佛山“西甲”火了！

10月5日晚，在冠軍爭奪戰(zhàn)激發(fā)的緊張氣氛中，在熱鬧的歡呼和吶喊聲中，在萬人高歌《我和我的祖國》的激情澎湃中，持續(xù)兩個月的佛山“西甲”圓滿落下帷幕。

回味“西甲”帶來的激情與活力，有一個問題值得我們思考：佛山“西甲”之后，周末狂歡如何延續(xù)？“西甲”式的狂歡，佛山有沒有接力者？

（一）

今年，佛山“西甲”變成了一場聲浪巨大的全民狂歡。入場觀賽人次超100萬、直播流量超9000萬、全媒體總流量超10億，第十七屆佛山“西甲”當之無愧成為粵港澳大灣區(qū)最受矚目、最具影響力的文旅體盛事之一。

珠三角和港澳地區(qū)的球迷來了，騰訊、廣汽、美的等世界500強企業(yè)來了，譚詠麟、陳百祥、黃日華等組成的香港明星足球隊來了，前國腳張效瑞、彭偉國、榮昊來了，人民日報、新華社、央視等主流媒體來了……

一項群眾性體育賽事，一場現(xiàn)象級的周末狂歡。這是本屆佛山“西甲”的典型畫像。

佛山“西甲”此前已舉辦了十六屆，為何今年特別火？一個重要原因是，本屆佛山“西甲”全面升級，提升了活動的參與性、全民性、狂歡性。

首先是主辦方的升級。今年的佛山“西甲”由佛山市、三水區(qū)兩級聯(lián)合舉辦，充分體現(xiàn)了市級統(tǒng)籌和市、區(qū)、鎮(zhèn)高效聯(lián)動的特點和優(yōu)勢，使全民參與、全民狂歡有了更好的保障。

其次是賽事規(guī)模、賽程的升級。參賽隊伍由之前的12支擴至26支，首次出現(xiàn)廣、深、莞、港、澳等地的參賽隊伍，賽期也從15天延至2個月，“朋友圈”更大了、“聚會”時間更長了。

最后是賽事內(nèi)涵的升級?！白闱?文旅+消費”一體化打造，全市文商旅體多方協(xié)力參與，疊加美食啤酒節(jié)、全民歌會等品牌節(jié)慶活動，讓佛山“西甲”不再是一場單純的體育賽事，變成了佛山的一件盛事、一次盛會。

這次升級，大大增強了佛山“西甲”的群眾基礎(chǔ)、狂歡體質(zhì)，從而使其熱度飆升。

（二）

如今，越來越多人走出家門進入公共空間，在狂歡中體驗城市生活的樂趣。

佛山“西甲”落下帷幕，市民的周末狂歡還能繼續(xù)嗎？人們的休閑娛樂需求，會有其他現(xiàn)象級節(jié)慶活動來填補嗎？

這個問題值得佛山市以及各區(qū)、各鎮(zhèn)和社會各界共同思考。

客觀地說，在佛山五區(qū)中，就城市資源稟賦而言，三水的條件并非最突出。但三水很好地利用了自己的獨特資源優(yōu)勢，即深厚的足球基因、足球文化，并準確抓住了人民群眾的熱愛所在、需求所在，順勢而為、持之以恒地開展佛山“西甲”這項群眾性體育賽事，用心打造這個可以安放民間熱愛、釋放群眾激情的大眾性狂歡載體，通過經(jīng)年累月的呵護培育，終于厚積薄發(fā)開出了燦爛的“西甲”之花。

相比三水，佛山其他區(qū)域的條件和資源并不在其下。問題在于如何利用好自身資源稟賦，八仙過海、各顯神通地打造屬于自己的獨特節(jié)慶和城市IP。

近年來，佛山從市到區(qū)到鎮(zhèn)街，均在積極培育打造城市節(jié)慶和文旅IP，包括佛山美食啤酒節(jié)、禪城嶺南年俗歡樂節(jié)、順德美食文化周、南海大地藝術(shù)節(jié)、高明萬人瀨粉節(jié)等，以及各鎮(zhèn)街打造的龍舟文化節(jié)、獅王爭霸賽等。

這些節(jié)慶活動不僅創(chuàng)造了此起彼伏的歡樂盛宴，豐富了群眾的精神文化生活，而且打破了外界對佛山長期以來產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)形象的固有印象，讓佛山的城市形象變得更加可親可感、更加朝氣蓬勃、更加立體多元。

但是，綜合考量吸引力、影響力、傳播度等因素，目前在佛山還缺少真正叫得響、記得住、傳得開、可持續(xù)的品牌節(jié)慶和城市IP，還需要對現(xiàn)有資源和節(jié)慶活動進行更深入的挖掘、梳理、整合、提煉，并加強橫向串聯(lián)和跨區(qū)域合作，用心培育和打造參與性強、互動性高、體驗感好、傳播度廣的超級節(jié)日和城市IP，吸引更多的人參與，共同創(chuàng)造屬于佛山的周末狂歡、節(jié)慶狂歡。

（三）

節(jié)慶，尤其是自創(chuàng)品牌節(jié)慶，正在更廣更深的范圍內(nèi)影響和塑造城市。

早在20世紀80年代，西方國家面對后工業(yè)化時代的種種社會和環(huán)境問題，就興起了一系列以文化為主導(dǎo)的城市復(fù)興策略，舉辦節(jié)慶活動就是其中的重要手段之一。節(jié)慶可以用最快的速度匯聚人們的注意力、城市空間和地方資源等要素，從而產(chǎn)生強烈的社會效應(yīng)，成為城市營銷的最強助力和帶動城市經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。

事實證明，具有核心競爭力的品牌節(jié)慶活動，是助力城市實現(xiàn)資源集聚與產(chǎn)業(yè)升級的有力抓手。近年來，內(nèi)容豐富、類型多樣的自創(chuàng)品牌節(jié)慶在全國各大中城市蓬勃興起，比如青島國際啤酒節(jié)、哈爾濱國際冰雪節(jié)、洛陽牡丹文化節(jié)、濰坊國際風(fēng)箏會、開封菊花文化節(jié)、贛州國際臍橙節(jié)等。這些節(jié)慶依托城市獨特的資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和文化底蘊，致力打造特色文旅IP，經(jīng)過長時間的深耕和推廣，形成了巨大的吸引力、傳播力和影響力，有力推動了城市形象的塑造和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的進階。

其中，青島國際啤酒節(jié)以青島啤酒這一百年飲料品牌為媒，融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體，成為彰顯青島城市個性與魅力的盛大節(jié)慶。經(jīng)過30多年的深耕和培育，青島國際啤酒節(jié)不僅成為青島的城市IP，還走進全國60多個城市，成為講好城市故事、拉動消費增長、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的超級IP，生動演繹了“城以節(jié)興、節(jié)以城名”的華章。

佛山作為排名全國前二十的GDP萬億之城，作為國家歷史文化名城和嶺南廣府文化核心承載地，也是人口規(guī)模近千萬且地處大灣區(qū)腹地的特大城市，完全有條件有能力，也應(yīng)該有雄心有魄力，打造屬于自己的節(jié)慶狂歡，培育自己的超級IP。

每一座城市都有獨特的個性和風(fēng)情。成功的節(jié)慶，就是要在制造狂歡中讓城市張揚個性、展現(xiàn)風(fēng)情，成為城市的一張名片、一座橋梁，吸引更多人了解這個城市、來到這個城市、愛上這個城市。

佛山“西甲”在打造城市節(jié)慶品牌和周末狂歡上進行了積極探索。從“西甲”出發(fā)，希望佛山還有更多的精彩手筆，打造永不落幕的快樂周末、節(jié)慶狂歡，在城與節(jié)的交相輝映、共榮共生中，探索更加美好的生活，看見更加可期的未來。

文/佛山市新聞傳媒中心評論員葉小青

編輯/林楊