9月19日，全域旅游·鄉(xiāng)村文旅發(fā)展研討會在南莊鎮(zhèn)紫南村舉行。
如何以文旅產(chǎn)業(yè)為推手，以全面小康為新起點，推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展？9月19日下午，“全域旅游·鄉(xiāng)村文旅發(fā)展研討會”在禪城區(qū)南莊鎮(zhèn)紫南村舉行，全國各地文旅領(lǐng)域的專家，以及多個全國、全省、全市鄉(xiāng)村振興成效卓著的先進村代表，一起掀起“頭腦風(fēng)暴”，為禪城乃至其他地區(qū)的鄉(xiāng)村文旅發(fā)展支招。
中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員蔡家成：
城鄉(xiāng)“新三化”開辟廣闊天地
鄉(xiāng)村可以作為整個城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移分散的廣闊天地，不然把鄉(xiāng)村建得再漂亮，沒產(chǎn)業(yè)也留不住人。
研討會上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司原二級巡視員、中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員蔡家成認為，城鄉(xiāng)融合是鄉(xiāng)村振興的根本道路。
他說，隨著工業(yè)化的發(fā)展，城市人口越來越多，建筑密度越來越高。生活在這樣的城市當(dāng)中，大家越來越感覺到別扭甚至憋氣。所以大家都想到郊外、到鄉(xiāng)下、到有山有水的地方去呼吸新鮮空氣，去擁抱大自然。
就此，蔡家成提出了“新三化”的概念，即城鄉(xiāng)均等化、城市鄉(xiāng)村化、鄉(xiāng)村城市化。他認為，“新三化”必將給新時代的中國鄉(xiāng)村振興創(chuàng)造出廣闊的天地。“以前我們總想在經(jīng)濟發(fā)達的城市工作，但是現(xiàn)在我們更多會從工作環(huán)境、生活環(huán)境等多方面綜合考慮。”蔡家成說，鄉(xiāng)村可以作為整個城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移分散的廣闊天地，不然把鄉(xiāng)村建得再漂亮，沒產(chǎn)業(yè)也留不住人。
蔡家成也認為，城鄉(xiāng)融合是需要條件的，需要打破戶籍和土地的制約?！皩砦覀兛梢圆环殖鞘小⑥r(nóng)村戶口，真正做到‘四海為家’。要實現(xiàn)這樣目標(biāo)我覺得時間不會太長?！辈碳页烧f。
清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)字傳播首席專家衛(wèi)東：
賦能傳統(tǒng)書院 傳承鄉(xiāng)土文化
升級傳統(tǒng)書院模式的途徑：一是挖掘鄉(xiāng)村記憶；二是借助時代記憶的平臺；三是引導(dǎo)一二三產(chǎn)聯(lián)動；四是從引領(lǐng)鄉(xiāng)村文明的抓手入手，助力鄉(xiāng)村振興。
在清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)字傳播首席專家、中國文學(xué)藝術(shù)基金會時代記憶基金主任衛(wèi)東看來，近年來在數(shù)量上呈現(xiàn)增長勢頭的鄉(xiāng)村書院，是鄉(xiāng)村文化建設(shè)的一支不可忽視的重要力量，如何賦能傳統(tǒng)書院，打造書香村落、引領(lǐng)鄉(xiāng)風(fēng)文明，并以此為抓手推動鄉(xiāng)土文化的保護與傳承，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟的繁榮與發(fā)展，值得思考與探索。
衛(wèi)東以山西高平良戶村蟠龍寨打造的良戶書院為例，談及升級傳統(tǒng)書院模式的途徑：第一是挖掘鄉(xiāng)村記憶，構(gòu)建數(shù)字文化基站；第二是借助時代記憶的平臺，講好中國鄉(xiāng)村故事；第三是引導(dǎo)一二三產(chǎn)聯(lián)動，線上助推產(chǎn)業(yè)升級；第四是從引領(lǐng)鄉(xiāng)村文明的抓手入手，助力鄉(xiāng)村振興。
其中，時代記憶的線上平臺是以保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為宗旨，搭建文化交流、技藝傳承和商品交易的平臺，采用互聯(lián)網(wǎng)+文化+地圖+場景+支付的O2O模式，全景式地輸出和挖掘中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
同時，這一平臺還把4A、5A級景區(qū)進行新的整合，形成非遺、鄉(xiāng)建、紅館、景區(qū)、農(nóng)產(chǎn)、醫(yī)療6大地圖，在這6大地圖數(shù)據(jù)支撐下，形成集地圖平臺、資訊平臺、交易平臺和溯源平臺“四位一體”的大平臺。
“不難看出，通過書院這一載體的打造以及信息化技術(shù)的運用，把鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村知識、鄉(xiāng)間收益、鄉(xiāng)間生活等方面的價值充分挖掘出來，并進行重構(gòu)，從而構(gòu)建城市和鄉(xiāng)村之間新的價值交換體系，這種探索值得借鑒?！毙l(wèi)東說。
安徽巢湖三瓜公社執(zhí)行社長、半湯鄉(xiāng)學(xué)院院長陳民利：
活化農(nóng)耕文化 適應(yīng)市場需要
鄉(xiāng)村資源包括四個方面：青山綠水的自然條件、老祖宗留下來的文化遺產(chǎn)、老百姓獨守的傳統(tǒng)習(xí)俗、質(zhì)樸閑適的生活。
作為一名從大學(xué)講臺跑到農(nóng)村的入鄉(xiāng)創(chuàng)客，三瓜公社執(zhí)行社長、半湯鄉(xiāng)學(xué)院院長陳民利對鄉(xiāng)村文旅發(fā)展有著獨特的見解。
她認為，鄉(xiāng)村最大的資源是自然原生態(tài)和人文原生態(tài)，包括四個方面，即青山綠水的自然條件，老祖宗留下來的文化遺產(chǎn)，老百姓獨守的傳統(tǒng)習(xí)俗以及質(zhì)樸閑適的生活?！斑@些是城市不具備的，但卻是人們生活所需，這就是鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的機會?！标惷窭f。
陳民利曾在安徽巢湖三瓜公社住了四年，創(chuàng)辦了一所鄉(xiāng)學(xué)院和開發(fā)了一個叫三瓜公社的項目。
“怎么做？首先是以文化為魂，重塑鄉(xiāng)村?！标惷窭f，要對鄉(xiāng)村有敬畏感和尊重感，讓農(nóng)耕文化活化。安徽所在的這個地方屬于皖中，是二十四節(jié)氣非常明顯的一個地區(qū)，當(dāng)時，他們首先做節(jié)氣文化，修復(fù)生態(tài)環(huán)境。
“鄉(xiāng)村本來就很美，我們不拆一間房，不砍一棵樹，不填一口井，不引一口塘，不遷一座墳。只是做了美觀的處理，形成一種共生的狀態(tài)。”
其次，對農(nóng)旅、文旅、商旅進行深度融合。在陳民利看來，鄉(xiāng)村僅僅做旅游是不夠的。鄉(xiāng)村可以作為一個獨特空間把很多產(chǎn)業(yè)引入進來，比如教育、文創(chuàng)、會展、電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)，為此，陳民利他們將鄉(xiāng)村空間改成了創(chuàng)業(yè)空間，做產(chǎn)品研發(fā)。
“在做產(chǎn)品研發(fā)的過程中，僅僅挖掘當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)是不夠的，而要換一種思維，即市場需要什么，我來做什么?！标惷窭f，他們開發(fā)了4個系列一千多種產(chǎn)品，線上通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行銷售，線下設(shè)立村莊體驗點。通過這樣的方式搶占市場，然后反過來帶動農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)。
《小康》雜志編委、政務(wù)大數(shù)據(jù)中心主任張志：
數(shù)據(jù)打通運用 不斷提升服務(wù)
數(shù)據(jù)實現(xiàn)互聯(lián)互通，然后根據(jù)實際情況設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)化的流程，精準(zhǔn)派單，這樣才能實現(xiàn)“處處有人、處處有點、處處有志愿者、處處有導(dǎo)游”。
《小康》雜志編委、政務(wù)大數(shù)據(jù)中心主任、國家社科基金重點項目《基于數(shù)據(jù)賦能的基層社會治理現(xiàn)代化研究》課題副組長張志，著眼于大數(shù)據(jù)時代的中國鄉(xiāng)村治理。
他認為，目前中國已經(jīng)進入第四次工業(yè)革命，第四次工業(yè)革命中最主要的要素是大數(shù)據(jù)。目前全國各地都在建設(shè)數(shù)據(jù)中心，但是數(shù)據(jù)中心不是說數(shù)據(jù)匯聚在一棟樓里就叫做數(shù)據(jù)中心。而是指數(shù)據(jù)中心這棟樓所有的房門都是打通的，然后才能有效運用。
張志舉例說，云南做了“一部手機游云南”的項目，所有景點都設(shè)有二維碼，游客可以對景點、飯店、導(dǎo)游、旅行社進行評價，有10個以上外地游客的不好體驗，就會進入“馬太效應(yīng)”的底層，這樣倒逼景點等不斷提升服務(wù)。這是運用大數(shù)據(jù)推動旅游發(fā)展一個案例。
張志建議，要做好全域旅游的管理工作，必須要在沉淀了基層治理單元的大量數(shù)據(jù)后，把這些數(shù)據(jù)實現(xiàn)互聯(lián)互通，然后根據(jù)實際情況設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)化的流程，精準(zhǔn)派單，這樣才能實現(xiàn)“處處有人、處處有點、處處有志愿者、處處有導(dǎo)游”。
美術(shù)館運營及文旅產(chǎn)業(yè)專家梁克剛：
注入藝術(shù)力量 助力鄉(xiāng)村振興
在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，如果能夠注入藝術(shù)的力量，就能收到意想不到的效果。
在觀念藝術(shù)家、當(dāng)代藝術(shù)策展人、建筑師，美術(shù)館運營及文旅產(chǎn)業(yè)專家梁克剛看來，當(dāng)今已經(jīng)進入了新文旅時代。
梁克剛認為，在新文旅時代，名茶產(chǎn)地、特色民俗等高度個性化項目變得十分具有吸引力。而推動新文旅產(chǎn)業(yè)的人是誰？從推動產(chǎn)業(yè)的參與者的角度來看，是那些有情懷的開發(fā)商，有設(shè)計品位的建筑師和腦洞大開的藝術(shù)家、電影人、白領(lǐng)。
梁克剛進一步說，現(xiàn)代人每天獲得的信息量太大，各行各業(yè)的競爭都非常激烈，為此，能打動消費者的只有爆款。而新文旅需要什么？需要攪局者。今天北上廣深等城市最好的餐廳不是廚師開的，是藝術(shù)家、建筑師、文化人開的，這是高度跨界融合的新業(yè)態(tài)。
那么，藝術(shù)如何為鄉(xiāng)村振興賦能？梁克剛舉例說，日本一個藝術(shù)策展人利用一個廢棄的隧道，舉辦了一場大地藝術(shù)祭活動，吸引了300萬人前來照相。這是為什么呢？這靠的就是藝術(shù)家的品位、設(shè)計和創(chuàng)意。因此，他認為，在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，如果能夠注入藝術(shù)的力量，就能收到意想不到的效果。
◎圓桌論壇
深挖鄉(xiāng)村資源 走生態(tài)產(chǎn)業(yè)化之路
在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，如何通過創(chuàng)新的方式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游呢？在研討會圓桌論壇環(huán)節(jié)上，浙江大陳村等10個在發(fā)展鄉(xiāng)村文旅方面卓有成效的鄉(xiāng)村代表，以及國內(nèi)文旅業(yè)界大咖齊聚紫南，共同探討鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的未來之路。
紫南村黨委書記潘柱升認為，4A景區(qū)不應(yīng)該是用錢堆出來的，其核心是人文，目的是讓游客看到想看的，讓村民尋回過去的鄉(xiāng)愁，讓村民、游客、產(chǎn)業(yè)在村里共生共存。
“發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，就要做好‘人’的文章。”浙江省衢州市江山市大陳鄉(xiāng)大陳村黨支部書記汪衍君也認為，鄉(xiāng)村文旅要持續(xù)發(fā)展，就要讓村民參與其中，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)給老百姓帶來真正的實惠。同時，還要結(jié)合地域文化，這樣的鄉(xiāng)村旅游才具有真正的生命力。
文化性是鄉(xiāng)村旅游的一個根本屬性，鄉(xiāng)村旅游地所蘊含的豐富的鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃開發(fā)的基礎(chǔ)和靈魂。
南海區(qū)西樵鎮(zhèn)松塘村鄉(xiāng)村文旅策劃顧問區(qū)子廣認為，保護好鄉(xiāng)村文化，保護好村民的精神家園，加強古村保育、古村活化，如今，游客只要來到松塘村，都能感受到撲面而來的書卷氣息。
珠海市香洲區(qū)唐家灣鎮(zhèn)鎮(zhèn)長鐘華說，會同社區(qū)是一個有三百多年歷史的古村，至今村內(nèi)的古建筑依然保存得非常完好，新農(nóng)村的建設(shè)也進行了整體規(guī)劃，新舊建筑相映成趣。同時，會同社區(qū)還有三所大學(xué)，村中居住了幾千名學(xué)生，形成“校中有村，村中有?！钡莫毺仫L(fēng)景。鐘華表示，未來會同社區(qū)將面向整個粵港澳大灣區(qū)，打造成為類似英國牛津小鎮(zhèn)、劍橋小鎮(zhèn)的特色鄉(xiāng)村。
除了人文氣息，鄉(xiāng)村旅游要可持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)優(yōu)化也至關(guān)重要。
廣州市從化區(qū)城郊街道黨工委委員、西和村黨支部第一書記劉輝鵬說，農(nóng)業(yè)是農(nóng)村的根，西河村已形成穩(wěn)定和完整的花卉產(chǎn)業(yè)鏈條，接下來，他們將探索“花卉+”的融合業(yè)態(tài)和融合模式，以一產(chǎn)帶動二三產(chǎn)，破解均衡發(fā)展問題。
廣東省委辦公廳信息綜合室副主任、駐清遠市九龍鎮(zhèn)河頭村幫扶干部黃江波認為，河頭村之所以能用短短4年時間，從一個毫無產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的村到如今成為國家4A級景區(qū)，并擁有兩大支柱產(chǎn)業(yè)，除了扶貧干部傾注了大量心血，最重要的是鄉(xiāng)村走了一條生態(tài)產(chǎn)業(yè)化之路，踐行綠水青山就是金山銀山的理念，充分利用鄉(xiāng)村現(xiàn)有資源，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。
原標(biāo)題：鄉(xiāng)村文旅發(fā)展之路在何方？
來源|佛山日報
統(tǒng)籌|記者羅艷梅
撰文|記者羅艷梅、曾雪瑩
攝影|記者譚兼之
編輯|何欣鴻
