2022第六屆中國(佛山)陶瓷創(chuàng)意周舉辦期間，美陶灣形象標(biāo)識亮相各大展覽和論壇，廣泛進(jìn)入公眾視野。這個(gè)極具辨識度的標(biāo)識讓不少陶瓷創(chuàng)意周參與者眼前一亮，留下對美陶灣最直觀的印象體驗(yàn)。

近日，美陶灣VI設(shè)計(jì)大賽獲獎名單出爐。此次大賽是美陶灣城市品格和文化特質(zhì)的一次提煉，也是開門問策、廣泛凝聚智慧力量推動城市品牌“出圈”的一次創(chuàng)新，更是推動陶文化與產(chǎn)業(yè)深度融合的一次探索。

借助大賽契機(jī)，美陶灣加快集聚全國各地優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，搭建設(shè)計(jì)師與本地企業(yè)對接聯(lián)系平臺，以設(shè)計(jì)創(chuàng)新賦能佛山制造業(yè)，助推佛山美陶灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)文旅興旺、城市提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)升級、人才集聚。

美陶灣形象標(biāo)識。

以賽為媒 提升美陶灣認(rèn)知度美譽(yù)度

“美陶灣是一個(gè)很有特色的地方，包容性特別強(qiáng)，新事物和舊事物在這里共榮共生，能吸引更多年輕人前來。”獲得此次美陶灣VI設(shè)計(jì)大賽一等獎的陳子龍說，參與大賽讓他對美陶灣有了很深入的了解，未來有機(jī)會將在美陶灣尋求進(jìn)一步發(fā)展。

今年9月28日,美陶灣VI設(shè)計(jì)大賽啟動，佛山石灣面向全球征集“美陶灣”品牌LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、宣傳語及設(shè)計(jì)應(yīng)用等，獲獎作品獎金高達(dá)31萬元。來自澳門科技大學(xué)的在讀研究生、青年設(shè)計(jì)師陳子龍的作品通過重重篩選，榮獲大賽一等獎。此作品結(jié)合美陶灣理念、內(nèi)涵再度深化修改，成為如今的美陶灣形象標(biāo)識。

陳子龍表示，此前就對“南國陶都”美陶灣有所了解，得知大賽信息后便萌生了參賽的想法，隨即尋找大量資料，著手設(shè)計(jì)美陶灣VI作品。

他創(chuàng)作的美陶灣形象標(biāo)識，圍繞美陶灣中“美”的首字母M進(jìn)行設(shè)計(jì)，運(yùn)用國際主義設(shè)計(jì)風(fēng)格理念，以現(xiàn)代構(gòu)成設(shè)計(jì)手法提煉美陶灣最具代表性、精神性的南風(fēng)古灶建筑造型，整體造型簡約時(shí)尚，具有很好的在地性特征和符號聯(lián)想性。

“標(biāo)識圖形中蘊(yùn)含字母M，既代表美好，象征通過陶瓷文化傳遞給人們美好生活，亦有‘Modern’的含義，代表摩登、時(shí)尚、現(xiàn)代、前衛(wèi)，傳達(dá)出美陶灣的現(xiàn)代藝術(shù)、設(shè)計(jì)、時(shí)尚的多元業(yè)態(tài)環(huán)境?！标愖育堈f，標(biāo)識的房子結(jié)構(gòu)象征美陶灣是多元立體的藝術(shù)空間，也是面向世界的窗口，依托佛山輻射全世界；重疊式設(shè)計(jì)體現(xiàn)著人才匯聚，寓意未來美陶灣將吸引更多人才藝術(shù)家，一步一步勇往直前，未來發(fā)展步步高。

此次大賽共吸引213人（單位）參賽，收到有效投稿360多件，作者（單位）基本覆蓋全國各地。大賽不僅在全國設(shè)計(jì)圈掀起一股美陶灣熱潮，進(jìn)一步提升美陶灣認(rèn)知度和美譽(yù)度，也通過網(wǎng)絡(luò)投票、“家有美陶”分享活動收獲極大關(guān)注度和流量，讓美陶灣逐漸深入人心。

“美陶灣要立足石灣、放眼全國、走向世界，建設(shè)新的文化創(chuàng)意磁場和生態(tài)，此次VI設(shè)計(jì)大賽是重要一環(huán)?！睆V州大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長、中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會副會長湯重熹表示，通過大賽傳達(dá)美陶灣的建設(shè)理念，深入設(shè)計(jì)者、老百姓心中，讓更多人了解美陶灣，一起建設(shè)美陶灣。

中央美術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、2008年北京奧運(yùn)會獎牌主創(chuàng)設(shè)計(jì)師肖勇認(rèn)為，美陶灣打造文化類名片需要時(shí)間沉淀和積累，同時(shí)要開展更多類似VI設(shè)計(jì)大賽這種充滿現(xiàn)代感和參與度的活動，塑造地區(qū)文化特征，吸引公眾參與，讓更多人關(guān)注美陶灣發(fā)展。

文化興城  提升城市品位 賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展

此次美陶灣VI設(shè)計(jì)大賽，不僅是業(yè)界的盛事，也是對美陶灣的一次全球推介，以賽為媒，讓全世界了解美陶灣豐富的文旅資源和這座城市蓬勃發(fā)展的新動能。

舉辦這樣的賽事，也是石灣圍繞佛山市委“515”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，市委“雙十”戰(zhàn)略布局，加快打造“中國的美陶灣、世界的美陶灣”的重要舉措。

美陶灣VI設(shè)計(jì)大賽吸引了來自全國各地的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他們無時(shí)無刻不在感受著“南國陶都”美陶灣的人杰地靈，體驗(yàn)著這座城市的韻味，也在用心感受美陶灣的氣質(zhì)與魅力，最終將他們對這座城市的記憶如百花齊放般化為一張張?jiān)O(shè)計(jì)藍(lán)圖。一座城市能讓人為之向往、為之贊嘆，意味著這里能為人們帶來更多的機(jī)遇和更美好的生活。

“大賽對美陶灣建設(shè)非常有價(jià)值，更為廣泛地傳播了美陶灣的地域文化?！薄氨斩铡睆V美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)總執(zhí)行、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長劉平云表示，此次大賽以地域文化作為核心要素進(jìn)行推介，本質(zhì)上就是反映城市品位、彰顯城市形象、講述城市故事，將極大推動美陶灣打造全國性品牌。

“美陶灣要形成一個(gè)以創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能建筑設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益，再賦能城市美學(xué)研究的邏輯閉環(huán)，打造美麗中國的樣板?！贝筚惤M委會有關(guān)負(fù)責(zé)人劉先錦表示，借助大賽，能吸引更多年輕藝術(shù)家關(guān)注美陶灣，進(jìn)駐美陶灣。

對于佛山而言，美陶灣城市標(biāo)識的亮相絕不僅僅只是一個(gè)LOGO。以賽事為契機(jī)，佛山加快文化軟實(shí)力的提煉、重塑和釋放，賦能城市品位提升和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，擦亮城市品牌，同時(shí)集聚優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，提升美陶灣的輻射帶動力。

此次美陶灣形象標(biāo)識在陶瓷創(chuàng)意周頻頻亮相，正是美陶灣城市品牌的展現(xiàn)，也是一個(gè)城市傳播力的體現(xiàn)。今后，美陶灣形象標(biāo)識將應(yīng)用于產(chǎn)品包裝、主題海報(bào)、IP造型等，還將融入美陶灣城市空間和文創(chuàng)產(chǎn)品中，豐富場景應(yīng)用，讓美陶灣的文化、產(chǎn)業(yè)更具辨識度。

值得注意的是，此次獲獎作品將納入嶺南文化資源庫，用于其他產(chǎn)業(yè)方向的應(yīng)用和轉(zhuǎn)化，同時(shí)吸引外地設(shè)計(jì)師來佛山就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，推動設(shè)計(jì)師與本地企業(yè)對接，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)成果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，助力佛山傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

“未來，美陶灣將成為設(shè)計(jì)創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)對接的大平臺，企業(yè)可以在此對接設(shè)計(jì)資源，設(shè)計(jì)師可以將想法創(chuàng)意通過這個(gè)平臺落地?！倍U城區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)文廣旅體局副局長楊濤表示，美陶灣將加快鏈接全國乃至全世界的設(shè)計(jì)資源，打造成“中國的美陶灣、世界的美陶灣”。

文/佛山日報(bào)記者馮棟  通訊員黃志超、楊慧婷

圖/佛山日報(bào)見習(xí)記者賀勇

編輯/王琦玥