世界制造看中國，中國制造看佛山，有家就有佛山造！

3月20日，佛山將隆重發(fā)布“有家就有佛山造”產業(yè)IP及啟動“320國際幸福日 美好家居節(jié)”，這是繼“有家就有佛山造”家居產業(yè)聯(lián)盟、聯(lián)合會成立后，佛山家居產業(yè)發(fā)展史上的又一大盛事。

不久前，佛山在2023年企業(yè)家大會上發(fā)布了《關于高質量推進制造業(yè)當家的行動方案》，提出到2026年工業(yè)總產值超過3萬億元，并強調要做強做優(yōu)泛家居、裝備制造兩個萬億級產業(yè)集群。

在全國上下深入學習貫徹全國兩會精神以及全省錨定高質量發(fā)展這一首要任務，大抓經濟、大抓發(fā)展，加快推進制造業(yè)當家之際，佛山全力打造“有家就有佛山造”產業(yè)IP和啟動“美好家居節(jié)”，無疑為佛山加速領跑萬億泛家居產業(yè)賽道以及激活消費市場、促進經濟復蘇添加了新動力。

佛山發(fā)布“有家就有佛山造”產業(yè)IP，背后還有哪些深意？如何打造具有國際影響力的產業(yè)IP？家居節(jié)又將如何助力推動經濟穩(wěn)增長？

企業(yè)由“埋頭苦干”向“打造品牌”轉變

改革開放40多年來，佛山深厚的制造業(yè)底蘊孕育出了家電、家具、陶瓷、建材、紡織等家居產業(yè)，形成了國內最完善的家居配套產業(yè)鏈，培育出一大批細分行業(yè)的隱形冠軍，家居產業(yè)集群規(guī)模突破萬億元大關，撐起佛山產業(yè)版圖近半壁江山。

當前，隨著國內經濟運行正穩(wěn)步回升，房地產市場也在利好政策支持下逐步回暖，家居產業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。

在這個關鍵時刻，佛山發(fā)布“有家就有佛山造”產業(yè)IP，可謂恰逢其時、意義深遠，極具戰(zhàn)略眼光。這是全國首個以制造業(yè)為核心內容的城市IP。這一重要舉措背后至少蘊藏著三層深意：

第一，這是佛山家居企業(yè)由“埋頭苦干”向“打造品牌”轉變的一次宣示。

佛山企業(yè)家有著低調務實的特質，專心致志在各個細分領域深耕細作，努力做精做優(yōu)產品。但酒香也怕巷子深，特別是在當前流量經濟快速發(fā)展的大背景下，如果企業(yè)只顧埋頭做產品，不注重品牌營銷，不善于講好故事，就不利于在市場競爭中脫穎而出。

今年全國兩會上，港區(qū)全國政協(xié)委員、佛山籍鄉(xiāng)親劉江華在接受記者采訪時說，佛山擁有雄厚的工業(yè)基礎、完整的產業(yè)鏈，生產出來的產品質量毋庸置疑，但要發(fā)力修煉賣產品的功夫，“佛山企業(yè)既要懂得做好產品，更要懂得賣好產品”。

在佛山市委、市政府的支持推動下，佛山市工商聯(lián)全面推動打造“有家就有佛山造”產業(yè)IP，并于今天正式發(fā)布，吹響了政企聯(lián)手打好佛山家居品牌美譽度、知名度提升攻堅戰(zhàn)的沖鋒號，標志著佛山眾多家居企業(yè)不再只顧著埋頭搞技術、做產品，也注重品牌打造。

第二，這是佛山家居企業(yè)由“單打獨斗”向“聯(lián)合作戰(zhàn)”轉變的一次突圍。

深入觀察可以發(fā)現(xiàn)，過去佛山產業(yè)領域的品牌推廣往往依靠企業(yè)自身宣傳和市場口碑積累，“石灣陶瓷”“順德家電”“南海鋁材”等一些區(qū)域品牌的宣傳也相對分散，很難形成產品理念統(tǒng)一、市場辨識度高、消費者認同感強的“佛山制造”品牌效應。要打破這一窘境，就要改變企業(yè)“單打獨斗”、獨自摸索前行的打法。

無論是此次發(fā)布“有家就有佛山造”產業(yè)IP，還是此前成立“有家就有佛山造”家居產業(yè)聯(lián)盟、聯(lián)合會，都是佛山為了更好地實現(xiàn)對內整合資源、對外聯(lián)合出擊，將家居產業(yè)聚集在一起，攜手打響“有家就有佛山造”品牌而下的一步步棋子。

2022年9月27日，“有家就有佛山造”家居產業(yè)聯(lián)盟成立。

這盤大棋的指向性非常明確，就是要打造“有家就有佛山造”家居產業(yè)“航母”，讓各細分產業(yè)（企業(yè)）在這艘“航母”平臺上發(fā)揮各自優(yōu)勢和功能，攜手推動佛山制造揚帆出海，讓佛山制造享譽海內外。

第三，這是佛山政企聯(lián)手推動產業(yè)由低附加值向高附加值轉變的一次革命。

全國兩會期間，習近平總書記強調，任何時候中國都不能缺少制造業(yè)。目前，我國制造業(yè)門類、品種齊全，下一步要努力發(fā)展高端制造業(yè)，實現(xiàn)全面提升。國家將大力支持高端制造業(yè)發(fā)展。

當前，佛山正高質量推進制造業(yè)當家，推動制造業(yè)向高端化、智能化、綠色化發(fā)展。作為佛山兩大萬億產業(yè)集群之一，泛家居產業(yè)集群無疑是佛山傳統(tǒng)制造向先進制造進階的重要陣地。近年來，乘著佛山全力支持傳統(tǒng)產業(yè)數(shù)智化轉型東風，泛家居產業(yè)也在數(shù)智化道路上加速前行。

品牌是撐起佛山制造業(yè)當家大舞臺的臺柱子之一。佛山提出，實施區(qū)域品牌、產品品牌、企業(yè)品牌“三位一體”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，塑造一批名企、名品、名牌。此次發(fā)布“有家就有佛山造”產業(yè)IP，也是落實佛山市委、市政府關于筑牢制造業(yè)當家臺柱子的工作要求。

可以說，“有家就有佛山造”是佛山名副其實的產業(yè)品牌。通過擦亮“有家就有佛山造”產業(yè)IP，佛山將有力推動家居產業(yè)從低附加值向高附加值躍升，促進家居產業(yè)高質量發(fā)展，助力打造特色城市品牌。

政企攜手擦亮“有家就有佛山造”產業(yè)IP

2月底，佛山泛家居產業(yè)的14個品類共計25個品牌首次以“有家就有佛山造”產業(yè)IP統(tǒng)一亮相，171塊廣告牌“刷屏”北京大興國際機場、北京首都國際機場、北京南站以及廣州白云國際機場，亮出了“為人民美好生活貢獻佛山力量”新名片。

“有家就有佛山造”產業(yè)IP亮相北京的機場。

“這是第一個以制造業(yè)當家為主題的城市產業(yè)IP廣告，也是一個城市品牌的推廣。”佛山市工商聯(lián)主席、佛山市家居產業(yè)聯(lián)合會會長李連柱表示，打造“有家就有佛山造”產業(yè)IP，可以更好地推動佛山泛家居企業(yè)發(fā)展。

佛山泛家居品牌在這個時間節(jié)點上“抱團”亮相首都，可謂占盡天時、地利。全國兩會期間，來自全國各地的代表委員在北京機場、高鐵站等重要窗口門戶，看到了以“山”字形為主體、寓意為皇冠的“有家就有佛山造”標志，加深了他們對佛山產品品牌的印象。

記者專門前往北京首都國際機場、北京南站，了解旅客對佛山產品品牌的看法。一名旅客說：“家里買了一臺佛山生產的冰箱，用了十幾年都沒有壞，佛山品牌還是不錯?！辈贿^，也有旅客反映，日常生活中用到了不少佛山產品，但并不知道其產自佛山。

由此看來，佛山還需要加大力度打響“有家就有佛山造”產業(yè)IP，讓它不再只是一句口號，而是一張亮眼的城市名片。而打造具有國際影響力的產業(yè)IP是一項系統(tǒng)性工程，需要政企各方整合優(yōu)勢資源、創(chuàng)新協(xié)作模式，方能讓“有家就有佛山造”品牌家喻戶曉、深入人心。

——政府方面，要扛起“有家就有佛山造”城市品牌大旗，為家居行業(yè)企業(yè)抱團發(fā)展“搭好臺、鋪好路”。去年8月，國家四部門發(fā)布了《推進家居產業(yè)高質量發(fā)展行動方案》，佛山也將加快出臺推進家居產業(yè)高質量發(fā)展相關政策，著力破解家居產業(yè)發(fā)展的痛點難點問題，推動產值超萬億的泛家居產業(yè)集群邁入抱團出擊、IP賦能的新階段。

——家居產業(yè)聯(lián)盟、聯(lián)合會方面，要切實肩負起擦亮“有家就有佛山造”產業(yè)IP的使命擔當，努力扮演好政府和企業(yè)的橋梁紐帶角色，搭建好“有家就有佛山造”服務平臺，發(fā)揮平臺集聚效應，帶動家居企業(yè)抱團走出去、搶訂單、拓市場，提升佛山品牌在全國全世界的影響力。

——企業(yè)方面，要牢固樹立“打鐵還需自身硬”的意識，主動練好質量“內功”，真正把專業(yè)做強、把特色做優(yōu)、把產品做精，以質量提升帶動品牌提升，才能贏得市場口碑。

值得關注的是，為擦亮“有家就有佛山造”產業(yè)IP，佛山今天將使出一記大招：作為該產業(yè)IP的重要組成部分——“山”字造型的“金字招牌”，將同時在獲得IP使用授權的企業(yè)的全國首批經銷商近5000家門店揭牌亮相?！坝屑揖陀蟹鹕皆臁睂鞅榇蠼媳?，成為佛山家居產品品質與口碑的代名詞。

相信只要佛山政企攜手，深挖各類家居產品特色，集中力量通過各種途徑渠道宣傳推廣，必定能擦亮“有家就有佛山造”產業(yè)IP，帶動家居產業(yè)高質量發(fā)展邁上新臺階。

2023年2月25日，佛山市家居產業(yè)聯(lián)合會第一屆理監(jiān)事會就職典禮舉行。

家居消費節(jié)助力暢通國內國際雙循環(huán)

為讓擦亮“有家就有佛山造”產業(yè)IP工作有抓手，佛山政企聯(lián)手策劃了“美好家居節(jié)”。今天，為期一個月的首屆家居節(jié)將正式啟動，佛山萬億家居產業(yè)將迎來自己的節(jié)日。

佛山為什么選擇3月20日作為家居節(jié)？這背后與幸福有關，與家有關。每年的3月20日是“國際幸福日”，而幸福離不開家，有家就有佛山造。

如今，大到家具、空調、冰箱、電視、燈飾、全套瓷磚、衛(wèi)浴系統(tǒng)，小到鍋碗瓢盆、五金配件、管道、涂料，新到智能家電、全屋定制、空間美學、節(jié)能產品，佛山家居產業(yè)集群均能涵蓋，“有家就有佛山造”實至名歸。

佛山策劃的“美好家居節(jié)”，是目前國內第一個以城市之名為產地家居建材產業(yè)賦能的節(jié)日。而造節(jié)是與消費者打成一片的最好方式，其目的就是要營造氛圍、促進消費。

眾所周知，消費是拉動經濟增長的“三駕馬車”之一。過去三年，受多方因素影響，消費需求趨于疲軟，房地產市場也在低位運行，家居消費需求被抑制。

今年春節(jié)前，佛山出臺18條促進穩(wěn)增長實現(xiàn)開門紅的硬核措施，把全力推動消費復蘇擺在重中之重的位置，其中特別提到舉辦“320家居消費節(jié)”。今年佛山市政府工作報告也將深入實施擴大內需戰(zhàn)略作為重點工作，明確提出促進家電、家庭裝修等消費。由此可見，萬億產值的家居產業(yè)，在佛山促進消費持續(xù)復蘇中被寄予厚望。

與其他消費品不同，家居產業(yè)產品更注重體驗和服務。所以“320家居消費節(jié)”和傳統(tǒng)的電商消費節(jié)不同，重頭戲將在線下。據(jù)了解，佛山家居產業(yè)頭部企業(yè)全國11670家線下門店，將共同參與此次家居節(jié)。

其間，佛山將圍繞“家”消費主題，開展一系列促消費活動，必將讓各地群眾充分感受到“有家就有佛山造”的強大實力。同時，隨著家居節(jié)活動從佛山門店走向全國門店，家居消費需求必將進一步激發(fā)和釋放，將有效助力暢通國內國際雙循環(huán)，推動經濟穩(wěn)增長。

辦好家居節(jié)是佛山打響“有家就有佛山造”產業(yè)IP的第一項聯(lián)合大行動。期待未來佛山不斷深化“有家就有佛山造”品牌的內涵和外延，努力讓更多消費者了解佛山制造的特點、認可佛山制造的品質，甚至一提到“家”“生活”的概念就能自然而然地想到佛山的產品和服務，讓佛山家居行業(yè)乃至衣食住行相關行業(yè)都能在“有家就有佛山造”的品牌效應下實現(xiàn)新發(fā)展。

文/佛山日報記者梁建榮

圖/佛山市工商聯(lián)提供

編輯/王琦玥