5月10日，一年一度的“中國品牌日”如約而至。佛山召開品牌建設(shè)大會，描繪品牌建設(shè)新藍(lán)圖，旗幟鮮明提出打造“有家就有佛山造”品牌，受到各界矚目。

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。這次會議顯示，佛山在品牌建設(shè)上，正在攥緊拳頭、精準(zhǔn)發(fā)力，同時也釋放出一個強(qiáng)烈信號：這座城市在推動高質(zhì)量發(fā)展、落實制造業(yè)當(dāng)家過程中，將走出一條品牌發(fā)展之路，讓“有家就有佛山造”成為高品質(zhì)高質(zhì)量的代名詞。

“有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建設(shè)大會現(xiàn)場。/佛山市新聞傳媒中心記者王偉楠、符詩賀、張弘弢

（一）底蘊(yùn)與底氣：佛山制造 厚積薄發(fā)

作為制造業(yè)大市，佛山在31個制造業(yè)大類中應(yīng)有盡有，這座城市活躍著無數(shù)充滿故事、富有價值的品牌。觀察佛山制造的品牌群像，它們有一個鮮明特色——和“家”密不可分。

看產(chǎn)業(yè)，佛山泛家居產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模已突破萬億元，形成了全國最完善的家居配套產(chǎn)業(yè)鏈，涌現(xiàn)出美的、海天、格蘭仕等一大批著名品牌；看產(chǎn)品，佛山生產(chǎn)的八成產(chǎn)品進(jìn)入千家萬戶，可以說是家喻戶曉；看品牌，佛山產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌數(shù)量均居全省首位，擁有中國馳名商標(biāo)163件，居全國地級市首位。這些數(shù)據(jù)，生動凸顯了佛山制造的濃郁家味和厚實家底。

這樣的“江湖地位”，不是一朝一夕取得的，而是在市場的洗禮中贏得的，在歲月的磨礪中孕育的。

“有家就有佛山造”，是卓越品質(zhì)鑄就的：佛山擁有中國質(zhì)量獎、省政府質(zhì)量獎數(shù)量均位居全省第一，擁有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”數(shù)量連續(xù)三年居全國第一；“有家就有佛山造”，更是市場份額奠定的：佛山生產(chǎn)了全球25%的電飯煲、33%的抽油煙機(jī)、43%的熱水器、48%的微波爐，是全球最大的陶瓷生產(chǎn)基地，中國最大的鋁型材加工基地、冰箱生產(chǎn)基地、空調(diào)生產(chǎn)基地……

正是這些強(qiáng)有力的數(shù)字，讓“有家就有佛山造”名副其實，成為佛山的響亮名片、金字招牌。最重要的，這塊金字招牌不是專家評出來的，也不是機(jī)構(gòu)選出來的，而是億萬消費(fèi)者用口碑投票投出來的。這種硬核實力，決定了“有家就有佛山造”叫得響、立得住、傳得開。這種堅實底蘊(yùn)，也是佛山擦亮這塊大品牌的信心和底氣所在。

（二）審時與察勢：品牌賦能 正當(dāng)其時

在學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神的開局之年，佛山提出打造“有家就有佛山造”品牌，并不是無的放矢、老調(diào)重彈，而是基于對當(dāng)前形勢、發(fā)展邏輯的準(zhǔn)確判斷和精準(zhǔn)把握，是整體打造佛山制造區(qū)域品牌的戰(zhàn)略部署，在更廣范圍、更深層次、更高水平上吹響品牌建設(shè)的號角。

當(dāng)前，全國、全省都在加快建設(shè)以實體經(jīng)濟(jì)為支撐的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。提到佛山的實體經(jīng)濟(jì)，“有家就有佛山造”絕對是代名詞。不管是政府、企業(yè)，還是廣大市民群眾，對此都高度認(rèn)同，并引以為傲。一方面，以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，把八大臺柱子逐一夯實筑牢，這是佛山撐起制造業(yè)當(dāng)家大舞臺的必然選擇。另一方面，“有家就有佛山造”，集中體現(xiàn)了為人民美好生活而制造的初心，成為佛山推動高質(zhì)量發(fā)展的方向，彰顯了佛山制造的價值。

“有家就有佛山造”，一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費(fèi)?；謴?fù)和擴(kuò)大需求，是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的關(guān)鍵所在。家居產(chǎn)品正是消費(fèi)的重要構(gòu)成。當(dāng)前，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，越來越多的人對產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，更加講究品牌。因此，打造“有家就有佛山造”品牌，就是在以實際行動落實擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，使佛山產(chǎn)品更好滿足多層次、多樣化的國內(nèi)市場需求。

推動高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造高品質(zhì)生活，“有家就有佛山造”將兩者緊密聯(lián)系起來，展現(xiàn)站位格局，撬動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，塑造競爭優(yōu)勢。打造這一品牌，正當(dāng)其時、恰逢其勢。

“有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建設(shè)大會現(xiàn)場。/佛山市新聞傳媒中心記者王偉楠、符詩賀攝

（三）乘勢與造勢：戰(zhàn)略引領(lǐng) 同向發(fā)力

市場競爭，不僅是產(chǎn)品的較量，更是品牌的較量。

品牌是高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽(yù)、高社會責(zé)任感的代言。對于一家企業(yè)而言，品牌意味著市場份額、生存發(fā)展；對于國家和地區(qū)而言，品牌反映綜合實力和發(fā)展?jié)摿Α．?dāng)前，全球品牌中，著名品牌所占比例不到3%，卻擁有40%以上的市場份額。在500多種主要工業(yè)品中，中國有220多種產(chǎn)量居世界第一；但在世界品牌百強(qiáng)中，中國只有少數(shù)幾個品牌入圍。

環(huán)顧當(dāng)下國內(nèi)，全國各地都在推動品牌建設(shè)。佛山如何乘勢而上，把這塊金字招牌擦得更亮，成為佛山制造面臨的新課題。佛山在品牌建設(shè)的新征程上，必須加快推動“佛山制造向佛山品牌轉(zhuǎn)變”，讓企業(yè)爭創(chuàng)品牌的社會氛圍更加濃郁，讓品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)競相涌現(xiàn)。

圍繞品牌建設(shè)，佛山近來頻頻出招。去年出臺了促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展資助辦法；今年3月，針對品牌繁多、力量分散的情況，佛山發(fā)布了“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP，推動佛山家居企業(yè)“聯(lián)合作戰(zhàn)”，產(chǎn)生良好的市場反響。

這次品牌建設(shè)大會，透露出佛山更多的新動作：將出臺推進(jìn)制造業(yè)品牌建設(shè)工作的實施意見，構(gòu)建“十百千萬”品牌矩陣；實施佛山品牌“出?！庇媱潯@一連串的硬招實招，將為佛山品牌建設(shè)創(chuàng)造新機(jī)遇、提供新動力。

“有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建設(shè)大會現(xiàn)場。/佛山市新聞傳媒中心記者王偉楠、符詩賀攝

品牌建設(shè)是一項長期性、戰(zhàn)略性任務(wù)，也是一項系統(tǒng)工程。在這次品牌建設(shè)大會上，佛山提出把握好四對關(guān)系：“面”與“里”的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，旨在提高佛山品牌的含金量；“老”與“新”的關(guān)系，指向產(chǎn)業(yè)，既讓老品牌煥發(fā)活力，也讓新品牌脫穎而出；“高”與“大”的關(guān)系，側(cè)重定位，既鼓勵打造高端品牌，又推動占領(lǐng)大眾市場；“內(nèi)”與“外”的關(guān)系，放眼市場，引導(dǎo)企業(yè)在更大空間發(fā)展品牌。這四對關(guān)系，揚(yáng)優(yōu)勢、補(bǔ)短板、強(qiáng)支撐，指明了“有家就有佛山造”品牌的建設(shè)路徑，體現(xiàn)了佛山在推動品牌建設(shè)上的統(tǒng)籌兼顧、系統(tǒng)謀劃，將有力激發(fā)企業(yè)的品牌創(chuàng)建熱情。

品牌就是競爭力，是生命力。對佛山制造來說，這將是實現(xiàn)新躍升的又一起點(diǎn)：當(dāng)“有家就有佛山造”的品牌越來越響亮、彰顯更大力量，帶給佛山的，是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品拓展獲得更多市場份額，是品牌經(jīng)濟(jì)持續(xù)增強(qiáng)核心競爭力，是企業(yè)和城市獲得更大發(fā)展機(jī)遇和空間。

文 | 佛山市新聞傳媒中心評論員劉江

編輯 | 梁健婷