“里三層外三層，趕早入場(chǎng)‘霸頭位’?！?/p>

11月1日~3日，“品味無(wú)限”2024年廣東非遺周暨佛山秋色活動(dòng)火熱開(kāi)展，再現(xiàn)“萬(wàn)人空巷、全城沸騰”名場(chǎng)面。

連日來(lái)，佛山秋色進(jìn)入“霸屏?xí)r間”，“跟著秋色游佛山”成為高頻熱詞，撩動(dòng)全國(guó)各地游客的心。

用互聯(lián)網(wǎng)之效、借融媒體之力，佛山秋色正以守正創(chuàng)新的姿態(tài)圈粉年輕一代。

11月1日晚，佛山秋色巡游活動(dòng)在祖廟牌坊廣場(chǎng)拉開(kāi)帷幕。

傳統(tǒng)文化與“Z世代”破圈相擁

穿著粵劇武生行頭、扮相俊朗的演員走在街頭，與觀(guān)眾握手擊掌；當(dāng)巡游隊(duì)伍走過(guò)，觀(guān)眾瞬間喊出“李小龍”“黃飛鴻”等功夫人物的名字……這些時(shí)刻，佛山人對(duì)本土文化的“血脈覺(jué)醒”具象化了。

秋色文化作為佛山“十大傳統(tǒng)文化”之一，佛山秋色正在復(fù)刻這樣一條軌跡：通過(guò)構(gòu)建儀式感與氛圍感，形成情緒創(chuàng)造舞臺(tái)的典范。

近600年從未缺席的儀式感，從哪里來(lái)？

——佛山祖廟秋祭大典上，北帝儀仗隊(duì)肅穆登場(chǎng)，他們手持的106件祭祀儀仗，是國(guó)內(nèi)現(xiàn)存唯一一套完整的清代祭祀儀仗。

整個(gè)儀典莊嚴(yán)隆重，由北帝儀仗引領(lǐng)、祭品敬奉、進(jìn)香儀式、祭文宣讀、祭酒儀式、肅拜北帝、敬獻(xiàn)祭舞、切金豬、鳴炮禮九大環(huán)節(jié)構(gòu)成，再現(xiàn)歷史盛況。

——鄉(xiāng)飲酒禮宴席古色古香，魚(yú)燈和燈籠點(diǎn)綴其中，柴窯石灣紅酒碗展現(xiàn)出佛山陶瓷工藝的獨(dú)特美感。手持魚(yú)燈的兒童引路，“仙女”手端象征豐收的嶺南佳果緩緩走來(lái)，酒保捧著六大缸酒上場(chǎng)獻(xiàn)酒。

開(kāi)酒鳴炮后，佛山耆老賢達(dá)、海內(nèi)外鄉(xiāng)親等在秋夜里舉盞言歡，一邊品嘗熱氣騰騰的盆菜，一邊欣賞萬(wàn)福臺(tái)上的粵劇折子戲，說(shuō)得最多的是“干杯！飲勝！”

11月1日晚，鄉(xiāng)飲酒禮在佛山祖廟萬(wàn)福臺(tái)前舉行，佛山耆老賢達(dá)、海內(nèi)外鄉(xiāng)親等舉盞言歡、共賞秋色。

——在佛山秋色巡游現(xiàn)場(chǎng)，“歡樂(lè)”“激動(dòng)”等情緒的共鳴更為強(qiáng)烈。

11月1日晚，在長(zhǎng)達(dá)3.3公里的禪城巡游線(xiàn)路兩旁，來(lái)自四面八方的市民、游客爭(zhēng)相目睹佛山秋色風(fēng)采，甚至按捺不住心中熱情，伸出手臂與演員近距離互動(dòng)，將狂歡的氛圍燃至沸點(diǎn)。

佛山秋色巡游中國(guó)潮元素吸睛，身著“古韻華服”的演員與現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾互動(dòng)。

巡游隊(duì)伍中，南海區(qū)第一職業(yè)技術(shù)學(xué)校學(xué)生展示了“擔(dān)頭”“臺(tái)面”仿真扎作，弘揚(yáng)佛山美食文化；30名佛山青年“爆改”孫悟空、黃飛鴻、李小龍等經(jīng)典角色，演繹時(shí)空交匯的中式美學(xué)。他們稚氣的面孔、活力四射的表現(xiàn)手法，和古老技藝本身形成“反差萌”，給人一種“越看越上頭”的視覺(jué)效果。

不難發(fā)現(xiàn)，今年的佛山秋色呈現(xiàn)了一種明顯趨勢(shì)：“Z世代”崛起成為傳統(tǒng)文化傳播的新生力量。

豬八戒的扮演者是“00后”的小許，巡游前他專(zhuān)門(mén)惡補(bǔ)了經(jīng)典電視劇，學(xué)習(xí)角色的走路姿勢(shì)?！安粌H自己演的過(guò)癮，還能給大家?guī)バβ?，很有成就感?！毙≡S說(shuō)，傳統(tǒng)民俗融入國(guó)潮元素，更能吸引年輕人主動(dòng)參與，引發(fā)大家的情感共鳴。

這正是佛山期待看到的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。佛山秋色這項(xiàng)古老的傳統(tǒng)民俗找對(duì)了“溝通語(yǔ)境”，對(duì)上了年輕人的“弦”。越來(lái)越多年輕人開(kāi)始創(chuàng)新表達(dá)方式，擁抱佛山秋色的另一面。

以全域旅游思維燃動(dòng)消費(fèi)熱情

追完佛山秋色巡游禪城線(xiàn)的表演，來(lái)自深圳的“00后”游客小周心滿(mǎn)意足地回到酒店，迫不及待地拿出她在非遺活態(tài)展買(mǎi)下的“戰(zhàn)利品”佛山秋色文創(chuàng)、美食特產(chǎn)等，拍下來(lái)分享給親朋好友?！拔視?huì)在佛山停留兩三天，準(zhǔn)備打卡各種特色地標(biāo)?！毙≈苷f(shuō)。

今年的非遺活態(tài)展設(shè)在嶺南天地鯉魚(yú)廣場(chǎng)、鉑頓城廣場(chǎng)等地，11月1日~3日開(kāi)市三天，人氣日日火爆，一派熱鬧景象。

在廣東、貴州、湖南等地60多個(gè)非遺項(xiàng)目攤位前，市民游客開(kāi)啟“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式，手中拎著大包小包；公益非遺技藝體驗(yàn)課、非遺展演等輪番上演，體驗(yàn)圍觀(guān)的市民游客絡(luò)繹不絕；“幻彩”“蘭壽”兩款魚(yú)燈以及“花影”宮燈等佛山秋色文創(chuàng)熱銷(xiāo)，作為伴手禮受到外地游客喜愛(ài)。

文化的差異性、獨(dú)特的落地體驗(yàn)，恰好是城市能將年輕人從線(xiàn)上吸引到線(xiàn)下，從“別處”吸引到“這里”的關(guān)鍵。

帶來(lái)可觀(guān)人氣的同時(shí)，佛山秋色還展現(xiàn)了輻射效應(yīng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)馗黝?lèi)消費(fèi)增長(zhǎng)，不斷為佛山“聚財(cái)”“漲粉”。

11月1日18時(shí)左右，佛山秋色巡游禪城線(xiàn)沿途人流量逐漸增多，附近的南記食粥坊祖廟麗園廣場(chǎng)店也迎來(lái)了客流高峰。

“當(dāng)天營(yíng)業(yè)到凌晨2點(diǎn)半，接待了1000多客人，包括午市跟晚市。”南記食粥坊內(nèi)勤人員鐘浚祥說(shuō)，借著佛山秋色活動(dòng)之機(jī)，店里繼續(xù)做好菜品和服務(wù)，希望讓更多市民游客品嘗地道的佛山美食。

趕上這波熱度的不只南記食粥坊，不少酒店、商圈、景區(qū)等同樣實(shí)現(xiàn)借勢(shì)發(fā)展，積極推動(dòng)全域旅游，打造旅游產(chǎn)品升級(jí)版，受到游客的追捧。

11月1日，佛山秋色巡游禪城線(xiàn)沿途的NOVA嶺南站等5個(gè)重點(diǎn)商業(yè)體人氣旺，總銷(xiāo)售額約950萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)約6%，客流量超過(guò)23萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約13%。

“對(duì)比平時(shí)周末，開(kāi)房率上漲10%~15%。”佛山皇冠假日酒店市場(chǎng)傳媒經(jīng)理陳婉敏介紹，作為今年佛山秋色盆菜供應(yīng)及指定服務(wù)單位，酒店中餐廳精心準(zhǔn)備了同款盆菜，延續(xù)這份節(jié)慶氛圍。為適應(yīng)不同客戶(hù)需求，酒店推出多款住宿套餐，打造“看秋色、品美食、游佛山”一體化路線(xiàn)，讓入住客戶(hù)一站式體驗(yàn)嶺南鄉(xiāng)土風(fēng)情及民俗文化。

佛山秋色帶旺附近商圈。

11月2日晚，沿用去年的做法，佛山秋色巡游走進(jìn)西樵，沿途串聯(lián)起多個(gè)旅游景點(diǎn)和商圈，樵園公園、市民廣場(chǎng)、天鎮(zhèn)峰公園可供社會(huì)攤位設(shè)攤，激活當(dāng)?shù)匾菇?jīng)濟(jì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)日西樵鎮(zhèn)聽(tīng)音湖周邊酒店的入住率達(dá)90%，全鎮(zhèn)超七成酒店滿(mǎn)房。

今年10月1日起，西樵山免門(mén)票帶旺當(dāng)?shù)芈糜??！傲髁烤褪巧虣C(jī)，希望借助佛山秋色巡游、‘冬游佛山’消費(fèi)季等契機(jī)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向注重互動(dòng)與體驗(yàn)方面轉(zhuǎn)變，打造沉浸式文旅消費(fèi)新模式?！蔽鏖枣?zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

“融媒+”助城市IP高質(zhì)量出圈

佛山+客戶(hù)端“佛山秋色”社區(qū)上，不少市民游客曬出在佛山秋色巡游的打卡照片，“這是把整個(gè)佛山的人都炸出來(lái)了嗎”“誤打誤撞遇到了巡游，對(duì)佛山好感提升巨大”等直抒胸臆的文字尤為吸睛。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)友的“二次創(chuàng)作”成為新的流量催化劑，讓城市IP變得更有“爆點(diǎn)”。

從傳播推廣的角度而言，媒體融合的新形式、新內(nèi)容、新技術(shù)，是城市IP出圈出彩不可或缺的利器。

今年的佛山秋色通過(guò)導(dǎo)入融媒思維和互動(dòng)性強(qiáng)的融媒數(shù)字技術(shù)，借助權(quán)威媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、網(wǎng)紅大V等進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳、差異化傳播，吸引網(wǎng)友廣泛參與互動(dòng)，放大文化旅游綜合效應(yīng)，提升文化旅游吸附力。

作為此次佛山秋色協(xié)辦單位，佛山市新聞傳媒中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“佛山傳媒”）統(tǒng)籌全媒體資源，策劃推出直播態(tài)、互動(dòng)式、體驗(yàn)式融媒產(chǎn)品，呈現(xiàn)秋色活動(dòng)滿(mǎn)城歡慶的盛況，充分展示佛山“十大傳統(tǒng)文化”魅力。

一方面，深度挖掘佛山秋色文化底蘊(yùn)，不少“熱詞”“熱?！迸c公眾產(chǎn)生情感共振，讓地方特色民俗故事傳得更遠(yuǎn)、叫得更響。

另一方面，通過(guò)“傳統(tǒng)文化+短視頻化”的處理方式，不僅讓佛山秋色成功出圈，給外地網(wǎng)友帶來(lái)極大的新鮮感，更在年輕群體里引爆一波熱贊。

綜合全網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024佛山秋色活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，截至11月4日12時(shí)，佛山傳媒官方矩陣及佛山傳媒城市傳播達(dá)人聯(lián)盟所組織的內(nèi)外部達(dá)人，合計(jì)發(fā)布佛山秋色活動(dòng)稿件1360篇（條），全網(wǎng)總點(diǎn)播量超7282.4萬(wàn)。

佛山秋色巡游期間，主辦方還依托融媒矩陣平臺(tái)，推出大型全媒體互動(dòng)直播，通過(guò)“電視大屏+手機(jī)小屏”的形式，全景式、多角度呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)盛況，讓觀(guān)眾獲得“飛天入地”的沉浸式多維度體驗(yàn)，暢享秋色精彩魅力。

11月1日晚，由佛山傳媒發(fā)起，佛山+、廣州日?qǐng)?bào)新花城、讀特、觀(guān)海、肇慶+等25家城市媒體對(duì)佛山秋色巡游進(jìn)行全程直播，打破時(shí)空、地域限制，讓無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀(guān)眾也能感受到現(xiàn)場(chǎng)的激情與氣氛。

今年的直播更加注重互動(dòng)的即時(shí)性，推出了發(fā)送彈幕祝福語(yǔ)即可觸發(fā)充滿(mǎn)喜慶氣息的電子紅包等玩法，為網(wǎng)友提供了基于此時(shí)此地、此情此景的陪伴感和參與感，進(jìn)一步延伸出與視頻內(nèi)容相關(guān)的多維度話(huà)題。

火熱的佛山秋色也吸引眾多省級(jí)、國(guó)家級(jí)媒體的聚焦，促成不同媒體形態(tài)的多元傳播、融合發(fā)展。截至11月4日，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視新聞等30余家媒體平臺(tái)累計(jì)發(fā)布佛山秋色稿件約161條。

11月3日晚，中央廣播電視總臺(tái)中文國(guó)際頻道《中國(guó)輿論場(chǎng)》欄目播出由佛山傳媒制作上送的《佛山“秋色大巡游”：粵港澳大灣區(qū)非遺展演嘉年華》報(bào)道，推介粵港澳大灣區(qū)最熱鬧的佛山秋色巡游盛會(huì)。

禪城區(qū)教育局科學(xué)教研員蘇永善作為嘉賓參加了今年的秋色活動(dòng)。他說(shuō)，佛山秋色是展現(xiàn)城市文化個(gè)性的重要窗口，可以繼續(xù)借助新興科技進(jìn)行傳播內(nèi)容迭代、表達(dá)創(chuàng)新、價(jià)值再造，凝聚更多的理解與認(rèn)同、熱愛(ài)與互動(dòng)，讓人們看到更加全面、多元的秋色文化。

文 | 佛山市新聞傳媒中心記者盧麗華

圖 | 佛山市新聞傳媒中心記者王澍、周春、王偉楠、符詩(shī)賀、黎奧、盧麗華、任志耀

編輯 | 譚凱蕓