剛剛過去的周末，一場包含14個項目的文旅重磅活動，引爆了廣佛市民朋友圈。9月19日，第四屆佛山（禪城）旅游文化周暨紫南文旅嘉年華在“中國最美村鎮(zhèn)”紫南村開幕，吸引八方游客慕名而至，領略禪城這個新晉廣東省全域旅游示范區(qū)的發(fā)展成果。
作為今年佛山首場大型文旅嘉年華活動，此次活動以文旅激發(fā)消費活力，提振消費市場，充分展現(xiàn)禪城作為佛山中心城區(qū)的擔當與信心。
一年一度的旅游文化周，已經(jīng)是禪城乃至佛山的品牌文旅活動，在連續(xù)成功舉辦三屆的基礎上，本屆活動主會場首次從城區(qū)中心移師至鄉(xiāng)村紫南，究竟釋放了哪些信號？
這是推進文化旅游高質量發(fā)展的努力，目標在于鄉(xiāng)村旅游等精品現(xiàn)代服務業(yè)；這是以全域旅游為牽引力和帶動力，持續(xù)改善城區(qū)和鄉(xiāng)村面貌的行動，方向在于打造精品城區(qū)；這還是以文旅產(chǎn)業(yè)為鄉(xiāng)村振興打造產(chǎn)業(yè)興旺新引擎的探索，意義在于開辟中心城區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展新可能。
提振文旅產(chǎn)業(yè)
為經(jīng)濟發(fā)展注入新活力
活動當日，省內外的文旅鄉(xiāng)村代表、粵港澳大灣區(qū)九市代表、高鐵城市的游客及禪城周邊的市民紛至沓來。
時隔一年，歷經(jīng)疫情的考驗，禪城旅游豐收季悄然而至。
吳信坤藝術館內，人頭攢動，熱愛陶藝的游客駐足欣賞大師雕塑品；恐龍園內，是排隊同仿真大恐龍合影的家庭； 剛剛開放的阿農灣農耕文化園里，乘坐小火車穿越稻田花海成為旅行團成員們的首選體驗項目。不少身處鬧市的市民暫別喧囂來紫南領略禪城鄉(xiāng)村的秀美水鄉(xiāng)；一些外省的朋友結伴專程來紫南洛神民宿網(wǎng)紅點打卡體驗。
伴隨著恐龍科學藝術展、阿農灣農耕文化節(jié)、紫南2公里休閑步道體驗、涼山州文化旅游資源推介會等14項文旅項目的陸續(xù)推出，為期四天的禪城旅游文化周宣告回歸大眾視野，為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入了新活力。
受新冠肺炎疫情影響，今年以來，包括文旅產(chǎn)業(yè)在內的生活服務業(yè)受到較大沖擊。隨著疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，禪城旅游文化周的“開鑼”，凸顯了政府拉動消費、提振旅游業(yè)發(fā)展的決心。
紫南2公里核心文旅休閑步道，品味現(xiàn)代化新農村的氣質與風貌。
正如市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長李政華所說的，在疫情防控常態(tài)化的背景下，禪城旅游文化周的舉辦，是順勢而為、借勢而上、搶抓機遇、力求突破的切實行動，向外界釋放了佛山增強發(fā)展信心、提振消費市場、奪取疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展雙勝利的堅定信心。
“通過活動的開展，既能全面展現(xiàn)佛山、禪城豐富的文旅資源和獨特魅力，又能提振文旅產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮文旅消費在經(jīng)濟生活中的帶動作用?！倍U城區(qū)委書記黃少文說。
作為中心城區(qū)，以文旅產(chǎn)業(yè)帶動城市經(jīng)濟發(fā)展一直是禪城的重點。僅2019年禪城旅游文化周期間，全區(qū)共接待游客121.65萬人次，同比增長18.69%；實現(xiàn)旅游收入5.52億元，同比增長20.18%。文旅產(chǎn)業(yè)對消費的拉動效應可見一斑。
憑借“文化旅游+城市營銷”的發(fā)展模式，禪城已構建起“五大民俗節(jié)慶，兩大周，兩大賽，一舞臺”的品牌營銷體系，通過舉辦“國字號”“民俗節(jié)”“綜藝性”文體旅游活動，傳播了城市文商旅融合形象，形成四季性、多層次的節(jié)慶賽事興旅經(jīng)濟。
壯大鄉(xiāng)村文旅
開辟全域旅游新空間
同往年相比，今年旅游文化周轉戰(zhàn)鄉(xiāng)村，將紫南村作為活動的主會場，全面展現(xiàn)禪城乃至佛山以文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展促鄉(xiāng)村振興的最新成果。
當前，禪城已形成傳統(tǒng)景區(qū)、歷史文化街區(qū)、工業(yè)游景點、生態(tài)游休閑景區(qū)四維一體的全域全景格局，并于今年6月成功晉升為廣東省全域旅游示范區(qū)，標志著禪城實現(xiàn)從“景點旅游”向“全域旅游”的跨越。
在禪城“全域旅游”的發(fā)展版圖上，鄉(xiāng)村文旅是不可或缺的一大板塊。
近年來，禪城以打造美麗文明鄉(xiāng)村、嶺南水鄉(xiāng)生態(tài)游為切入點，實施鄉(xiāng)村全景化、鄉(xiāng)村現(xiàn)代化，促進城鄉(xiāng)旅游融合發(fā)展。過去3年間，禪城累計投入資金4.5億元，紫南村、羅南村、蓮塘村、大富村等20個美麗文明村居全部成為鄉(xiāng)村游的熱點。
高度城市化的禪城發(fā)力鄉(xiāng)村文旅有何特色和吸引力？已連續(xù)兩年參加禪城旅游文化周的中國旅行社協(xié)會秘書長孫桂珍認為，文化和民風是禪城鄉(xiāng)村文旅的一大特色。此番造訪，擁有原生態(tài)水鄉(xiāng)、鄉(xiāng)愁味濃的美麗鄉(xiāng)村給她留下了深刻印象。
“嶺南水鄉(xiāng)風貌與嶺南人文的底蘊是禪城鄉(xiāng)村文旅的底氣所在?！倍U城區(qū)委常委、宣傳部部長張紅兵說，“禪城納入全市鄉(xiāng)村振興‘百里芳華’建設庫的項目共7個，目前，‘醉美南莊’示范片、‘織夢張槎’示范片、南莊村‘探花園’3個項目均已建成?！?/p>
游客參觀吳信坤藝術館。紫南村以鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)作為推動紫南高質量發(fā)展的新引擎，引入?yún)切爬に囆g館等文旅項目。
有專家認為，與其他許多地方的鄉(xiāng)村游不同，禪城的鄉(xiāng)村，也是位于佛山中心城區(qū)的鄉(xiāng)村，打破了以往“與鄉(xiāng)村近，就與城市生活遠”的慣性模式，在客源市場、旅游配套等方面，擁有自己的獨特優(yōu)勢，如果在文化底蘊挖掘、景點營造等方面形成系統(tǒng)，將大有可為。
紫南村恰恰是禪城鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個典型。為破解經(jīng)濟單一依賴土地和物業(yè)出租的發(fā)展困境，依托嶺南水鄉(xiāng)基底和美麗鄉(xiāng)村風貌，紫南村提出打造“村莊上的4A景區(qū)”，并以鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)作為推動紫南高質量發(fā)展的新引擎，先后建設紫南仁善三館、引入?yún)切爬に囆g館、阿農灣農耕文化園、洛神云筑特色民宿等一批文旅項目，并成功創(chuàng)建成為國家3A級旅游景區(qū)，為全國鄉(xiāng)村文旅發(fā)展探路。
為了更好地推動鄉(xiāng)村游發(fā)展，今年，禪城區(qū)主動加碼，對“百里芳華”入庫項目進行提質擴容，覆蓋面將從6個村增至16個村，其中，“醉美南莊”片區(qū)會在原有的羅南、紫南、南莊三個村基礎上增加湖涌村和紫洞村，旨在形成連片發(fā)展的示范效應，推動形成“美美與共”的大格局。
如今，“游美麗鄉(xiāng)村，品漁耕粵韻”已成為禪城全域旅游建設的一大特色。
做強文旅融合
探索鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺新可能
當下，文化與旅游呈現(xiàn)融合發(fā)展趨勢，文化旅游作為一種全新的體驗形式，成為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的新亮點。而“以生態(tài)為依托、文化為內涵、旅游為引擎”的文旅融合，也可成為帶動鄉(xiāng)村振興的新選擇。
“禪城借全域旅游和鄉(xiāng)村振興的東風，已經(jīng)先行一步，并且成效斐然。”孫桂珍說。
那么，作為佛山中心城區(qū)的禪城如何做強文旅融合，打造中心城區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟新支柱，為鄉(xiāng)村振興的“產(chǎn)業(yè)興旺”探索新的可能？
紫南村的探索實踐或許可作為參考。過去十年，紫南村以工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展為主導取得驕人成績，但為走好今后十年的后工業(yè)時代，紫南提出要通過文旅融合帶動發(fā)展。
三年的深耕細作，紫南的文化和旅游實現(xiàn)了能融盡融，基礎設施實現(xiàn)了互聯(lián)互通，公共服務實現(xiàn)了共建共享，在形態(tài)上保留鄉(xiāng)村風貌，在治理上體現(xiàn)城市水平，成為“文旅融合”的示范區(qū)。
阿農灣農耕文化園以農耕文化為核心,提供農耕原鄉(xiāng)文化體驗和農業(yè)科普教育，是創(chuàng)新型綠色生態(tài)園。
不只在紫南，在禪城區(qū)許多村莊，特別是最具水鄉(xiāng)風情的南莊鎮(zhèn)，各村紛紛上馬文旅項目，正在形成你追我趕的鄉(xiāng)村振興新氣象。
廣東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長梅其潔希望禪城能從自身實際出發(fā)，深入挖掘和總結區(qū)域獨有的文化資源，將更多本土特色文化融入進來，加快推進廣府文化旅游產(chǎn)業(yè)的全面升級，精心打造“旅游+”系列業(yè)態(tài)，逐步將禪城乃至佛山全市打造成一個不僅“好吃、好玩、好看”，還“有文化、有歷史、有內涵”的文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集聚區(qū)，擦亮并打響“嶺南文脈”金字招牌。
大咖“論劍”
如何以文旅產(chǎn)業(yè)為推手，以決勝全面小康為新起點，推動鄉(xiāng)村振興？在9月19日下午舉行的“全域旅游·鄉(xiāng)村文旅發(fā)展研討會”上，全國各地文旅領域的專家分別從城鄉(xiāng)融合、文化傳承、產(chǎn)業(yè)跨界融合、大數(shù)據(jù)以及藝術賦能等多個角度，多維度地為禪城乃至其他地區(qū)的鄉(xiāng)村文旅發(fā)展支招。
“工業(yè)病和城市化讓人們越來越感覺到鄉(xiāng)村的美好、美妙?！毖杏憰?，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司原二級巡視員、中國社會科學院旅游研究中心特約研究員蔡家成認為，城鄉(xiāng)融合是鄉(xiāng)村振興的根本道路。為此，他還提出了“新三化”的概念，即城鄉(xiāng)均等化、城市鄉(xiāng)村化、鄉(xiāng)村城市化。
清華大學互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)字傳播首席專家、中國文學藝術基金會時代記憶基金主任衛(wèi)東則認為，鄉(xiāng)村書院是鄉(xiāng)村文化建設的一支不可忽視的重要力量，通過賦能傳統(tǒng)書院，打造書香村落、引領鄉(xiāng)風文明，有利于推動鄉(xiāng)土文化的保護與傳承，鄉(xiāng)村經(jīng)濟的繁榮與發(fā)展。
作為一名從大學講臺跑到農村的入鄉(xiāng)創(chuàng)客，安徽省合肥市巢湖市三瓜公社執(zhí)行社長、半湯鄉(xiāng)學院院長陳民利認為，鄉(xiāng)村最大的資源是自然原生態(tài)和人文原生態(tài)?！斑@些是城市不具備的，但卻是人們全面小康之后的生活所需，因此，我們看到了鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的機會?！标惷窭f，“鄉(xiāng)村僅僅做旅游是不夠的，要作為一個獨特空間把產(chǎn)業(yè)引進來，比如教育、文創(chuàng)、會展、電子商務等?！?/p>
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施為全國鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展帶來了巨大生機，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，如何通過創(chuàng)新的方式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游呢？
安徽省合肥市巢湖市三瓜公社執(zhí)行社長、半湯鄉(xiāng)學院院長陳民利表示，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展更應該做到“小而美”，切莫“大而全”，各小村要深耕自己的鄉(xiāng)村資源特色，深挖村落文化資源，以客戶需求為導向，開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，才能不斷提升鄉(xiāng)村區(qū)域的旅游吸引力。
紫南村黨委書記、村委會主任潘柱升認為，4A景區(qū)不應該是用錢堆出來的，其核心是人文，讓游客看到想看的，讓村民尋回過去的鄉(xiāng)愁，讓村民、游客、工業(yè)在村里共生共存，持續(xù)發(fā)展紫南村文旅產(chǎn)業(yè)。
浙江省衢州市江山市大陳鄉(xiāng)大陳村黨支部書記汪衍君也認為，鄉(xiāng)村旅游真正有生命的是人，要挖掘地域文化的靈魂，讓村民參與其中，這樣的鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游才具有真正的生命力。
文化性是鄉(xiāng)村旅游的一個根本的屬性。對此，南海區(qū)西樵鎮(zhèn)松塘村鄉(xiāng)村文旅策劃顧問區(qū)子廣認為，保護好鄉(xiāng)村文化，就是保護好村民的精神家園，松塘村近十年來活化村落“積德讀書”的古訓。如今，游客只要來到松塘村，都能感受到撲面而來的書卷氣息。
來源|佛山日報
策劃統(tǒng)籌|記者鄧磊
文|記者劉玉超 羅艷梅 曾雪瑩
圖|記者符詩賀、譚兼之
編輯|何欣鴻
