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    佛山在線

    洞見!影視大咖齊聚2023中國佛山網絡視聽藝術周

    2023中國佛山網絡視聽藝術周于6月14日至17日在佛山舉行,這是由中國電視藝術家協會、佛山市人民政府、廣東廣播電視臺、廣東省文學藝術界聯合會聯合主辦的全國性網絡視聽行業(yè)盛事,業(yè)內大咖紛紛登臺,圍繞“新生力量、無限向上”這個主題展開探討,積極為佛山網絡視聽行業(yè)發(fā)展建言獻策。

    2023中國佛山網絡視聽藝術周活動現場。

    探索主流媒體話語表達的轉換與創(chuàng)新

    講述人:中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心主任汪文斌

    2023中國佛山網絡視聽藝術周開幕式會場,中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心主任汪文斌作主題演講。

    近年來,中央廣播電視總臺著力構建短視頻融媒體傳播評價體系,打造行業(yè)評價主流標準和推出“象舞指數”評議品牌,以權威、客觀、準確、真實的評議推動短視頻高質量發(fā)展。

    “象舞指數”以媒體融合發(fā)展重大部署為基本遵循,以“思想+藝術+技術”為核心理念,以促進傳播效果提升為最終目標。其設立出發(fā)點,正在于引領帶動媒體主力軍進入網絡主戰(zhàn)場,成為引導短視頻行業(yè)高質量發(fā)展的重要助推器。

    “象舞指數”深刻洞察主流媒體短視頻融媒體行業(yè)發(fā)展態(tài)勢,總結出目前優(yōu)質短視頻的一些特征:一是要以生動敘事“軟”化主流表達。在重大主題報道中,主流媒體充分發(fā)揮融合優(yōu)勢,通過內容精良、形式創(chuàng)新、傳播有力的短視頻精品力作,構筑了一個精巧靈動、以小博大、以軟化硬的“新主流傳播空間”。2023年全國兩會期間,主流媒體全面聚焦主題主線,兩會短視頻精品迭出。以央視新聞發(fā)布的《代表委員這一天|三位“?!贝?共“犇”富裕路》為例,“象舞指數”認為,這則短視頻通過“交叉敘事”的方式,以個體經歷呈現國家發(fā)展全景,讓宏大抽象主題變得更加鮮活、具體、接地氣。 

    二是要以情動人,持續(xù)擴大“共鳴邊界”。諸多主流媒體創(chuàng)作注重從平凡人物視角出發(fā),擷取親情、友情等情感層面,或家庭、崗位等生活切面,將日常碎片拼接成親切而動人的人間圖景,打造出深層的共情效應。在“2023新春短視頻評議”活動中,一個代表性的上榜案例是新華社的短視頻《這就是回家的意義》?!跋笪柚笖怠闭J為,這則短視頻將多個“回家”的鏡頭銜接成一幅笑聲與淚點結合的畫面,既融合了紀實敘事的美感,也更符合網民的接受習慣。 

    三是要以專業(yè)內容助力知識傳播。“象舞指數”發(fā)現,在“終身學習時代”,很多用戶對“科技發(fā)展動態(tài)”“知識/文化類內容”寄予期望。與此同時,主流媒體打造了一批有水準、有趣味、能普及的科教科普類精品,強有力地推動“知識普惠”落地。

    四是要以新技術賦能視聽新體驗,技術也是話術。在國際博物館日,人民日報發(fā)布了一則創(chuàng)意短視頻《博物館舞林大會》。在各類特效的加持下,青銅立人像、兵馬俑、銅奔馬等文物們共同開辦了一場演唱會,創(chuàng)造出具有極強網感又不失古色古香的氛圍,從而激發(fā)出古典文化的特殊魅力。 

    五是要以關注社會熱點贏得輿論主動?;ヂ摼W時代,社會焦點和熱點事件接連不斷,不少主流媒體短視頻充分發(fā)揮傳播速度快、碎片化、輕量化、重社交等特點,搶抓時效,打造出諸多現場感強的優(yōu)質內容。比如,今年春天“村BA”火爆全網?!跋笪柚笖怠闭J為,這些短視頻連續(xù)追蹤賽事,通過多元拍攝視角帶動觀眾情緒,同時展示出具有地域特色的文化符號,創(chuàng)造出積極的傳播效應,也讓全世界從中讀懂新時代的鄉(xiāng)土中國。

    接下來,中央廣播電視總臺將研究從長視頻到短視頻,主流媒體話語表達的轉換與創(chuàng)新這一課題,更好助力主流媒體進入主賽道、跑出好成績,更好扶持創(chuàng)作者登上更高舞臺、打開全新格局。

    讓新生代挑大梁

    講述人:中國高校影視學會會長丁亞平

    中國高校影視學會會長丁亞平在大會上作主題演講。

    新生代是一個比較廣義的指稱指代,不是狹義的指某一個年齡段,而是新時代語境下活躍于網絡環(huán)境中的群體。

    新生代作為一個流動的動態(tài)概念,意味著中國網絡視聽行業(yè)的不斷發(fā)展。比如除了網絡劇、網絡電影、網絡紀錄片、網絡綜藝以外,還包括短視頻、網絡短劇、網絡直播、播客等,都逐漸深入參與大眾的生活。

    現在的年輕人觀看許多其他國家熱播劇,這種觀看習慣會潛移默化影響他們的偏好,讓網絡劇的制作逐漸與世界接軌和同頻,《漫長的季節(jié)》等證明國產網絡劇有不少精品在海外傳播已經產生了比較大的影響,這和制作團隊的國際視野、制作形式的國際化分不開。同時我們欣喜地看到主流敘事深度參與其中,產生了廣泛影響。

    網絡視聽行業(yè)發(fā)展還離不開新技術的介入。因此某種意義上新生代是新技術的一代。傳統(tǒng)電影觀看中觀眾實際是被動觀看的狀態(tài),而畫框消失的VR電影提供了更多主動觀看的空間,觀眾可以任意選取觀看的視角和內容。威尼斯電影節(jié)是歐洲三大電影節(jié)中最早設立VR電影競賽單元的,2021年愛奇藝自制的VR內容《無主之城》《殺死大明星》相繼入圍這個單元,《殺死大明星》還拿了威尼斯“最佳VR故事片”,成為中國內地首部在國際A級電影節(jié)獲獎的AI作品?!稓⑺来竺餍恰返莫毺刂幵谟诓捎昧薃I+互動模式,以沉浸式的敘事與互動功能支持360度全景觀看和自由切換場景,提供了新的內容與消費。

    面對正在高質量發(fā)展中的國產網絡視聽行業(yè),我們需要營造一個清朗的空間,不斷完善相關政策及法規(guī),讓年輕一代挑大梁,做好網絡影視劇的內容生產,進而推動國產網絡視聽業(yè)高質量發(fā)展。

    借助影像傳播城市形象

    講述人:北京師范大學藝術與傳播學院副院長、教授楊乘虎

    北京師范大學藝術與傳播學院副院長、教授楊乘虎在會上作主題演講。

    2023中國佛山網絡視聽藝術周的舉辦,讓我們想起了創(chuàng)意傳播可能依托的城市景象?!秾の俄樀隆分v了美食,《家在順德》講了祠堂……這些作品充分發(fā)揮了佛山基于南中國所代表的文化積淀、文化稟賦。

    電視劇《去有風的地方》今年播出的時候引發(fā)了人們對云南的生活向往,人們來到大理尋找什么?是在這里尋找到重新出發(fā)、擁抱美好生活的力量,這是影視劇的藝術功能之外所帶動的文旅產業(yè)的發(fā)展。如果過去說曾經的網絡視聽更多是博雜與多元,現在展示的美好更多體現出文化與旅游、文化與綜藝,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面。特別是關于美食的傳播讓我們看到了人間煙火的溫暖與質感。

    城市的宣傳很重要。中國的宣傳片在紐約時代廣場播放過,這樣的宣傳有效但有限,我們要更關注網絡視聽時代用戶更關注什么?更關注它的審美,是不是能夠給人美好的感受,是不是體現傳統(tǒng)文化與現代文明交織構成的文化景觀。佛山這個經濟發(fā)達的城市更需要關注網絡視聽文化的培育和造就,以視聽為在載體來實現文化創(chuàng)新和文化傳播的力量。

    文/佛山市新聞傳媒中心記者黃鶴婷 

    圖/佛山市新聞傳媒中心記者周春

    編輯丨朱韻耀