新媒體時代下，高質(zhì)量群體賽事是城市形象塑造與品牌推廣的新興載體。今年貴州榕江“村超”火爆全網(wǎng)，成為一個現(xiàn)象級的群體賽事與狂歡活動，有效提升了區(qū)域的知名度。“村超”火爆“出圈”的深層原因主要有：當(dāng)?shù)刈闱蛭幕瘋鞒猩詈瘢幻耖g自發(fā)組織實施，充滿了地方民族特色的鄉(xiāng)土情；準(zhǔn)確掌握流量密碼，自媒體成為網(wǎng)絡(luò)狂歡的主力軍；政府專注后勤保障，推出了系列有效配套舉措。
佛山“西甲”足球聯(lián)賽與貴州榕江“村超”最大的區(qū)別在于，已連續(xù)舉辦十六屆的佛山“西甲”是“官民共建”的成果，往屆都是由三水區(qū)委、區(qū)政府成立組委會，各職能部門高度配合，居民村民踴躍參與并樂在其中。無論是從城市的經(jīng)濟基礎(chǔ)、區(qū)域協(xié)調(diào)、資源稟賦，還是從市民游客的結(jié)構(gòu)類別、生活習(xí)慣、消費趨勢等因素考量，佛山三水與貴州榕江都有許多不同之處。由此，我們在借鑒“村超”經(jīng)驗的同時，更要立足佛山城市發(fā)展的特色與優(yōu)勢。當(dāng)前，市、區(qū)、鎮(zhèn)街三級聯(lián)動合力舉辦第十七屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽，我們可從以下五個方面，著力擦亮佛山“西甲”品牌，為佛山城市形象注入活力，再添光彩。
1、抓住賽程重要節(jié)點：
創(chuàng)新策劃開幕式與閉幕式，聯(lián)動中秋節(jié)與國慶節(jié)
根據(jù)賽程安排，聯(lián)賽8月5日開幕，10月5日閉幕，共26支企業(yè)球隊參賽，第一階段小組賽30場，第二階段淘汰賽16場，全程共46場，其間有七夕節(jié)、中秋節(jié)與國慶節(jié)。一是在開幕式和閉幕式上全力彰顯“足球+文化+制造”三大名片。通過播放城市形象與營商環(huán)境宣傳片、播放歷屆比賽名場面集錦，鼓勵各參賽企業(yè)推介路演，組織舞龍舞獅行最高規(guī)格迎客送客拜禮，推出佛山功夫與現(xiàn)代啦啦體操等表演節(jié)目。邀請“村超”球隊和職業(yè)明星隊等嘉賓隊到我市開展表演賽。二是在賽事氛圍營造與商業(yè)營銷中融入“制造”與“節(jié)慶”元素。在場地布置中要重點凸顯“有家就有佛山造”標(biāo)語和宣傳“佛山營商環(huán)境與智能制造”的軟廣告。根據(jù)三個節(jié)慶特點做好比賽現(xiàn)場與戶外觀賽場的氛圍營造，在西南街道核心商圈針對“情侶”“親子家庭”“暑假學(xué)生”“公司團建人員”等人群設(shè)計不同的“觀賽+餐飲+住宿”營銷套餐。
2、豐富賽事內(nèi)容供給：
著力將佛山“西甲”球場打造成綜合娛樂場
在榕江縣接待的過百萬人次游客中，真正的鐵桿足球迷并不多，形成吸引力的是“足球+文化+美食”的內(nèi)容供給滿足了人們的多元娛樂需求。一是豐富參賽隊員構(gòu)成。在以佛山本土球員為主體的基礎(chǔ)上，邀請粵港澳大灣區(qū)城市知名企業(yè)足球隊、外籍球員和明星球員組隊參與比賽，并在球賽現(xiàn)場對當(dāng)天出賽的企業(yè)進行重點宣發(fā)和設(shè)置企業(yè)產(chǎn)品展點。二是塑造佛山“功夫足球”新IP。作為南派武術(shù)的主要發(fā)祥地，“佛山功夫”文化品牌在國內(nèi)已有一定知名度，建議在每場球賽開賽儀式上融入功夫文化元素，各球隊由功夫醒獅引路帶進球場中心，在46場球賽中場休息時，邀請佛山代表性拳種進行專業(yè)的功夫表演。三是統(tǒng)籌全市非遺資源進行文藝巡游。據(jù)賽程安排，球賽主要集中在每周周五至周日晚上進行，建議在每晚兩場球賽中間休息時段，邀請佛山五區(qū)各級非遺進行文藝巡游，尤其是彩燈魚燈、粵劇、武術(shù)、舞龍舞獅、三水咸水歌、佛山十番、八音鑼鼓等傳統(tǒng)音樂舞蹈、游藝雜技項目，并在周邊戶外聯(lián)動場地設(shè)置傳統(tǒng)美術(shù)與技藝等非遺體驗區(qū)。
3、多措并舉刺激消費：
在全力打好“足球+美食+文旅”組合牌中推動“流量變現(xiàn)”
一是持續(xù)推出“足球+啤酒+河鮮”經(jīng)典搭配。建議在本屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽期間，舉辦三水區(qū)啤酒飲料文化節(jié)，在全市各大商圈探索打造佛山“西甲”聯(lián)賽系列活動，如“盛夏電音夜”“七夕文藝演出”等青春潮玩主題。加快建設(shè)三水云秀山體育場對面的“西甲啤酒廣場”項目，整合提升“三水廣場”“1982創(chuàng)意街區(qū)·江邊倉”等夜經(jīng)濟集聚區(qū)，營造活力四射的西南街道不夜城。二是大力推介“足球+文旅”佛山五區(qū)深度游玩攻略。通過手機信息推送、視頻廣告宣發(fā)、商家捆綁推薦等方式，主推宣傳語：看佛山“西甲”，吃正宗粵菜，游佛山美景，享嶺南文脈。建議在三水區(qū)內(nèi)根據(jù)嶺南水韻游、長壽古村游、人文歷史游（功夫之旅）三條主線安排從云秀山體育場到景區(qū)景點的免費公交接駁服務(wù)。在全市圍繞佛山經(jīng)典游、嶺南文化體驗游、合家歡親子開心游、休閑購物游四條主線推薦兩天一晚深度游攻略。三是出臺各類優(yōu)惠政策釋放消費潛力。在佛山“西甲”現(xiàn)場設(shè)置抽獎活動，贈送佛山特產(chǎn)與派放消費券，統(tǒng)籌全市景區(qū)景點、酒店、商圈、餐飲企業(yè)、兒童樂園、博物館、科技館等推出滿減折扣、團購套票、免預(yù)約等優(yōu)惠措施，切實激活消費潛力，推動人群流量向經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)變。
4、塑造城市形象新格局：
以強大的外宣合力傳播佛山城市精神與發(fā)展活力
新媒體時代下“視聽傳播”要用多元化的敘述主體在創(chuàng)作思維上以對話替代宣傳，在內(nèi)容上以故事趣味替代信息輸出，在敘事上以演繹互動替代單一陳述。借助佛山“西甲”之勢提升城市形象傳播要重點做好以下兩點。一是積極搭建“官媒引領(lǐng)+民間協(xié)同”的多元主體宣發(fā)模式。積極地在抖音、快手、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺上聯(lián)動城市宣發(fā)的PGC與UGC，尤其是KOL效應(yīng)凸顯的企業(yè)用戶和個體用戶，設(shè)置“企業(yè)足球”“工人足球”“生活足球”等互動話題并做好“佛山三水”城市定位，全力推動自媒體參與互動與傳播的熱度熱潮。二是充分運用VR全景式直播+XR演播室直播+橫屏豎屏同步直播+全賽程分階段多視角宣傳的策略。牢牢把握佛山“西甲”全賽程的宣發(fā)時機、流量造勢、輿論導(dǎo)控和價值傳遞。對賽事幕后籌辦、賽場上精彩瞬間、球員故事、十佳進球、當(dāng)?shù)氐臍v史文脈與居民情懷、參賽企業(yè)背后的工匠文化等內(nèi)容進行深入挖掘與報道。邀請企業(yè)家、國內(nèi)外球星、知名主持人、網(wǎng)紅博主參與佛山“西甲”互動，重點傳遞佛山城市的競技精神、創(chuàng)新精神、改革精神、開放精神和人文情懷。
5、優(yōu)化球場內(nèi)外配套體驗：
在安全有序的治理環(huán)境下提供便民惠民悅民的公共服務(wù)
一是確保賽事活動核心區(qū)域高效治理。組委會下設(shè)七個工作組要密切配合、科學(xué)調(diào)度，力爭在賽事期間實現(xiàn)零突發(fā)公共衛(wèi)生事件、零治安案件、零刑事案件、零交通事故和零安全事故，高質(zhì)量展現(xiàn)佛山舉辦大型賽事活動的組織能力、治理能力和綜合保障水平。二是合理增設(shè)可移動智能設(shè)施。在賽事活動核心區(qū)域探索增設(shè)“機器人餐廳”“自助飲水機”“自助智能小賣部”“干凈衛(wèi)生的便捷公廁”等，針對外地游客進行手機信號無感接收并定向推送佛山文旅美食指引信息。三是加強市場監(jiān)管與工作組人員培訓(xùn)。佛山“西甲”正值暑假與國慶旅游旺季，相關(guān)職能部門要增強市場巡查監(jiān)管工作，謹防物價上漲與不當(dāng)經(jīng)營行為。對在一線工作的七個工作組成員、民警輔警、志愿者、醫(yī)療隊、安保等人員提出規(guī)范要求與專項培訓(xùn)，用良好的精神面貌與高品質(zhì)的公共服務(wù)為全國各地游客展現(xiàn)佛山政通人和的城市形象。
（來源：佛山市委黨校課題組，有刪改。）
編輯 | 梁健婷
