近年來，中國微短劇市場經(jīng)歷了爆發(fā)式增長階段。在主管部門的監(jiān)管和引導下，越來越多微短劇作品立足當下、觀照現(xiàn)實，朝著多元化、精品化的方向發(fā)展。
如何以視聽產(chǎn)業(yè)為切口，以微短劇為媒介，精彩呈現(xiàn)佛山故事并賦能城產(chǎn)人文融合發(fā)展？9月11日，由中國廣播電視社會組織聯(lián)合會、廣東省廣播電視局、佛山市人民政府聯(lián)合主辦的2024華韻視聽大會在佛山舉行，國內(nèi)視聽領域?qū)＜?、杰出人才和領軍企業(yè)帶著鮮活的實踐案例齊聚一堂，共話以佛山為陣地、推動視聽產(chǎn)業(yè)的深度融合與高質(zhì)量發(fā)展。
大會現(xiàn)場進行了佛山微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)合作簽約。/主辦方供圖
行業(yè)發(fā)展勢頭足 呼喚高質(zhì)量內(nèi)容供給
微短劇有多火？從市場規(guī)模和增長趨勢上可見一斑。
艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模373.9億，同比增長267.65%，而2023年國內(nèi)電影總票房為549億元，微短劇市場體量已經(jīng)接近電影市場的70%。該報告預測，2027年，微短劇市場規(guī)模有望達到1000億元。
中國廣播電視社會組織聯(lián)合會短視頻短片委員會秘書長張騰之說，近期協(xié)會與中國傳媒大學完成一份研究，將微短劇的“進化史”梳理分成四個階段：1994年至2012年是大屏草創(chuàng)期，2012年至2019年是情景再現(xiàn)期，2019年至2022年是平臺搶灘期，2022年至今行業(yè)進入提質(zhì)整頓期。
2023年，我國微短劇拍攝備案共通過3500余部，上新微短劇有效播放量同比增加35%，精品不斷涌現(xiàn)的同時，以ReelShort為代表的短劇App曾于2023年超過TikTok登上蘋果商店免費應用娛樂榜榜首，成為風行美國、加拿大、新西蘭、澳大利亞、法國等國家的中國非游戲類出海應用。
“隨著行業(yè)進入提質(zhì)整頓期，微短劇發(fā)展更強調(diào)堅持正確的價值導向，滿足人民的精神文化需求。強調(diào)遵循新質(zhì)生產(chǎn)力要求，運用高科技、加強融合性，促進產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級?！睆堯v之說。
出席大會的國家廣電總局傳媒機構管理司相關負責人指出，視聽行業(yè)下一步的增長點應歸結(jié)于新技術的應用和高質(zhì)量的內(nèi)容供給，要以2024華韻視聽大會為契機，持續(xù)加強溝通與合作，鼓勵和支持視聽企業(yè)加強技術創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，持續(xù)強化內(nèi)容建設，深化國際合作與交流，共同推動視聽產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，以視聽力量增強中華文化的國際影響力和競爭力。
拓展“微短劇+”新形態(tài) 賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展
2024華韻視聽大會上，佛山喜獲一面金字招牌。
中國廣播電視社會組織聯(lián)合會正式授予佛山“影視指定拍攝景地”的牌匾，肯定佛山在視聽產(chǎn)業(yè)領域的雄厚基礎以及蓬勃的發(fā)展勢頭：以南海影視城、國藝影視城兩大影視城為核心，輔以十多個拍攝基地，佛山已成功吸引超過1000個國內(nèi)外劇組，拍攝了1200多部影視作品。中國廣播電視社會組織聯(lián)合會會長范衛(wèi)平鼓勵更多優(yōu)秀團隊扎根佛山，講好中國故事，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“優(yōu)質(zhì)的影視劇內(nèi)容擁有長尾效應，引觀眾深入探尋和體驗一方文化?！卑⒗镉皹I(yè)副總裁敦淇說。在主題為《影視劇跨界合作 開啟文化新篇章》的主旨演講中，他講述了自己在操刀《長安十二時辰》時與當?shù)匚穆貌块T充分聯(lián)動，打造了一個大唐街區(qū)，融入了水盆羊肉、水晶柿子、胡餅等煙火味，讓紛至沓來的觀眾對西安美景和美食充滿探索欲。今年底或明年，團隊將開拍《長安二十四計》，繼續(xù)深耕西安文化。在江南水鄉(xiāng)——昆山周莊，團隊規(guī)劃建設《清明上河圖密碼》第一季的拍攝場景和配建3萬平方米的攝影棚，見證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動當?shù)赜耙?、文化、產(chǎn)業(yè)等聯(lián)動發(fā)展。
徐崢廠牌短劇機構聯(lián)合創(chuàng)始人杜聞偉期待在佛山進行創(chuàng)作。他說，拓展“微短劇+”新形態(tài)，能融合佛山的美食、非遺、民俗等文化資源，還能融合佛山制造業(yè)的品牌資源，更好地增強佛山城市文化影響力。
石小琳是微短劇行業(yè)的著名編劇和導演，包括《實習生菜菜》《執(zhí)筆》在內(nèi)的作品全平臺流量突破60億。她說，微短劇行業(yè)進入高質(zhì)量發(fā)展階段，編劇中心化的趨勢正在形成，期待更多優(yōu)秀力量加入。
來自佛山的創(chuàng)作團隊也登上2024華韻視聽大會的舞臺發(fā)布項目，包括佛山市和光影視文化藝術有限公司的客家圍屋題材紀錄片作品《回到圍屋》、佛山市微劇文化有限公司的龍舟題材微短劇《馭龍而行》，佛山市有鯉有余影業(yè)有限公司的香云紗元素作品《寧有羽》和自梳女題材作品《自梳》……
廣東精鷹傳媒集團的功夫主題微短劇《有功夫 來佛山》即將上線，集團董事譚志新說，希望借助此類短劇的創(chuàng)作，為城市文化IP的打造和城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入創(chuàng)意和力量。
紅毯星光璀璨 匯聚微短劇行業(yè)新生力量
作為大會一大亮點，閉幕晚會暨第三屆華韻視聽金曲年度盛典于9月11日在嶺南明珠體育館舉行，佛山以一場視聽領域的光影盛宴慶祝新中國成立75周年。
現(xiàn)場，2023-2024年度華韻視聽金曲名單的公布引領了行業(yè)風向標。音樂家張宏光、戚建波、程矛、卞留念，音樂制作人崔軾玄，著名演員曹磊、黃海冰，青年歌手及音樂人弦子、張英席、嚴藝丹、潘辰、崔子格、張銘恩、孟慧圓、趙磊、彭楚粵、楊默依、陳柏川，以及長風破浪音樂組學員影視組學員等登臺演繹，吸引超3600名觀眾現(xiàn)場觀演。
此次盛會還特別展出了“長風破浪”青年音樂人唱享計劃與青年影視人扶持計劃在佛山的創(chuàng)作成果，包括兩首歌曲、一部微短劇及一部音樂MV。
“長風破浪”系列計劃分為“青年音樂人”與“青年影視人”兩大系列，由全國廣播電視制作機構制作人、導演、編劇以及相關專業(yè)院校推薦參加。8月下旬，學員們以團隊形式，群策群力投入到音樂作品與影視作品的創(chuàng)作中去。
在導師方面，音樂制作人林健華、崔軾玄，國家一級演員張山，著名導演趙楠，制片人彭雋等影視制作人紛紛到場，并給予青年創(chuàng)作人創(chuàng)作前期指導。
在學員方面，參加長風破浪創(chuàng)作營的音樂人以及影視人，除張銘恩、龐瀚辰、鄧見超等青年影視演員和音樂人之外，分別有來自四川音樂學院、廣東藝術職業(yè)學院、廣東財經(jīng)大學灣區(qū)影視學院等共計20名青年創(chuàng)作人。
活動的舉辦，將有效挖掘有才華、有潛力的音樂及演藝人才，打造專業(yè)級、長效性音樂及演藝人才成長平臺，為行業(yè)發(fā)展注入新鮮血液。
文/佛山市新聞傳媒中心記者黃鶴婷 通訊員王雪
編輯/王琦玥
