夜幕降臨，在“西甲”啤酒廣場(chǎng)“漫時(shí)光”燒烤店，店主盧月明在前臺(tái)和后廚來(lái)回穿梭，忙得滿頭大汗。一群食客圍桌而坐，邊吃邊看球賽。

該店鄰近三水云秀山體育場(chǎng)，人流量較大?！?月至今，營(yíng)業(yè)到凌晨?jī)扇c(diǎn)已成為常態(tài)?！北R月明邊招呼客人邊說(shuō)，有球賽的夜晚營(yíng)業(yè)額暴增，最多的時(shí)候能增長(zhǎng)五六倍。

被譽(yù)為“大灣區(qū)世界杯”的健力寶杯第十八屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽開(kāi)賽以來(lái)，全民熱捧、火爆出圈，平均每場(chǎng)超2萬(wàn)人次觀看，全網(wǎng)總流量突破20億。借助潑天的流量，佛山精心謀劃文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景和新模式，用球場(chǎng)帶市場(chǎng)、將流量變?cè)隽?，激發(fā)消費(fèi)新活力。

催熱特色夜經(jīng)濟(jì)

升騰城市煙火氣

行走在電影《熱辣滾燙》取景地北江大堤，晚霞漫天，微風(fēng)拂面。江堤下是一幅熱辣滾燙的圖景：市民游客熙熙攘攘，各類(lèi)檔口大排長(zhǎng)龍，吆喝聲、歡呼聲此起彼伏，城市煙火氣十足。

佛山“西甲”持續(xù)匯聚的人氣，為夜市檔主帶來(lái)財(cái)氣。江邊倉(cāng)內(nèi)，梁耀軍經(jīng)營(yíng)一家名為“梁茶鋪”的檔口，主打檸檬茶飲?！捌綍r(shí)每天入賬1000多元，逢比賽日銷(xiāo)售額會(huì)增長(zhǎng)三成左右?！绷阂娬f(shuō)。

與賽場(chǎng)一街之隔的“西甲”啤酒廣場(chǎng)，有球賽的周末晚上人流量約1.7萬(wàn)，較平時(shí)翻一番。廣場(chǎng)內(nèi)，多家三水本土特色老字號(hào)和網(wǎng)紅餐飲店熱情迎客，超100個(gè)美食攤位和文創(chuàng)攤位有序排開(kāi)，茶飲、燒烤、甜品等琳瑯滿目，空氣中彌漫著美食的香氣，令人垂涎。

“手工制作的西瓜和芒果味冰沙，歡迎選購(gòu)品嘗。”在一家名為“喜桔冰沙”的檔口，檔主梁小姐正抓住人流高峰，賣(mài)力地吆喝?！伴_(kāi)幕式當(dāng)晚，我們賣(mài)出80杯左右，營(yíng)業(yè)額達(dá)1200多元，是平日的三倍?！绷盒〗阏f(shuō)，每逢比賽日，人流量都特別大，為檔口帶來(lái)可觀的收入。

隨著佛山“西甲”賽事熱度持續(xù)升溫，幾公里外的餐館也能感受到熱浪撲來(lái)。晚上7時(shí)許，距離云秀山體育場(chǎng)不足兩公里的河里活河鮮酒家，約1300平方米的店面座無(wú)虛席，客房包間一位難求。“店內(nèi)生意持續(xù)火爆，營(yíng)業(yè)額增加約30%?！辈蛷d負(fù)責(zé)人周錦旋說(shuō)，每逢比賽日，他們都會(huì)在大廳的投影屏幕轉(zhuǎn)播賽況，為食客提供看“西甲”、品河鮮的極致體驗(yàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年佛山“西甲”開(kāi)賽以來(lái)，云秀山體育場(chǎng)周邊的“西甲”啤酒廣場(chǎng)、江邊倉(cāng)等夜間消費(fèi)場(chǎng)所累計(jì)客流量超95萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額超2200萬(wàn)元，較賽前增長(zhǎng)約200%。

釋放“足球+”魅力

打造文旅消費(fèi)場(chǎng)景

賽事期間，佛山以“足球+節(jié)事”為核心，推出文旅美食消費(fèi)季系列活動(dòng)，全力打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，釋放文旅消費(fèi)新活力。

足球和啤酒，一個(gè)代表激情和力量，一個(gè)主打冰爽和暢快，兩者是天然的好搭檔。作為中國(guó)飲料之都，三水依托水產(chǎn)業(yè)這張?zhí)厣?，?lián)合百威、嘉士伯、青島啤酒等企業(yè)，共同舉辦2024佛山（三水）啤酒節(jié)，呈現(xiàn)一場(chǎng)“啤酒+足球+X”的全民狂歡品牌盛事。

精彩歌舞、“酒王”爭(zhēng)霸、川劇變臉……7月13日晚，2024佛山（三水）啤酒節(jié)在三水明富昌體育館外廣場(chǎng)舉行開(kāi)幕式，2024佛山第四屆青島啤酒節(jié)同步啟幕。今年啤酒節(jié)為期約一個(gè)半月，跨越整個(gè)佛山“西甲”賽期，覆蓋明富昌體育館、“西甲”啤酒廣場(chǎng)、江邊倉(cāng)等，為市民游客提供多元消費(fèi)選擇。其間，“西甲”啤酒廣場(chǎng)圍繞玩水、足球、啤酒、趣味、夏日、音樂(lè)等主題元素推出超160場(chǎng)線上線下活動(dòng)。

賽場(chǎng)內(nèi)，佛山“西甲”賽事正酣；賽場(chǎng)外，啤酒消費(fèi)持續(xù)火熱?！拔液芟矚g這里的氛圍，不僅能?chē)L到原漿啤酒、特色美食，還能實(shí)時(shí)觀看‘西甲’比賽，這才是夏天的打開(kāi)方式?！痹凇拔骷住逼【茝V場(chǎng)，來(lái)自廣州的游客徐冬購(gòu)買(mǎi)了兩桶原漿啤酒，和朋友舉杯暢飲、看球聊天，十分愜意。

以節(jié)為媒，三水還充分擦亮“一鎮(zhèn)一品牌”活動(dòng)，與各鎮(zhèn)街的特色節(jié)事，如雪梨瓜節(jié)、螢火蟲(chóng)節(jié)、冬瓜王大賽等巧妙串聯(lián)，形成豐富多彩的文旅盛宴，為文旅消費(fèi)添把火。

探索融合互促

推動(dòng)文旅市場(chǎng)長(zhǎng)紅

為一場(chǎng)賽事，奔赴一座城。隨著佛山“西甲”頻頻出圈，疊加佛山本地文旅賣(mài)力宣傳，“西甲游”“佛山游”逐漸成為年輕人暑期出行的熱門(mén)選擇。全市多個(gè)人文景區(qū)成為消費(fèi)熱點(diǎn)，躍動(dòng)著人文經(jīng)濟(jì)的脈搏。

今年19歲的湖南游客陳琳琳剛拿到大學(xué)錄取通知書(shū)就和朋友從長(zhǎng)沙來(lái)到佛山。“我們?nèi)チ朔鹕阶鎻R、博物館和嶺南天地。”陳琳琳說(shuō)，看完“西甲”比賽后，她們還將前往順德，到和美術(shù)館、漁人碼頭等地打卡。

抓住頂流賽事機(jī)遇，三水充分挖掘人文底蘊(yùn)，推出多條“西甲”主題旅游線路，并邀請(qǐng)10名網(wǎng)紅博主作為“三水文旅推薦官”，推廣佛山“西甲”及文旅資源。

今年7月，三水樂(lè)平鎮(zhèn)發(fā)布北江千年古道“鄉(xiāng)村旅游微度假目的地”樂(lè)平段路線，聯(lián)動(dòng)佛山“西甲”，推出“繽紛夏日 暢享樂(lè)平”半日游、“清涼酷夏 漫游樂(lè)平”一日游和“魅力盛夏 潮玩樂(lè)平”兩日游三條旅游路線，讓游客觀賽之余感受樂(lè)平的人文魅力。

“上周六入園游客超過(guò)1000人，其中有800多人漂流，同比增長(zhǎng)約20%?！本诺拦壬鷳B(tài)旅游度假區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理張志斌說(shuō)，近年來(lái)政府不斷加大佛山“西甲”和文旅宣傳力度，帶動(dòng)景區(qū)游客增長(zhǎng)明顯，“日均入園量同比呈上升趨勢(shì)，工作日上升幅度更大，從以往的200多人到今年日均三四百人。”

今年佛山“西甲”賽事已接近尾聲，但熱度和激情絲毫未減。佛山文廣旅體部門(mén)表示，將繼續(xù)以佛山“西甲”為契機(jī)，探索文旅融合路徑，促進(jìn)文旅市場(chǎng)由網(wǎng)紅變?yōu)殚L(zhǎng)紅，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

文/佛山市新聞傳媒中心記者陳意威、劉祖鳳、黎紅玲

編輯/蔡僑虹