佛山“西甲”足球聯(lián)賽，越來(lái)越懂得如何打動(dòng)Z世代的心。

“佛山‘西甲’很‘ESFP’！”7月12日晚，大學(xué)生何曉岑首次打卡健力寶杯第十八屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽。北江大堤的日落、江邊倉(cāng)的燒烤、無(wú)人機(jī)燈光秀、萬(wàn)人大合唱，以及揭幕戰(zhàn)的帽子戲法，精彩紛呈的一幕幕場(chǎng)景，讓這名Z世代放下手機(jī)，用心感受。

何曉岑表示，自己十分期待“西甲”周末的到來(lái)：“‘E’體現(xiàn)在開(kāi)放包容，不僅是大灣區(qū)還有外籍球員；‘S’體現(xiàn)在營(yíng)造的氛圍，可以聽(tīng)到耳熟能詳?shù)母?，看到視覺(jué)沖擊強(qiáng)、有三水特色的表演，還有啤酒廣場(chǎng)及周邊的美食；‘F’體現(xiàn)在佛山‘西甲’比賽中球員們永不言敗的精神；‘P’讓人想到友誼第一、比賽第二，情感的交融比球賽結(jié)果更扣人心弦?！?/p>

自帶流量，能“造?！保帜堋胺聪蛴巍?，而且很“City”，佛山“西甲”就像一個(gè)專(zhuān)門(mén)為年輕人量身打造的社交圈。

7月12日晚，佛山“西甲”首場(chǎng)比賽中場(chǎng)休息環(huán)節(jié)，“叻哥”陳百祥與球迷們一起演唱歌曲。/佛山市新聞傳媒中心記者王澍、王偉楠攝

Z世代眼中的佛山“西甲”

Z世代熱衷追梗，同樣誕生于2002年的佛山“西甲”與他們一拍即合，還提供了源源不斷的話題，“追梗”的人成了“造?！钡娜恕?/p>

“造?！钡念}材包括球場(chǎng)上的精彩：揭幕戰(zhàn)當(dāng)晚，衛(wèi)冕冠軍玨駿建材隊(duì)22號(hào)球員基奧云尼上演帽子戲法，有人進(jìn)球后跑跳慶祝，有人在禁區(qū)外“三連晃”最后推射破門(mén)……被形象地比喻為“基奧云尼3∶0擊敗對(duì)手”“C羅跳”“梅西附體”。

“造梗”的靈感也延伸到了場(chǎng)外，有耄耋之年的老婆婆連續(xù)多年手持葵扇來(lái)看球，成為攝影師們爭(zhēng)相捕捉的身影。更有一個(gè)個(gè)令人艷羨的愛(ài)情故事——除了球員求婚的浪漫瞬間，今年還有一對(duì)特別的情侶，去年他們雙雙在臺(tái)上看球，今年男生下場(chǎng)踢球，女生則在看臺(tái)上為他打氣。

相關(guān)視頻在社交媒體上裂變式傳播，讓佛山“西甲”收獲人氣，讓創(chuàng)作者收獲滿足。這樣的佛山“西甲”，洋溢著一股富有感染力的熱情。

何曉岑也過(guò)了一把“造?！钡陌a：一場(chǎng)球賽，居然把北江大堤、燒烤、街唱、文藝匯演等元素整合到一起了。這樣的佛山“西甲”，很“City”，很“ESFP”！他還整理了打卡攻略，記錄與佛山“西甲”初次邂逅的美好：下午5時(shí)許，日落的余光灑照江面之時(shí)，天空依舊蔚藍(lán)，輕緩的江風(fēng)，吹動(dòng)著北江大堤上散步的游人；下午6時(shí)許，筷子街、江邊倉(cāng)、“西甲”啤酒廣場(chǎng)一帶華燈初上，來(lái)往的客人漸漸多了，煙火氣與松弛感在升騰、彌漫。到了晚上，可容納2萬(wàn)人的云秀山體育場(chǎng)座無(wú)虛席，衛(wèi)冕冠軍玨駿建材隊(duì)在這里迎戰(zhàn)新秀廣州求信隊(duì)……

除了在小紅書(shū)、抖音等社交媒體傳播，佛山“西甲”也獲得央媒持續(xù)關(guān)注，7月12日~15日期間，佛山“西甲”五登央視，多個(gè)話題沖上同城熱搜榜，全網(wǎng)總流量破4億。

佛山“西甲”觀眾席上，小球迷加油助威。/三宣供圖

唱響制造業(yè)的青春之歌

一座城市，最怕產(chǎn)業(yè)老去。今年夏天，“22歲”的佛山“西甲”與“40歲”的民族飲料品牌健力寶，攜手奏響制造業(yè)年輕態(tài)的樂(lè)章。

創(chuàng)辦于1984年的廣東健力寶股份有限公司，把佛山“西甲”視為不惑之年再出發(fā)的新起點(diǎn)。

作為總冠名商，在開(kāi)幕式當(dāng)晚打造“中國(guó)魔水之夜（健力寶之夜）”，用500架無(wú)人機(jī)演繹開(kāi)幕式的倒數(shù)時(shí)刻，更以天空為畫(huà)布，以無(wú)人機(jī)為畫(huà)筆，以企業(yè)文化為內(nèi)核，講述健力寶創(chuàng)業(yè)40周年的歷程。當(dāng)無(wú)人機(jī)在天空中變換著“奧運(yùn)五環(huán)”“1990年助力亞運(yùn)”“健力寶：1984-2024”等圖形或者字樣的時(shí)候，這家企業(yè)的情懷與浪漫，打動(dòng)著場(chǎng)內(nèi)的每個(gè)人。

正如廣東健力寶股份有限公司黨委書(shū)記李洪民所說(shuō)，作為總冠名商，當(dāng)晚的“中國(guó)魔水之夜”是對(duì)企業(yè)文化的展示，希望讓更多年輕消費(fèi)者關(guān)注健力寶的新老產(chǎn)品。同時(shí)，企業(yè)一直以來(lái)致力推動(dòng)中國(guó)體育發(fā)展，尤其是足球這一全世界參與人數(shù)最多的運(yùn)動(dòng)。30年前，健力寶就曾贊助一批青少年前往巴西圣保羅學(xué)習(xí)桑巴足球；30年后，健力寶連續(xù)兩年總冠名佛山“西甲”，展開(kāi)一場(chǎng)以足球?yàn)槊?，瞄?zhǔn)年輕人市場(chǎng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

今年以來(lái)，行通濟(jì)、50公里徒步、疊滘龍舟相繼火爆全網(wǎng)，為佛山帶來(lái)潑天流量。進(jìn)入盛夏，佛山“西甲”登上舞臺(tái)。

佛山“西甲”的前身就是當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)聯(lián)賽，一路走來(lái)，與企業(yè)、職工共成長(zhǎng)，制造業(yè)當(dāng)家是其最大的底色。賽場(chǎng)上，企業(yè)口號(hào)密密麻麻，承載著廣泛的社群共鳴與堅(jiān)實(shí)的商業(yè)根基；一支支由企業(yè)贊助的球隊(duì)拼搶廝殺，爭(zhēng)奪“折桂云秀山”的最高榮譽(yù)，讓佛山“西甲”最終有了“灣區(qū)世界杯”的江湖地位。

健力寶，40年前白手起家，憑借一股闖勁與韌勁沖出三水，走向世界，書(shū)寫(xiě)了“中國(guó)魔水”的傳奇。如今，佛山“西甲”背靠全市320多萬(wàn)名產(chǎn)業(yè)工人，正崛起為佛山北部最大的人文經(jīng)濟(jì)IP。走上這個(gè)舞臺(tái)，“不懼老去”的健力寶，正高唱一支制造業(yè)長(zhǎng)青之歌。

演繹最撫人心的人文經(jīng)濟(jì)

時(shí)間流逝，在21世紀(jì)之初看《少林足球》的少年，在云秀山體育場(chǎng)踢佛山“西甲”足球聯(lián)賽的少年，年紀(jì)最小的也都到了而立之年。而這個(gè)群眾性十足、產(chǎn)業(yè)工人唱主角的賽事卻越來(lái)越年輕。對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，看一場(chǎng)佛山“西甲”，是對(duì)青春的回味，在看比賽、逛夜市、享美食之間，尋回那一份曾經(jīng)熟悉的煙火氣與松弛感。

佛山“西甲”發(fā)源地云秀山體育場(chǎng)所在地，是一片道路逼仄的老城區(qū)。佛山“西甲”，點(diǎn)燃了老城區(qū)的人氣，更點(diǎn)亮了這一片區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)。

佛山“西甲”為期一個(gè)半月，其間，百場(chǎng)形式多樣的文旅活動(dòng)點(diǎn)燃三水城市煙火氣。僅開(kāi)賽頭四天，“西甲”啤酒廣場(chǎng)、江邊倉(cāng)等夜市聯(lián)動(dòng)舉辦啤酒主題活動(dòng)，預(yù)計(jì)累計(jì)接待客流量超14.5萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額超370萬(wàn)元，銷(xiāo)售額較賽前增長(zhǎng)約230%。賽事帶動(dòng)加上暑假效應(yīng)推動(dòng)城區(qū)主要酒店訂房率近八成。

佛山“西甲”的人氣何來(lái)？

在“百千萬(wàn)工程”的背景下，佛山“西甲”既是一場(chǎng)全民參與的足球盛會(huì)，更是一場(chǎng)牽動(dòng)各界的“灣區(qū)世界杯”：賽事吸引來(lái)自澳門(mén)、廣州、深圳、佛山等大灣區(qū)眾多城市的32支足球勁旅、800多名球員參賽，將帶來(lái)70多場(chǎng)精彩賽事。

佛山“西甲”的魅力何在？

2021年《中國(guó)好聲音》佛山三水賽區(qū)冠軍譚崢，以歌聲助力本屆佛山“西甲”出圈。30歲的廣東百森科技有限公司副總經(jīng)理馮少柱，促成家族企業(yè)在三水投資建廠，還帶領(lǐng)員工組隊(duì)參加佛山“西甲”。44歲的廣州吉圖企業(yè)管理咨詢研究公司創(chuàng)辦人羅偉，同樣也是自組球隊(duì)參賽。

還有，承諾不漲價(jià)的商家，燒得一手好菜的攤檔小廚，他們帶來(lái)了慰藉人心的煙火氣；來(lái)自不同企業(yè)的員工，他們身穿工裝或隊(duì)服，在球場(chǎng)上搖旗擂鼓便是最好的風(fēng)景。

此前，貴州榕江縣縣長(zhǎng)徐勃在介紹“村超”火爆的秘訣時(shí)說(shuō)，“村超”看似只是一場(chǎng)足球賽，實(shí)際上是在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在“村超”氛圍的影響下，村民切身感受到了前所未有的團(tuán)結(jié)，一個(gè)個(gè)暖心的故事陸續(xù)被挖掘、被傳播。

佛山“西甲”也不例外。越來(lái)越多的人正成為佛山“西甲”的參與者。佛山“西甲”，像一個(gè)正能量磁場(chǎng)，不斷吸引著人們，涌現(xiàn)出一個(gè)個(gè)走心、感人而真實(shí)的故事。

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文丨佛山市新聞傳媒中心記者楊立韻 實(shí)習(xí)生黃睿欣、劉琛圓

編輯丨周師伢