剛剛過去的行通濟(jì)，成為佛山春節(jié)壓軸大戲。

人潮綿延數(shù)里，轉(zhuǎn)運(yùn)風(fēng)車“吱呀”轉(zhuǎn)，夾雜著過橋的興奮，誰能不愛這種熱鬧又接地氣的民俗活動？

作為“佛山特供”，行通濟(jì)是一年之中特定時間才有的活動，難免讓人覺得不過癮。

倫敦泰晤士河畔的圣誕市集從單一節(jié)慶延伸出全年無休的河岸經(jīng)濟(jì)帶，福建游神從大年初一至農(nóng)歷二月中旬，幾乎每天都有村子舉行活動，更有火爆出圈的潮汕英歌舞，從潮汕走向全國，甚至舞到國外街頭。

這些案例揭示：優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活化需要打破時間封印，在空間維度構(gòu)建多維體驗場景。

2月12日晚，人們舉著風(fēng)車、提著生菜，浩浩蕩蕩走過佛山通濟(jì)橋。/佛山市新聞傳媒中心記者盧麗華、關(guān)浩業(yè)攝

突破行通濟(jì)時空界限

試想一下，若佛山行通濟(jì)也能突破時空界限，成為永不落幕的節(jié)慶IP，無疑將為佛山帶來更多人氣與活力。

永不落幕，意味著要常態(tài)化、年輕化運(yùn)營行通濟(jì)IP，持續(xù)進(jìn)行主題策劃、包裝。

行通濟(jì)源遠(yuǎn)流長，最早可追溯至明朝，是民間信仰與傳統(tǒng)習(xí)俗融合的生動范例。

通濟(jì)橋原是佛山重要的交通、商貿(mào)要道，商民為祈求來年生意順利，便行通濟(jì)橋討個好意頭，后漸成習(xí)俗，并衍生出“行通濟(jì) 冇閉翳”的俗語。

行通濟(jì)之所以有潛力IP化，是因為文化內(nèi)涵足夠深厚，文化吸引力日益增強(qiáng)，為衍生業(yè)態(tài)提供了源源不斷的故事素材。

傳統(tǒng)的行通濟(jì)活動，精華部分是過橋的儀式感，但要拓展為有自我造血能力、互動性強(qiáng)的民俗節(jié)，必須創(chuàng)新活動形式、完善配套設(shè)施，讓留下來的外地游客有地方可去，有項目可玩。

實(shí)際上，以通濟(jì)橋為坐標(biāo)，周邊的文商旅配套還不夠成熟，文化消費(fèi)氛圍欠缺。

創(chuàng)造持續(xù)的文化生產(chǎn)力

從現(xiàn)實(shí)條件出發(fā)，現(xiàn)階段要創(chuàng)造持續(xù)的文化生產(chǎn)力，激活新的價值需求。

例如，通過“造節(jié)”的形式，打造一個以行通濟(jì)為主題，更大規(guī)模、持續(xù)時間更長的民俗嘉年華；或可將通濟(jì)橋周邊街區(qū)規(guī)劃為文化生態(tài)實(shí)驗區(qū)，保留歷史肌理的同時，推動餐飲、購物、娛樂多業(yè)態(tài)融合。

立足游客對異地文化、人間煙火的需求，探索“民俗+旅游”模式，策劃行通濟(jì)Citywalk線路等，加強(qiáng)與祖廟、嶺南天地、垂虹路等網(wǎng)紅地標(biāo)的關(guān)聯(lián)性，沿途可串聯(lián)文化體驗項目，形成更具吸引力的旅游產(chǎn)品，延長游客停留時間。

當(dāng)行通濟(jì)從年度儀式變?yōu)槿粘；奈幕瘓鲇颍惬@得了持續(xù)生長的土壤。

持續(xù)“上新”的行通濟(jì)文化體驗項目，不僅能提升佛山的城市知名度和美譽(yù)度，吸引更多游客前來旅游觀光，還能形成新的城市會客廳和文商旅地標(biāo)，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會和經(jīng)濟(jì)效益。

當(dāng)然，在打造IP的過程中，也要注重平衡文化傳承與商業(yè)開發(fā)的關(guān)系。文化是行通濟(jì)的“主心骨”，不能破壞原有的文化內(nèi)涵和民俗氛圍。

將行通濟(jì)打造成永不落幕的節(jié)慶IP，這一設(shè)想是對嶺南文化“雙創(chuàng)”發(fā)展的積極探索。這種轉(zhuǎn)化不是對傳統(tǒng)的背離，而是文化生命力的自然延展。

行通濟(jì)，如果能夠形成更長時間、更大空間的文旅價值、文旅消費(fèi)創(chuàng)造，必將為佛山文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

文 | 佛山市新聞傳媒中心記者盧麗華

編輯 | 譚凱蕓