從2005年到2023年，跨越18載，佛山傳媒與佛山共成長、同奮進(jìn)。深化改革，佛山傳媒堅(jiān)守初心、久久為功，不斷探索培育新能力、提供新服務(wù)、增創(chuàng)新價(jià)值，構(gòu)建新型主流媒體的“新傳播力”。
4月18日，佛山市新聞傳媒中心舉辦“聚·變——2023佛山傳媒新傳播力發(fā)布會(huì)”，向社會(huì)各界展現(xiàn)佛山傳媒在新平臺(tái)建設(shè)、新模式開發(fā)、新業(yè)態(tài)塑造、新場景培育、新經(jīng)營服務(wù)、新技術(shù)應(yīng)用等方面的探索與提升，攜手以新傳播力助力佛山高質(zhì)量發(fā)展。
活動(dòng)現(xiàn)場展示佛山傳媒流量主播IP。/佛山日?qǐng)?bào)記者王偉楠攝
新平臺(tái)
實(shí)施“雙塔戰(zhàn)略”讓大流量澎湃正能量
主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場，主戰(zhàn)場就是互聯(lián)網(wǎng)。聚焦建設(shè)新平臺(tái)，佛山市新聞傳媒中心深入實(shí)施“傳播矩陣雙塔戰(zhàn)略”，構(gòu)建起兼具“速度、內(nèi)容、傳播、影響、持續(xù)、互動(dòng)”全維度傳播矩陣。
超30萬人參與，4月初佛山市新聞傳媒中心承辦的第六屆50公里徒步活動(dòng)熱動(dòng)全城，生動(dòng)詮釋了佛山運(yùn)動(dòng)第一IP的魅力?！巴讲交顒?dòng)圓滿舉行，充分體現(xiàn)了佛山傳媒的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)力、創(chuàng)新力、傳播造勢(shì)力、數(shù)據(jù)分析力，我們相約2024！”活動(dòng)執(zhí)行成員、佛山市新聞傳媒中心導(dǎo)演李文馨說。
50公里徒步“火出圈”背后，離不開佛山傳媒全媒體傳播平臺(tái)全方位、多角度、立體化傳播。佛山市新聞傳媒中心加快實(shí)施“雙塔戰(zhàn)略”，全力做大做強(qiáng)自主移動(dòng)端和用好用活第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓大流量澎湃正能量。
“從2019年9月上線以來，佛山+累計(jì)訪問用戶超過6500萬。如今佛山+每日活躍用戶（日活）數(shù)穩(wěn)定在15萬左右，50公里徒步當(dāng)日達(dá)到34.8萬?！狈鹕绞行侣剛髅街行淖灾饕苿?dòng)端編發(fā)運(yùn)營部臨時(shí)負(fù)責(zé)人羅聰靈說，佛山傳媒四大自主移動(dòng)端總下載用戶超過3400萬，綜合日活超過30萬。
與此同時(shí)，佛山傳媒正加快搭建“雙塔戰(zhàn)略”中的另一座高塔——第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播矩陣。目前，在互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)，佛山傳媒擁有媒體號(hào)、欄目號(hào)、達(dá)人號(hào)以及代運(yùn)營政務(wù)號(hào)超500個(gè)，總粉絲量超8000萬。
“我們用好互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)傳播城市形象和企業(yè)品牌，提供全媒體創(chuàng)意、流量、服務(wù)一站式解決方案。”佛山市新聞傳媒中心第三方平臺(tái)編發(fā)運(yùn)營部臨時(shí)負(fù)責(zé)人竇希介紹說。
民心民意是黨委政府最關(guān)心的，也是傳媒最關(guān)注的。為搭建政府與市民溝通的橋梁，佛山傳媒整合了四大王牌民生欄目“小強(qiáng)熱線”“民生直通車”“天天315”“梁心幫辦”，全面升級(jí)打造政民互動(dòng)全媒體平臺(tái)“幫辦”。
“佛山有‘幫辦’，萬事唔使煩！”“幫辦”設(shè)置了一鍵爆料、熱點(diǎn)關(guān)注、跟蹤報(bào)道、政民互動(dòng)等四大板塊功能，更好地聽民聲、解民憂、匯民智、知民意。
新技術(shù)
打造大灣區(qū)最大固定XR全媒體演播室
這一秒在馬爾代夫，下一秒就在埃及金字塔前……這不是科幻世界，這是佛山市新聞傳媒中心全新建成的400平方米的XR全媒體演播室，只要帶上創(chuàng)作劇本，任何想法、任何場景都可以通過AR+AI+3D+元宇宙的技術(shù)實(shí)現(xiàn)。
XR全媒體演播室近兩年來備受追捧，從央視春晚到北京冬奧會(huì)開幕式再到河南衛(wèi)視國潮晚會(huì)，XR虛擬拍攝技術(shù)等“黑科技”已經(jīng)成為普通老百姓電視機(jī)上、手機(jī)上甚至走在路上就能享受的娛樂方式。
佛山市新聞傳媒中心對(duì)外傳播部臨時(shí)負(fù)責(zé)人嚴(yán)劍鋒介紹，佛山傳媒打造大灣區(qū)最大的固定XR演播室，建成后將為所有的企業(yè)和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供無限想象力的制作基地。如通過元宇宙+真人實(shí)景可以拍攝各種文旅風(fēng)光大片，又如為教育行業(yè)提供最具沉浸式的研學(xué)場景，像遨游太空登陸月球、體驗(yàn)真實(shí)的太空艙等。
嘉賓在XR全媒體演播室參觀體驗(yàn)。/佛山市新聞傳媒中心記者符詩賀攝
事實(shí)上，XR演播室只是佛山傳媒近年來實(shí)施“技術(shù)改革+數(shù)字化”核心戰(zhàn)略的其中一個(gè)成果。
以互聯(lián)網(wǎng)為主戰(zhàn)場，佛山傳媒不斷強(qiáng)化媒體數(shù)字化發(fā)展，強(qiáng)化大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等方向的技術(shù)研究與能力建設(shè)，先后組建了佛山新聞網(wǎng)、佛山珠江傳媒大數(shù)據(jù)科技有限公司、佛山通融媒科技有限公司三家科技公司，將各種數(shù)智化技術(shù)能力融入公司內(nèi)、外部的產(chǎn)品以及服務(wù)當(dāng)中，具備強(qiáng)大的技術(shù)開發(fā)能力、創(chuàng)造敏捷的個(gè)性化定制能力、成熟的大數(shù)據(jù)分析能力、完善的業(yè)務(wù)運(yùn)營支撐能力。
如個(gè)性化定制能力，2021年以來佛山珠江傳媒大數(shù)據(jù)科技有限公司負(fù)責(zé)超過270場線上線下活動(dòng)的技術(shù)開發(fā)，與眾多政企單位開展深入合作，包括各種類型的報(bào)名系統(tǒng)、投票系統(tǒng)、互動(dòng)系統(tǒng)、電商系統(tǒng)、派券消費(fèi)、游戲互動(dòng)、用戶運(yùn)營等。如佛山市核酸采樣點(diǎn)一站查服務(wù)，累計(jì)使用人數(shù)達(dá)1158萬，獲得各界肯定。
新營銷
開創(chuàng)“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”一站式全案營銷
目前，佛山傳媒已構(gòu)建起“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)、創(chuàng)意傳播、智媒賦能”三大核心能力，開創(chuàng)“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”一站式全案營銷模式，全面提升服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)“全”“精”“廣”。
佛山傳媒成立了佛山珠江傳媒集團(tuán)股份有限公司知政分公司、企業(yè)服務(wù)分公司、數(shù)字商務(wù)公司、活動(dòng)會(huì)展分公司。
4月18日，活動(dòng)現(xiàn)場舉行簽約儀式。/佛山市新聞傳媒中心記者周春攝
其中，知政分公司擅長知悉政務(wù)動(dòng)態(tài)，洞察城市發(fā)展，為黨委政府提供“一站式”政務(wù)宣傳全案策劃，不斷擴(kuò)大政務(wù)活動(dòng)和政務(wù)服務(wù)的品牌力、影響力。
企業(yè)服務(wù)分公司聚合品牌宣傳、內(nèi)容營銷、產(chǎn)業(yè)研究、政策咨詢、招商引資、金融法務(wù)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、服務(wù)代辦等，全力當(dāng)好企業(yè)和項(xiàng)目的貼心“管家”；
數(shù)字商務(wù)公司發(fā)力數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，為各類商業(yè)化機(jī)構(gòu)提供線上線下服務(wù)，特別是在MCN、直播電商、創(chuàng)意傳播等領(lǐng)域?qū)ふ倚沦惖溃?/p>
活動(dòng)會(huì)展分公司在活動(dòng)、會(huì)展、演藝等方面提供全案包裝策劃、全套專業(yè)軟硬件、全鏈條執(zhí)行落地、全平臺(tái)包裝宣傳、全方位資源整合、全面總結(jié)匯報(bào)等服務(wù)。
不只是政府和企業(yè)，在市民最關(guān)心的出行、教育、健康等垂直領(lǐng)域，佛山傳媒成立對(duì)應(yīng)的項(xiàng)目部深耕細(xì)作、做精做強(qiáng)，推出了不少新產(chǎn)品。如汽車板塊重點(diǎn)推出車展、汽車垂類矩陣、車主俱樂部等內(nèi)容；健康板塊將重點(diǎn)推出全新IP“犀利醫(yī)生”、領(lǐng)軍醫(yī)生π計(jì)劃等內(nèi)容；教育板塊將重點(diǎn)推出創(chuàng)新宣傳、研學(xué)基地共建、教育課程開發(fā)等內(nèi)容。
此外，佛山傳媒資源覆蓋市、區(qū)、鎮(zhèn)三級(jí)，涉足媒體、園區(qū)、演出等產(chǎn)業(yè)。隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的開拓，服務(wù)領(lǐng)域?qū)⒏鼘拸V，業(yè)態(tài)將更豐富。
融合新生態(tài)帶來合作新模式，催生服務(wù)新價(jià)值。2023年，佛山傳媒將攜手老朋友、新伙伴，拓展更廣泛的合作領(lǐng)域，推出更多創(chuàng)新合作項(xiàng)目。
各界聲音
佛山市新聞傳媒中心應(yīng)用最前沿的演播室制作新技術(shù)，打造大灣區(qū)最大的固定XR全媒體演播室，通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合，為本土企業(yè)的發(fā)展搭建具有無限想象力的制作基地。中國電信近年持續(xù)打造全屋智能產(chǎn)品，產(chǎn)品展示的常規(guī)方式是搭建實(shí)景，未來期待運(yùn)用該演播廳的數(shù)字技術(shù)展示智能家居的成效。
——中國電信股份有限公司佛山分公司副總經(jīng)理馬澤威
佛山市新聞傳媒中心與首都科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞佛山高質(zhì)量發(fā)展開展前瞻性課題研究，打造鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展佛山標(biāo)桿，合作舉辦高端品牌論壇，開展定制化專業(yè)培訓(xùn)，拓展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和綠色發(fā)展領(lǐng)域行業(yè)交流與合作，充分發(fā)揮雙方人才智力密集和資源輻射優(yōu)勢(shì)，支撐與服務(wù)佛山制造業(yè)立市、興市、強(qiáng)市需求。
——首都科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院院長關(guān)成華
公司往年和佛山傳媒多個(gè)平臺(tái)開展合作，成效顯著，不但能吸引客流，還能增加品牌曝光度，提升品牌美譽(yù)度。佛山市新聞傳媒中心掛牌后，我們對(duì)融媒體力量充滿期待，將加大合作力度。
——佛山好佰年口腔CEO李恩平
疊北社區(qū)與佛山傳媒的合作超過十年，感謝佛山傳媒廣泛報(bào)道，助力“龍船漂移”等文化名片聞名全國。受疫情影響，社區(qū)已有兩年沒有舉辦龍舟比賽，今年端午期間我們將重啟比賽。我們將繼續(xù)與佛山傳媒合作辦賽，讓疊北龍舟文化名片走向世界，助力疊北鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
——南海區(qū)桂城街道疊北社區(qū)黨委書記、居委會(huì)主任龐朝漢
我們感受到了佛山市新聞傳媒中心的融合力量，對(duì)接下來與佛山傳媒的合作充滿信心，希望與佛山傳媒開拓更多合作新板塊，將雙方的合作推向深入。
——時(shí)代中國佛山公司營銷運(yùn)營總監(jiān)盧燕明
2023佛山傳媒新傳播力發(fā)布會(huì)以“聚變”為主題，富有深意，讓人們看到佛山市新聞傳媒中心不是簡單的資源整合，還提供信息、思想和智慧，迸發(fā)強(qiáng)大的創(chuàng)造力。
——佛山市委黨校圖書館館長王靜
佛山市新聞傳媒中心實(shí)行一體化運(yùn)作，為各行各業(yè)提供了更豐富的新媒體資源以及更寬闊的舞臺(tái)。今年市委老干部局計(jì)劃和佛山市新聞傳媒中心合作舉辦第十三屆老干部文藝展演，希望充分利用這個(gè)開放、互動(dòng)、一體的共融平臺(tái)，充分展示新時(shí)代老干部、老同志多姿多彩的晚年生活。
——佛山市委老干部局組織活動(dòng)科科長范日紅
文丨佛山日?qǐng)?bào)記者梁建榮、莫璇、黃鶴婷
編輯丨周師伢
