核心提示
“數(shù)字化會(huì)真正撬動(dòng)中國(guó)的內(nèi)需,我們14億人口的內(nèi)需遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被發(fā)掘,數(shù)字技術(shù)的發(fā)展會(huì)讓中國(guó)內(nèi)需進(jìn)入一個(gè)全新的階段。過去美國(guó)人靠3億人的內(nèi)需撬動(dòng)了世界經(jīng)濟(jì),未來是中國(guó)14億人口的內(nèi)需會(huì)推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。內(nèi)需消費(fèi)不僅僅是富人的消費(fèi),低收入人群的消費(fèi)才是實(shí)實(shí)在在可持續(xù)的內(nèi)需力量?;ヂ?lián)網(wǎng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在凝聚著這種強(qiáng)大的內(nèi)需力量,中國(guó)三四五線城市有巨大的市場(chǎng)和潛力,我們一定要找到300個(gè)100萬人口的城市和100個(gè)300萬人口的城市,這些城市的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的改造、數(shù)字消費(fèi)的發(fā)展就是撬動(dòng)下一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)?!薄R云
為深入貫徹?cái)U(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、扎實(shí)做好“六穩(wěn)”工作、全面落實(shí)“六保”任務(wù)的決策部署,9月9日至10月8日,商務(wù)部組織各地舉辦“消費(fèi)促進(jìn)月”活動(dòng)。在國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變、國(guó)內(nèi)疫情防控常態(tài)化的背景下,我們?nèi)绾伟l(fā)揮消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的引擎作用,加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局?而相對(duì)于傳統(tǒng)消費(fèi),新型消費(fèi)不僅增速快、占比高,而且?guī)?dòng)作用強(qiáng),能更大釋放內(nèi)需,我們?nèi)绾尾拍苓M(jìn)一步激發(fā)其潛能?
擴(kuò)大內(nèi)需激活消費(fèi) 須先準(zhǔn)確理解消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的真正內(nèi)涵
堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略,必須正確認(rèn)識(shí)擴(kuò)大消費(fèi)需求的重要意義和作用,采取有效的政策措施。
擴(kuò)大消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的目的,還是保證經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一種手段?有觀點(diǎn)認(rèn)為,增長(zhǎng)是第一位的,擴(kuò)大消費(fèi)是為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)服務(wù)的。人們通常說,投資需求、消費(fèi)需求和國(guó)際市場(chǎng)需求是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”。當(dāng)我們強(qiáng)調(diào)要擴(kuò)大消費(fèi)需求時(shí),不過是為了保證增長(zhǎng)。這意味著,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是目的,擴(kuò)大消費(fèi)需求是手段。
這種觀點(diǎn)由來已久,但實(shí)際上是十分錯(cuò)誤的,在實(shí)踐中是有害的。
首先,從根本上扭曲了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和消費(fèi)需求的關(guān)系。一個(gè)社會(huì)為生產(chǎn)而生產(chǎn),是違背常識(shí)、本末倒置的。生產(chǎn)的目的是為了滿足大多數(shù)人民群眾的物質(zhì)文化需求,增加人民消費(fèi),而不是把擴(kuò)大消費(fèi)需求僅僅視為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的手段。只講生產(chǎn)和利潤(rùn),不講消費(fèi)增加和大眾福利改進(jìn),是古典資本主義的典型特征,會(huì)造成社會(huì)貧富差距懸殊,有效需求不足和生產(chǎn)相對(duì)過剩的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。
其次,曲解和背離了需求管理的出發(fā)點(diǎn)。在總需求不足時(shí),采取財(cái)政和貨幣政策,刺激投資需求和消費(fèi)需求,使社會(huì)總需求與社會(huì)總供給保持大體平衡,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。但是新增財(cái)政投資和貨幣一般投向資本密集、能夠快速拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的行業(yè)和項(xiàng)目,不一定能夠帶來多少新的就業(yè)機(jī)會(huì),不能大量增加滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品和服務(wù),結(jié)果可能是形成新的過剩產(chǎn)能,造成新的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理。通過刺激總需求應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退和蕭條,是為了增加就業(yè)機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)充分就業(yè),說到底是為了消費(fèi),而不是簡(jiǎn)單地為增長(zhǎng)而增長(zhǎng)。
最后,容易造成投資對(duì)消費(fèi)的擠出。把擴(kuò)大消費(fèi)需求僅僅視為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一種手段,很容易在國(guó)民收入初次分配中過于重視積累率提高,而忽視消費(fèi)必須占有合理的比例。有人認(rèn)為,擴(kuò)大投資能夠更快地形成新的需求,并且由于投資的“乘數(shù)效應(yīng)”,產(chǎn)生數(shù)倍于投資額的需求,可以有效地拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。但是,長(zhǎng)期實(shí)行高積累率,抑制消費(fèi)需求,造成積累與消費(fèi)的失調(diào),最終需求不足,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)必然難以為繼。
所以,正確的認(rèn)識(shí)應(yīng)該是:生產(chǎn)與消費(fèi),消費(fèi)是目的,生產(chǎn)是手段。增加和改善消費(fèi)是目的,加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的唯一目的是加快提高人民收入,更好地滿足人民消費(fèi)需求。(馬傳景 原題《要以擴(kuò)大消費(fèi)需求為重點(diǎn)擴(kuò)大內(nèi)需》,有刪改)
作為“三駕馬車”之一,消費(fèi)是決定內(nèi)循環(huán)能否形成的重中之重。隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化,加上疫情的影響,消費(fèi)也在悄然發(fā)生改變,這五大趨勢(shì)決定了未來的消費(fèi)空間。
趨勢(shì)一:分化
1.地域分化
疫情對(duì)于城鄉(xiāng)收入的影響不同,大城市收入及未來收入的預(yù)期影響要小于小城市及農(nóng)村,這反過來也影響了相應(yīng)的消費(fèi)。疫情過后,不同城市的消費(fèi)傾向也有所不同。一線城市更加重教育,特別是孩子的教育;二線重品質(zhì),有關(guān)生活品質(zhì)的消費(fèi)更多;小城市重培訓(xùn),特別是年輕人對(duì)工作培訓(xùn)的需求更大。
2.人群分化
疫情對(duì)于不同年齡層、性別的影響各異。調(diào)查顯示,26~30歲的人中有66.8%最希望擴(kuò)大消費(fèi)支出;46.7%的受訪中年人愿意在營(yíng)養(yǎng)品上加大投入,有超過51%的老年人樂于花更多的錢去享受生活與娛樂。
趨勢(shì)二:消費(fèi)觀迭代
1.高品質(zhì)、高要求、高性價(jià)比
據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示,40.2%的人在疫情后傾向于“買好點(diǎn)”,39.6%的人認(rèn)為“購(gòu)買決定比之前更慎重”?!捌焚|(zhì)”“慎重”,這些詞語充分說明消費(fèi)者更偏于“理性”。此外,在當(dāng)下信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代,消費(fèi)者掌握了大量信息,他們不但要考慮“精致實(shí)用”,還要注意產(chǎn)品的成分、原產(chǎn)地。品質(zhì)固然重要,但“性價(jià)比”的平衡更加重要。
2.養(yǎng)生與網(wǎng)購(gòu)成新趨勢(shì)
百姓的養(yǎng)生意識(shí)越來越強(qiáng),2020年這種趨勢(shì)更加明顯。80、90后將養(yǎng)生變得愈加輕量化,新式?jīng)霾琛⑤p食餐廳、素食餐廳、有機(jī)超市、純天然彩妝護(hù)膚產(chǎn)品等都是他們的追求。疫情讓中國(guó)的“熟年們”技能不斷升級(jí)。據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示,在50多歲這一年齡層,平均每人網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)能力高達(dá)5000元/年,已然成為“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物新生代”。
趨勢(shì)三:“云消費(fèi)”個(gè)性化
從直播帶貨到各大平臺(tái)火拼,網(wǎng)上消費(fèi)這幾年一直很火。疫情期間,網(wǎng)上消費(fèi)更成為人們的主要消費(fèi)渠道。正是消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴讓各種APP獲得更多的個(gè)人大數(shù)據(jù),而基于個(gè)性化推薦的各種新聞和娛樂APP更加助長(zhǎng)了“信息繭房”的產(chǎn)生,加上內(nèi)容和社區(qū)的“私域流量”讓大數(shù)據(jù)不斷充實(shí),這也為今后個(gè)性化的消費(fèi)模式提供了大數(shù)據(jù)。可以預(yù)見,未來個(gè)性化消費(fèi)將大行其道。
此外,云教育、在線醫(yī)療、云賣房、云賣車等云上生活,將讓“云+”成為各行各業(yè)新的時(shí)尚。
趨勢(shì)四:旅游模式的改變
在疫情防控常態(tài)化后,人們旅游方式將更加集中在自駕、小團(tuán)、定制方向,而大的團(tuán)體游將逐步被取代。由于人們更注重旅游品質(zhì)、安全、衛(wèi)生等方面,高端、高質(zhì)量的定制游將受到歡迎。多地游也將被一地多天游取代。此外,隨著技術(shù)的發(fā)展,“云旅游”的市場(chǎng)規(guī)模也將不斷增長(zhǎng)。
趨勢(shì)五:精神消費(fèi)升級(jí)
當(dāng)下,孤獨(dú)成為越來越多人日常生活的常態(tài),需要精神消費(fèi)來消解。線上沉浸式體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)將在新技術(shù)的加持下更加火爆。其次,虛擬偶像的橫空出世已讓95后、00后瘋狂追逐,虛擬偶像也將成未來消費(fèi)的新方向。(??ㄖ菐?原題《消費(fèi)能否撐起內(nèi)循環(huán)?這五大趨勢(shì)決定未來消費(fèi)空間!》,有刪改)
新消費(fèi)尚在成長(zhǎng)期 亟待補(bǔ)齊短板
新消費(fèi)是基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的消費(fèi)新模式和新業(yè)態(tài),其最為突出的特點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化和智能化,給消費(fèi)者帶來前所未有的新體驗(yàn)。從新業(yè)態(tài)來看,順應(yīng)消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求,企業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),從現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)和領(lǐng)域中衍生出新鏈條和新業(yè)務(wù),培育出“無人經(jīng)濟(jì)”、定制消費(fèi)和“智能+”服務(wù)消費(fèi)等新消費(fèi)場(chǎng)景,激發(fā)了消費(fèi)新熱點(diǎn)。
以新消費(fèi)為著力點(diǎn)不斷出臺(tái)支持政策,有利于加速消費(fèi)回暖,充分發(fā)揮消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)的重要作用,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,也有利于促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。新消費(fèi)成為各地促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵一招,還體現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新消費(fèi)能更高效地匹配供需雙方,挖掘各地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群,促進(jìn)供需兩旺、助推經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)定就業(yè)。
但是,成長(zhǎng)期的新消費(fèi)還存在一些亟待補(bǔ)齊的短板。例如,有些產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)得不到保障、企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力不足、新技術(shù)不成熟、消費(fèi)升級(jí)存在結(jié)構(gòu)性制約等。政府部門應(yīng)在包容審慎原則下,不斷完善與新消費(fèi)相關(guān)的配套環(huán)境和引導(dǎo)政策,從財(cái)政、稅收等方面為新消費(fèi)發(fā)展?fàn)I造更好的生態(tài)環(huán)境,使新消費(fèi)真正成為發(fā)展新動(dòng)能。尤其要加大企業(yè)創(chuàng)新政策的支持力度,鼓勵(lì)企業(yè)加大對(duì)新一代信息技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用,從而創(chuàng)造出更多新產(chǎn)品和新服務(wù),形成適合消費(fèi)品質(zhì)提升的新供給。
新消費(fèi)繁榮離不開新型基礎(chǔ)設(shè)施的日臻完善。應(yīng)加快新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),特別是5G網(wǎng)絡(luò)普及和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè),為企業(yè)創(chuàng)新提供了更好的平臺(tái),同時(shí),也為新消費(fèi)模式應(yīng)用創(chuàng)造了良好的硬件環(huán)境。
優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,還要加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。據(jù)介紹,中消協(xié)發(fā)布的上半年報(bào)告顯示,直播打賞、在線培訓(xùn)、直播帶貨等成為消費(fèi)者投訴較多的領(lǐng)域。對(duì)此,中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍建議加快消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)相關(guān)制度建設(shè),保障消費(fèi)者在新消費(fèi)領(lǐng)域的選擇權(quán)、知情權(quán),從而使消費(fèi)者敢于消費(fèi)、愿意消費(fèi)。(李華林 原題《新消費(fèi)成擴(kuò)大內(nèi)需關(guān)鍵一招》,有刪改)
復(fù)雜環(huán)境下提振消費(fèi)的四個(gè)關(guān)鍵
最近,直播帶貨、消費(fèi)券發(fā)放等都在激發(fā)著中國(guó)百姓的消費(fèi)欲望和潛能。在這個(gè)特殊復(fù)雜的時(shí)期,如何激活消費(fèi)、進(jìn)一步提振消費(fèi)信心,成了保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
重塑國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 化危為機(jī)
當(dāng)下,我們必須正視國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)遇冷的嚴(yán)峻性。從海外市場(chǎng)來說,當(dāng)前除了全球防疫所需的醫(yī)療物資出口外,其他行業(yè)的海外訂單大幅減少,出口企業(yè)亟須國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求來抵消這一影響。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來說,人們的正常消費(fèi)受到抑制,餐飲、娛樂、購(gòu)物、旅游等行業(yè)受到極大影響。擁有14億人口的大國(guó)、全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)梯度差異,這些都可以轉(zhuǎn)化為我們發(fā)展的重大勢(shì)能?,F(xiàn)在受疫情所迫,出口貿(mào)易被動(dòng)減少,我們可利用這個(gè)契機(jī)對(duì)出口生產(chǎn)進(jìn)行國(guó)內(nèi)供給的騰挪,從容地打造國(guó)內(nèi)生產(chǎn)與消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)閉環(huán)市場(chǎng),化危為機(jī),推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。當(dāng)然,這絕不是要停止開放的步伐,而是從容面對(duì)國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)變化的需要。
利用消費(fèi)券 啟動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新周期
疫情發(fā)生以來,全國(guó)多地通過發(fā)放消費(fèi)券的方式促進(jìn)消費(fèi)。這種短期刺激消費(fèi)的行為,可以迅速啟動(dòng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期。但是,長(zhǎng)期消費(fèi)增長(zhǎng),才是拉動(dòng)投資、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的持久動(dòng)力。各地市民使用消費(fèi)券主要采購(gòu)的是牛奶、肉、蛋等副食品和一些生活日用品,這些商品是居民生活剛需,缺乏價(jià)格彈性,即使帶來了臨時(shí)銷量的井噴,也不代表市場(chǎng)對(duì)這類副食品和日用品消費(fèi)需求的擴(kuò)大。所以在發(fā)放消費(fèi)券普惠當(dāng)?shù)孛癖姷耐瑫r(shí),還應(yīng)針對(duì)特定人群,如社會(huì)貧困群眾,更精準(zhǔn)地給發(fā)放食品券,或更進(jìn)一步為因疫情失去工作、喪失收入來源的群體發(fā)放現(xiàn)金。這樣的應(yīng)急舉措,有利于穩(wěn)定就業(yè)市場(chǎng),更好地啟動(dòng)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)周期。
當(dāng)然,消費(fèi)券的局限性并不能掩蓋其功能的發(fā)揮。消費(fèi)券可以綁定一些特定產(chǎn)品,如可以定向支農(nóng),帶動(dòng)上下游更多產(chǎn)品銷售與生產(chǎn)。文旅消費(fèi)券的作用功效也要大于普通生活消費(fèi)券。
建立對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌信心 激發(fā)消費(fèi)熱情
中國(guó)企業(yè)要徹底摒棄以往低價(jià)取勝策略,根除假冒偽劣、虛假銷售等問題,規(guī)范市場(chǎng)監(jiān)管,確保產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,讓國(guó)民放心消費(fèi)。這是刺激消費(fèi)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí),進(jìn)而拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的制度性動(dòng)力。此外,現(xiàn)在疫情阻礙外貿(mào)出口,也是迫使我國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沉下心來,打造中國(guó)自主核心技術(shù),成就中國(guó)品牌的一個(gè)最佳窗口。我們還應(yīng)加快推動(dòng)品牌質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步與國(guó)際接軌,在產(chǎn)業(yè)鏈上占得主動(dòng)權(quán)。
此前“新基建”推出了總額近50萬億元的投資,但由于疫情等影響,其中高鐵海外建設(shè)與5G海外布局等受阻。我們完全可以專注加速國(guó)內(nèi)投資建設(shè),讓國(guó)內(nèi)優(yōu)先受益?;A(chǔ)設(shè)施投資不僅投資需求本身帶來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),還可以帶動(dòng)就業(yè),增加民眾收入,拉動(dòng)國(guó)民消費(fèi)升級(jí),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),讓民眾享受發(fā)展成果。
改善民生 提高消費(fèi)能力
盡管我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)份額不斷提升,但消費(fèi)實(shí)際年增幅卻一路下行,這啟示我們,后疫情時(shí)代應(yīng)激發(fā)消費(fèi)主體需求,由以前的重生產(chǎn)轉(zhuǎn)為向生活傾斜,投資民生、保障民生并不斷改善民生,讓國(guó)民敢于消費(fèi)。
提高國(guó)民勞動(dòng)收入份額,投資民生、保障民生,最大可能地釋放國(guó)民消費(fèi),這是當(dāng)前緩解疫情沖擊,支持中小企業(yè)由出口生產(chǎn)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷發(fā)展的宏觀政策選擇。為此,我們要加大城鄉(xiāng)統(tǒng)一的社會(huì)保障體系建設(shè)力度,完善教育、醫(yī)療等公共民生保障體系,加大疫情時(shí)期失業(yè)救濟(jì)的覆蓋面和救助力度,提高國(guó)民勞動(dòng)工資的收入份額,讓國(guó)民消費(fèi)有信心、消費(fèi)有底氣。
此外,我們還要不斷挖掘新的消費(fèi)市場(chǎng)。比如,隨著我國(guó)人口老齡化程度加深,老年人群體的消費(fèi)亟待激發(fā),特別是疫情催生的面向老年群體的衛(wèi)生保健、健康產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)養(yǎng)老服務(wù)等大有市場(chǎng)。(王志凱 原題《復(fù)雜環(huán)境下的消費(fèi)提振與經(jīng)濟(jì)發(fā)展》,有刪改)
原標(biāo)題:讀懂新消費(fèi) 聚焦“雙循環(huán)”內(nèi)需動(dòng)力
來源|《人民論壇》《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》,??ㄖ菐斓?/span>
文字|林潤(rùn)棟綜合整理
編輯|何欣鴻