大咖云集佛山共話網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展趨勢

2020年，網(wǎng)絡(luò)電影勢如破竹般地闖入大眾視野。截至11月16日，今年已有69部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房過千萬元，共計創(chuàng)造11.72億元分賬票房。其中，佛企參與投資的網(wǎng)絡(luò)電影《奇門遁甲》以5641萬元的分賬票房成績刷新行業(yè)紀(jì)錄。

從初期的野蠻生長到行業(yè)良性升級，網(wǎng)絡(luò)電影已實現(xiàn)跨越式發(fā)展，在創(chuàng)作上呈現(xiàn)出專業(yè)化、類型化、精品化的新趨勢。昨日，2020金南獅網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展大會在佛山新城中歐中心舉行。大會以“網(wǎng)絡(luò)電影理性增長期的升維路徑”為主題，邀請?zhí)詨?、新片場、奇樹有魚、阿里文娛優(yōu)酷、七印象文化、項氏兄弟、無限自在、映美傳媒等行業(yè)龍頭展開研討。

昨日，2020金南獅網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展大會在佛山新城中歐中心舉行。/主辦方供圖

“院網(wǎng)”融合發(fā)展加速

2020年，突如其來的疫情促使行業(yè)發(fā)生巨大變化，國外院線電影作品《花木蘭》《愛情鳥》《我的間諜》《灰獵犬號》等在流媒體上線，中國院線電影《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》等在網(wǎng)絡(luò)平臺播放。隨著越來越多院線電影人加入網(wǎng)絡(luò)電影戰(zhàn)場，網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影的融合發(fā)展成為熱議話題。

淘夢創(chuàng)始人陰超發(fā)現(xiàn)，院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影的融合速度在加快，但他不認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電影會取代院線電影，“相反，網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影是一個共生體，網(wǎng)絡(luò)電影為中國電影的發(fā)展探索更豐富的類型和題材，培養(yǎng)中腰部的創(chuàng)作人才?！?/p>

“與院線電影不同的是，網(wǎng)絡(luò)電影的一個好處是在最短時間接收到用戶的反饋?！表検闲值茈娪皠?chuàng)始人項水柳很喜歡關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電影的彈幕、評論、數(shù)據(jù)等，從觀眾的反應(yīng)中獲取有益信息，并以此提升創(chuàng)作水平。他說，網(wǎng)絡(luò)電影既要了解互聯(lián)網(wǎng)用戶的觀影習(xí)慣和終端播放媒介的屬性，又要符合電影創(chuàng)作的規(guī)律和講故事的邏輯。

“網(wǎng)絡(luò)電影前景越來越好?！逼哂∠笪幕瘋髅街谱鞲笨偛弥煳木琳f，其參與制作的電影《八佰》歷經(jīng)7年打磨劇本，籌拍時長18個月，拍攝時長8個月，后期制作時長14個月，為觀眾貢獻(xiàn)出一部中國電影工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化下的佳片。未來，諸如《八佰》這類高投入的院線電影，需要觀眾走進(jìn)影院享受沉浸式體驗；　而一些擁有好故事的劇情片在院線拿不到高排片率后將擁抱互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影的界限將變得越來越模糊。

內(nèi)容制作強調(diào)創(chuàng)新精神

在快速發(fā)展的同時，網(wǎng)絡(luò)電影也面臨諸多問題，比如同質(zhì)化。作為平臺方代表的阿里文娛優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心商務(wù)負(fù)責(zé)人尚東鳴說，他梳理明年的網(wǎng)絡(luò)電影片單發(fā)現(xiàn)，僅“狄仁杰”題材就有49部新片，這讓他頗為頭疼。

眾樂樂創(chuàng)始人林珍釗認(rèn)為，破解同質(zhì)化問題需堅持創(chuàng)新精神。他以自己參與制作的網(wǎng)絡(luò)電影《大蛇》為例，該制作團(tuán)隊基于數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)北美觀眾偏好怪獸類型片，于是從中國傳統(tǒng)文化中選取五毒之一的蛇作為題材，成功開辟網(wǎng)絡(luò)電影怪獸題材先河，成為當(dāng)年度的分賬票房之冠。

“所有的爆款其實都來自于創(chuàng)新的紅利?！逼鏄溆恤~創(chuàng)始人董冠杰說，用戶對內(nèi)容的喜好變化很快，團(tuán)隊統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，今年1月至10月，諸如《毛驢上樹》《兇案現(xiàn)場》《特工狂花》　等創(chuàng)新題材的投資收益率最高，達(dá)到90%，緊隨其后的是動作片60%、喜劇片41%、玄幻片38%。接下來，團(tuán)隊將挑戰(zhàn)科幻災(zāi)難片《大災(zāi)變》等，不斷拓展新題材，豐富網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容供給。

董冠杰認(rèn)為，一部好的網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)該具有院線電影品質(zhì)，由互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維打造，不斷錘煉標(biāo)準(zhǔn)化制作流程。

數(shù)據(jù)驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)化

相比院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影從開機到成片的周期相對穩(wěn)定。數(shù)據(jù)顯示，民俗傳奇內(nèi)容平均200天，古裝玄幻內(nèi)容平均207天，怪獸題材內(nèi)容平均238天，軍事動作內(nèi)容平均177天。

如何控制品質(zhì)、成本和制作周期等？諸多行業(yè)大咖不約而同地強調(diào)網(wǎng)絡(luò)電影制作的工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化流程。

新片場CEO尹興良發(fā)表演講《終局思維，數(shù)據(jù)驅(qū)動下的網(wǎng)絡(luò)電影》時說，網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作需基于數(shù)據(jù)分析進(jìn)行內(nèi)容策劃，需建立內(nèi)容生產(chǎn)的工業(yè)化流程，需基于數(shù)據(jù)分析進(jìn)行新媒體影視宣發(fā)工作?！坝耙暪咀詈诵牡氖虑槭墙⒁惶讛?shù)據(jù)分析系統(tǒng)，自建數(shù)據(jù)抓取平臺與數(shù)據(jù)庫，掌握電影熱度趨勢與用戶關(guān)注取向?！彼f，通過工業(yè)化流程的建立，團(tuán)隊能夠在出品數(shù)量足夠多的情況下還能保證出品內(nèi)容的水準(zhǔn)。

佛山企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)電影的工業(yè)流程上也有諸多探索，包括精鷹傳媒、墨攻特效公司等一批佛山影視企業(yè)參與出品、創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)電影與網(wǎng)絡(luò)劇已超200部、上線超130部，超40部網(wǎng)絡(luò)電影單部票房突破千萬元，累計票房超10億元。

隨著佛山廣電網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，佛山市廣電網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會在2020金南獅網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展大會上舉行成立儀式。佛山市文化廣電旅游體育局局長陳新文希望國內(nèi)龍頭企業(yè)能帶動更多企業(yè)投入網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，緊跟技術(shù)以及行業(yè)的發(fā)展趨勢，帶動網(wǎng)絡(luò)視聽生產(chǎn)創(chuàng)作精品化發(fā)展，營造產(chǎn)業(yè)氛圍，搶占新時代的影視制高點。

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