯田，便是借助視頻號、抖音等多個社交平臺意外出圈。這無不給人啟示，要掌握流量密碼，就要學(xué)會招才引智，以新形式在新場景下吆喝叫賣。
讓鄉(xiāng)村旅游凸顯時尚與品位，也是值得努力的方向。比如周邊地區(qū)開發(fā)越野線路，組織游客參與越野，寧靜的鄉(xiāng)村有了人流車流，還有的地方靠“咖啡＋露營”打開發(fā)展新空間?？梢灶A(yù)想，在促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新上，擁有優(yōu)良資源稟賦的高明，將有無限想象空間。
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文丨佛山日報記者馮慧雯
圖丨佛山日報記者洪海
編輯丨冼子晴
