疊滘河道上，龍船漂移的吶喊點(diǎn)燃人潮，沿岸商鋪咖啡飄香，臨水小店迎來4年最旺端午；嶺南古村，青石板路游人摩肩接踵，非遺工坊門扉頻啟；更有年輕人手持?jǐn)?shù)字地圖或相機(jī)，穿梭深巷老屋，將城市“彩蛋”悄然收進(jìn)行囊與鏡頭……

這正是佛山在“百千萬工程”引領(lǐng)下，以文旅為“金線”穿珠引線的生動(dòng)實(shí)踐：它深入城鄉(xiāng)肌理，精巧串聯(lián)散落古韻、喚醒沉睡遺存、煥新民俗風(fēng)情，并為其注入時(shí)代價(jià)值與市場(chǎng)磁力。由此激活的，遠(yuǎn)非單一產(chǎn)業(yè)的繁榮，更是一個(gè)要素自由奔涌、產(chǎn)業(yè)深度互哺的“城鄉(xiāng)活力共生體”。

佛山文旅搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲，摒棄了浮于表面的“造節(jié)”與同質(zhì)復(fù)刻，而是以改革銳氣精雕細(xì)琢一場(chǎng)深刻的“價(jià)值再創(chuàng)造”。作為廣東唯一的省級(jí)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展改革創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)，佛山實(shí)踐的標(biāo)桿意義，在于為破解城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展難題提供了一個(gè)充滿活力的實(shí)踐范本。

佛山所淬煉的“價(jià)值煉金術(shù)”，貢獻(xiàn)了具有普適性的方法論精髓：城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展的密鑰，深植于區(qū)域自然、文化、產(chǎn)業(yè)資源的獨(dú)特價(jià)值，蘊(yùn)含于傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞與融合，更彰顯于構(gòu)建城鄉(xiāng)要素雙向賦能、彼此成就的共生邏輯。

正是文旅項(xiàng)目的深度嵌入，激活了佛山鄉(xiāng)村沉睡的土地、文化與生態(tài)價(jià)值。游客潮涌不僅帶來消費(fèi)熱力，更實(shí)質(zhì)牽引資本流、人才流向鄉(xiāng)鎮(zhèn)匯聚。人們追尋的“詩與遠(yuǎn)方”，由此切實(shí)轉(zhuǎn)化為村民“口袋鼓起來、生活美起來”的增收實(shí)景，生動(dòng)詮釋了城鄉(xiāng)融合的共贏本質(zhì)。

全域激活 編織文旅新圖景

佛山文旅的突圍，是一場(chǎng)基于頂層設(shè)計(jì)革新的精彩蝶變。

“四山兩江”文旅精品區(qū)的布局，更是其中關(guān)鍵的戰(zhàn)略落點(diǎn)，為佛山文旅的未來發(fā)展勾勒出了清晰方向。

今年初，佛山市委全會(huì)提出，實(shí)施文旅“串珠成鏈”工程，構(gòu)建“四山兩江”旅游示范帶，打造佛山文旅城市IP。這一決策，釋放出佛山以空前力度發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)烈信號(hào)。

緊接著，佛山市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)進(jìn)一步明確，要加快構(gòu)建“四山兩江”文旅精品區(qū)，塑造佛山文旅城市超級(jí)IP，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。

從頂層設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略擘畫，到具體路徑的精準(zhǔn)規(guī)劃，佛山對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的重視層層遞進(jìn)，步步深化。

在此背景下，5月30日，佛山高規(guī)格召開“四山兩江”文旅生態(tài)大會(huì)。

這場(chǎng)大會(huì)發(fā)布了《佛山市建設(shè)“四山兩江”文旅精品區(qū)行動(dòng)方案（2025—2027年）》，錨定3年目標(biāo)：將“四山兩江”文旅精品區(qū)打造成為全市農(nóng)文商旅融合高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)、全市文旅賦能“百千萬工程”發(fā)展典型區(qū)、廣東省山水都市休閑旅游創(chuàng)新示范區(qū)；同時(shí)，要打響“山水佛山 文武雙全”城市IP，2027年，拉動(dòng)全市客流量突破7000萬人次，旅游總收入突破750億元。

皂幕山。

這一系列清晰的目標(biāo)設(shè)定，標(biāo)志著佛山文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入全新階段，一幅宏偉的文旅發(fā)展藍(lán)圖正徐徐展開。

從發(fā)展理念看，“四山兩江”文旅精品區(qū)是佛山破解文旅發(fā)展困局的關(guān)鍵之舉。面對(duì)資源分散、缺乏統(tǒng)籌的痛點(diǎn)，佛山以“全域文旅”思維打破行政壁壘，將分散的景點(diǎn)串珠成鏈，推動(dòng)從“單點(diǎn)景區(qū)”向“超級(jí)目的地”躍升。這一前瞻性布局既順應(yīng)文旅融合大勢(shì)，又契合游客深度體驗(yàn)需求，為文旅產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展筑牢根基。

從實(shí)踐成果看，環(huán)西樵山片區(qū)創(chuàng)建省級(jí)旅游度假區(qū)、順德歡樂海岸PLUS與順峰山公園一體化升級(jí)等項(xiàng)目，已率先為“四山兩江”文旅精品區(qū)建設(shè)打開局面。其中，西樵山作為佛山首個(gè)免票的5A級(jí)景區(qū)，自2024年10月1日起摒棄“門票經(jīng)濟(jì)”，開創(chuàng)廣東四大名山免票先例。

免票政策撕開流量缺口后，西樵山迅速構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)矩陣：推出飛越叢林、觀光索道等游玩項(xiàng)目，打造高端酒店集群，引入多元商業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)“山上山下”聯(lián)動(dòng)開發(fā)，精準(zhǔn)錨定年輕客群。

同時(shí)，景區(qū)串聯(lián)周邊的松塘村、漁耕粵韻文化旅游園、廣東千古情景區(qū)，形成“文化體驗(yàn)-生態(tài)研學(xué)-藝術(shù)沉浸”黃金閉環(huán)，延長游客停留時(shí)間，完成從引流入口到消費(fèi)引擎的蝶變。這印證了佛山文旅“以短期讓利換取長期發(fā)展”的突圍智慧。

產(chǎn)業(yè)融合 催生新質(zhì)生產(chǎn)力

千米高空之上，自轉(zhuǎn)旋翼機(jī)掠過南丹山景區(qū)層林，乘客俯瞰萬畝智慧農(nóng)業(yè)園的阡陌縱橫。一場(chǎng)低空飛行之旅，成為佛山產(chǎn)業(yè)融合版圖中躍動(dòng)的鮮活標(biāo)點(diǎn)。

在三水區(qū)南山鎮(zhèn)，艾美拉飛行俱樂部不僅是飛行愛好者的訓(xùn)練基地，更成為游客探秘南丹山的“空中觀景臺(tái)”。試業(yè)僅半年，這里已吸引超5萬人次游客前來打卡，上百個(gè)團(tuán)隊(duì)解鎖低空飛行的新奇體驗(yàn)。

南山鎮(zhèn)艾美拉飛行俱樂部基地。

“麗致展翼，南海凌云”佛山載人航空旅游項(xiàng)目的城市中軸低空觀光航線也已開通，3條特色線路，讓乘客在空中俯瞰千燈湖的秀麗、佛山新城的繁華，甚至能一路直抵廣州塔。

“低空+文旅”的跨界實(shí)驗(yàn)，正為佛山產(chǎn)業(yè)DNA注入全新編碼。

作為制造業(yè)大市與國家歷史文化名城，佛山的制造業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)不是獨(dú)立的標(biāo)簽，而是彼此賦能、共生共榮的有機(jī)生命體。“佛山制造”的產(chǎn)業(yè)基因融入文旅肌理，催生出獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

這種有機(jī)融合絕非簡(jiǎn)單疊加。在美的透明工廠，機(jī)械臂作業(yè)的工業(yè)美學(xué)與智能家居體驗(yàn)構(gòu)成文旅場(chǎng)景；南海氫能游船以“光伏+氫能+電能”的光氫電混動(dòng)系統(tǒng)串聯(lián)水鄉(xiāng)景觀，讓綠色制造技術(shù)成為文旅體驗(yàn)內(nèi)核；美陶灣·柒號(hào)陶倉將老廠房改造為文化創(chuàng)意園區(qū)，使工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可觸摸的文化消費(fèi)場(chǎng)景。

從生產(chǎn)端到消費(fèi)端的價(jià)值穿透，讓“有家就有佛山造”不再僅僅是產(chǎn)業(yè)口號(hào)，更升華為具有吸引力的工業(yè)旅游品牌。

隨著市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，佛山文旅正經(jīng)歷從物理體驗(yàn)到數(shù)字重構(gòu)的轉(zhuǎn)型，數(shù)字技術(shù)成為強(qiáng)力引擎。

長期探索和實(shí)踐下，佛山數(shù)字文旅呈現(xiàn)三重創(chuàng)新：一是通過VR等技術(shù)打造沉浸式體驗(yàn)；二是依托“佛趣游”平臺(tái)智能算法生成個(gè)性化路線，提升服務(wù)效率；三是布局微短劇等新賽道，強(qiáng)化城市傳播媒介，配套扶持政策，推動(dòng)“以劇帶游”火熱。

產(chǎn)業(yè)邊界消融處，正是新質(zhì)生產(chǎn)力破土之地。

在佛山，“制造基底+文旅表達(dá)”的融合模式，既讓文旅產(chǎn)業(yè)獲得技術(shù)硬核支撐，也使制造業(yè)實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品輸出”到“情感共鳴”的價(jià)值躍升，最終凝聚成獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)氣質(zhì)。

城鄉(xiāng)共生 打造差異化品牌

文旅產(chǎn)業(yè)的勃興，最終指向人的回歸與鄉(xiāng)村的重生。而佛山撬開城鄉(xiāng)互融大門的密鑰，正深藏于文化IP的塑造巧思之中。

每逢端午，佛山南海疊滘河道沸騰如鼎，龍船在狹窄水道中漂移激蕩，海內(nèi)外游客為之屏息喝彩。

今年，更大膽創(chuàng)新，將疊滘傳統(tǒng)龍船賽事升級(jí)為“疊滘龍船漂移季”，構(gòu)建起“龍船+經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)”的立體發(fā)展模式，瞬間點(diǎn)燃經(jīng)濟(jì)引擎，釋放出巨大的消費(fèi)潛力。

賽事期間，千燈湖活水公園等十大城市商圈變身“第二現(xiàn)場(chǎng)”，賽事直播與城市消費(fèi)深度交融，端午假期便強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)消費(fèi)3.45億元。

這股強(qiáng)勁的文化浪潮，不僅激蕩著城市的繁華，更反哺著鄉(xiāng)村發(fā)展。疊滘村居憑借賽事熱度，催生出網(wǎng)紅餐廳、文創(chuàng)店鋪等新業(yè)態(tài)。

曾經(jīng)破舊的龍船里創(chuàng)意園，如今已華麗變身為綜合商業(yè)體，超六成的商戶入駐率和餐飲店火爆的客流，生動(dòng)展現(xiàn)了集體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的蝶變故事。

龍船里。

目光轉(zhuǎn)向高明蘇村，21米高的“龍柱”屹立村頭，開運(yùn)鯉等7種文化形象化作建筑鱗片，在街巷間勾勒出靈動(dòng)的魚群游弋圖景。

當(dāng)?shù)鼐牡褡痢稗D(zhuǎn)運(yùn)錦鯉”文化符號(hào)，讓昔日沉寂的漁村搖身一變，成為生機(jī)勃勃的“錦鯉文化街區(qū)”。

而城鄉(xiāng)互動(dòng)要保持長久活力，機(jī)制創(chuàng)新是關(guān)鍵。當(dāng)?shù)芈氏忍剿鳌罢暹\(yùn)營”新模式，與街道公有企業(yè)合資成立蘇荷文旅公司，國企選派“鄉(xiāng)村CEO”駐村統(tǒng)籌，對(duì)房屋土地統(tǒng)一收儲(chǔ)、管理、招商與運(yùn)營，同時(shí)為村民創(chuàng)造大量就地就業(yè)崗位，有效破解了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)化“造血不足”的難題。

依托這一創(chuàng)新模式，“轉(zhuǎn)運(yùn)錦鯉文化街區(qū)”成功引入國潮文創(chuàng)、時(shí)尚旅拍、休閑清吧等多元業(yè)態(tài)，打造出“吃小食、賞錦鯉、買文創(chuàng)、看煙花”的全鏈條消費(fèi)場(chǎng)景。

蘇村還立足“錦鯉文化”，前瞻布局研學(xué)基地、漁人漁市碼頭等項(xiàng)目，補(bǔ)齊漁業(yè)全鏈條，實(shí)現(xiàn)文旅反哺、三產(chǎn)深度融合的可持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)許多地方還在復(fù)制“古鎮(zhèn)+商業(yè)街”的模板時(shí)，佛山已用差異化策略，破解“千村一面”困局，實(shí)現(xiàn)文旅賦能下的城鄉(xiāng)共生共榮。

以九江鎮(zhèn)璜磯社區(qū)為例，這里依托“鷺鳥天堂”的生態(tài)寶庫與龍舟世界冠軍搖籃的文化底蘊(yùn)，匠心打造“龍騰鷺影”文旅IP。通過農(nóng)房風(fēng)貌改造提升、開發(fā)“鷺鳥天堂探秘”水道游線、規(guī)劃慢游路線與龍舟體育公園、融入“南海龍超”賽事、深化研學(xué)項(xiàng)目等一系列舉措，璜磯將生態(tài)資源、文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)融合，塑造出獨(dú)具魅力的“休閑旅游型”典型村名片。

……

漫步佛山的山水之間，你會(huì)看到：城市的繁華與鄉(xiāng)村的靜謐交相輝映，文化的傳承與創(chuàng)新活力相得益彰。

這或許就是佛山在推進(jìn)廣東省城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展改革創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)的歷史進(jìn)程中，以文旅融合賦能“百千萬工程”交出的答卷：不將山水封存在畫框里，而讓巷弄炊煙、漁火槳聲與城鄉(xiāng)脈絡(luò)共生共榮。

文 | 佛山市新聞傳媒中心記者盧麗華

編輯 | 楊權(quán)邦