佛山“西甲”將進入第四個周末。數(shù)據(jù)顯示，在前8個比賽日，佛山“西甲”累計進場觀眾超10萬人次。每逢比賽日，云秀山體育場總是人山人海、萬人睇波。

人氣高漲的同時，群眾性體育賽事如何轉化為城市魅力？佛山正在給出自己的答案。

這個“轉化之門”就藏在周末里。今年的佛山“西甲”賽事，均在周末及節(jié)假日晚上舉行。這樣的安排，既方便了群眾看球，也讓足球賽事與周末生活有了更多聯(lián)結。前不久，“西甲”周末計劃的推出，進一步加深了這種聯(lián)結。

從上線佛山“西甲”官方服務小程序，到推出多條文旅寶藏線路，再到開展“吃、住、游、購”多業(yè)態(tài)優(yōu)惠活動，都是在吸引更多人周末來佛山三水，深度體驗“過把癮再走”。

就像有句廣告語所說，“生活總有一些重量，但也總有一個能接住你的地方”。大多數(shù)人的日常，在朝九晚五、兩點一線的忙碌中度過，把所有關于“回血”的渴望都放在了周末。在周末這個屬于自己的時間，大家盼望睡到自然醒，想要接觸大自然，得到全身心的放松。

佛山“西甲”，始于對足球的熱愛，終于對生活的熱情。場場爆滿，源自賽場上的魅力，更是因為這場夏日足球盛宴，為周末狂歡創(chuàng)造了舞臺，為朋友相聚提供了契機，在這里能夠邂逅美好、收獲快樂、得到滿足。

換句話說，每個人心中，都有一個佛山“西甲”。它是熱愛，是奔赴，是治愈，是一次說走就走的旅行，是一個可以盡情釋放自己的空間，也是作家杰克·凱魯亞克于《在路上》一書中提到的，“在路上，我們永遠年輕，永遠熱淚盈眶”。這種激蕩人心的向往，讓更多人愿意走出家門，度過不一樣的周末生活。

“西甲”周末，面向整個粵港澳大灣區(qū)。作為我國開放程度最高、經(jīng)濟活力最強的區(qū)域之一，粵港澳大灣區(qū)日益便捷的交通，地區(qū)間愈加頻繁的往來，推動形成了一個優(yōu)質(zhì)生活圈。在這里，相互奔赴、跨城消費早已成為常態(tài)。體驗佛山“西甲”，享受精彩周末，有基礎，更有條件。

對佛山來說，從足球之夜到周末生活，需要有足夠豐富的消費業(yè)態(tài)和場景，來接住大灣區(qū)球迷和游客的期待。為此，在持續(xù)兩個月的賽事期間，佛山聯(lián)動舉辦三水啤酒美食嘉年華及文旅促消費活動，推動超200項文旅體惠民活動，讓傳統(tǒng)文化、旅游活動、體育賽事等多業(yè)態(tài)突破原有界限、實現(xiàn)融合發(fā)展，各種煙火氣息匯聚佛山。

這段時間，佛山“西甲”的相關場景，在社交媒體平臺上廣為傳播：中場休息時間，觀眾席響起《光輝歲月》《千千闕歌》等經(jīng)典粵語歌曲，大家在優(yōu)美的旋律中找到共鳴；在球場之外，人們走進大街小巷，嘗美食、吹江風，感受佛山三水的另一面。這些都在提升著“西甲”周末的體驗感和吸引力，也成為一種良性循環(huán)——人氣漲，帶動消費熱，進而帶火一座城。

每一座城市都需要自己的品牌IP。就像“每年暑假去上?！背蔀橄矚g二次元文化年輕人的默契一樣，“西甲”周末也被賦予了這樣的期待——在展示城市魅力、激活消費潛力的同時，成為大灣區(qū)群眾休憩時間的陪伴，成為城市長期的記憶。

文/佛山市新聞傳媒中心評論員劉江

編輯/王琦玥