車，“雙節(jié)”期間累計成交1511輛汽車，惠民汽車展成交額創(chuàng)下超2.5億元的新紀(jì)錄；
水，超過5.2萬人次游客在南莊體驗嶺南水鄉(xiāng)魅力，魅力水鄉(xiāng)游五大線路成為熱門旅游目的地；
馬，快手全網(wǎng)播放量1012萬次，登上央視新聞，160支龍舟隊競速馬拉松火爆出圈；
龍，舞火龍、上元秋色點亮“雙節(jié)”，超5萬人次市民游客到場感受有著500多年歷史的非遺。
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今年中秋國慶黃金周，由禪城區(qū)南莊鎮(zhèn)政府與佛山市新聞傳媒中心聯(lián)合舉行的“潮玩水鄉(xiāng) FUN享南莊——2023金秋佛山（南莊）車水馬龍節(jié)”火熱舉行，既讓人們沉浸在熱鬧喜慶的佳節(jié)氛圍中，又賺足了人氣和眼球，推動文化出圈、產(chǎn)業(yè)出圈、城市出圈。
引爆消費熱潮 “造節(jié)”玩出新花樣新高度
中央經(jīng)濟工作會議將“著力擴大國內(nèi)需求”作為2023年重點工作任務(wù)，提出要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，強調(diào)要增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景。
隨著線下商業(yè)逐漸回暖，“有節(jié)造勢，無節(jié)造節(jié)”成為全國各地促進消費的重要命題，有的更是將其IP化打造成為年度盛事，為原本普通的消費行為提供更多探索空間。
中秋邂逅國慶，在傳統(tǒng)佳節(jié)濃烈氛圍的加持下，南莊鎮(zhèn)攜手佛山傳媒在全國首創(chuàng)車水馬龍節(jié)，借助特色文化，結(jié)合區(qū)域產(chǎn)業(yè)，拓展更多消費場景，將“造節(jié)”玩出了新花樣、新高度。
——定位精準(zhǔn)，推進“雙節(jié)”消費旺上加旺。
“車水馬龍”一詞出自漢代班固的《東觀漢記·明德馬皇后》，意為車如流水、馬如游龍，形容熱鬧繁華的景象。借“雙節(jié)”傳統(tǒng)消費旺季機遇，車水馬龍節(jié)延伸其意，“車”指惠民汽車展、“水”指魅力水鄉(xiāng)游、“馬”指龍舟馬拉松、“龍”指上元舞火龍，跨界串聯(lián)車展、體育、非遺、旅游，打造極具辨識度和體驗感的節(jié)慶IP，形成消費亮點爆點，從而帶動人氣，促進消費提質(zhì)升級。
汽車消費是擴大內(nèi)需、拉動消費的關(guān)鍵領(lǐng)域。惠民汽車展在“五一”汽車文化嘉年華成功舉辦的經(jīng)驗上，提供更豐富的玩法與更大的優(yōu)惠力度。開幕僅半小時，全場便售出30輛車，平均1分鐘售出1輛，首日銷售額超4000萬元。隨后一路高歌猛進，第二日銷售額突破1億元，第三天銷售額達(dá)2億元。截至6日9時，惠民汽車展累計成交1511輛，成交額達(dá)2.5037億元。
不僅現(xiàn)場人氣火爆，《一分鐘一輛！“十一”南莊車展開幕即開火》《火火火，南莊“惠民汽車展”兩天時間成交額達(dá)1.15億元》等報道也刷爆了佛山人朋友圈?！拔覀兙褪锹犅勀锨f車展優(yōu)惠力度大，專程從均安過來購車。”市民歐陽一家很快便相中了一款哪吒電車并立即下單。
——聚焦青年，滿足年輕人對儀式感的多元追求。
“造節(jié)”最重要的指標(biāo)是消費引爆能力，關(guān)鍵要牢牢抓住消費爆發(fā)力強的年輕人。
當(dāng)下的年輕人熱衷花式過法擁抱傳統(tǒng)節(jié)日。車水馬龍節(jié)重點關(guān)注年輕群體的個性化需求，投其所好、與之共鳴，整合年輕人喜愛的體育、美食、非遺等，打好引導(dǎo)消費的組合拳，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與潮流表達(dá)的融合，讓年輕群體愿意和節(jié)慶“玩”在一起。
魅力水鄉(xiāng)游設(shè)計5條線路，串聯(lián)起南莊20多個旅游打卡點，將嶺南文化、水鄉(xiāng)文化、非遺文化、紅色文化、美食文化融為一體，為游客帶來全新體驗。中秋當(dāng)天，市民王小琴與朋友穿著精致的漢服到綠島湖打卡拍照，晚上來到上元村欣賞有著500多年歷史的舞火龍，大贊“舞火龍承載著人們對美好生活的向往與對非遺文化的傳承，在佛山過中秋特別有儀式感”。
160條龍舟、800多名隊員，南莊第十四屆五人龍舟賽在吉利河段上演?！霸俅蔚侥锨f看龍舟競渡依舊震撼?！睍r隔五年，廣州市民田先生專門驅(qū)車前來觀看龍舟馬拉松，又到龍舟集市品嘗地道美食?！败囁R龍節(jié)有得睇、有得玩、有得吃，不僅營造了祥和愉悅的節(jié)日氛圍，還推動傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新的生命力，讓更多年輕人愿意參與其中并感受傳統(tǒng)文化的魅力。”田先生說。
——擦亮名片，帶旺煙火氣提升城市美譽度。
“造節(jié)”的背后，既有市場回暖良機，也有三方齊心發(fā)力。一是政府真金白銀補貼。南莊360萬元專項購車補貼全部發(fā)放完畢，后期追加的60萬元專項補貼推動新增銷售226輛、成交額4157萬元。二是商家真材實料讓利。多個參展商推出購車最高減數(shù)萬元優(yōu)惠，其中22個參與補貼的品牌累計成交1300輛，成交額2.304億元。三是傳媒真心實意服務(wù)。佛山市新聞傳媒中心發(fā)揮本土主流媒體作用，通過全鏈條營銷策劃，全媒體矩陣分發(fā)，持續(xù)營造熱點輿論，既引來實實在在的人流，帶旺城市“煙火氣”，還有來自線上線下的關(guān)注度和美譽度，持續(xù)擦亮佛山這座制造業(yè)大市年輕、開放、包容的城市名片。
落實“百千萬工程” 探索城鄉(xiāng)融合發(fā)展新格局
地處佛山城市中心的南莊是禪城農(nóng)村形態(tài)最集中的區(qū)域，也是鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)融合發(fā)展的最大空間。
近年來，南莊通過實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及持續(xù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，奠定了高質(zhì)量發(fā)展的堅實基礎(chǔ)，但城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡不協(xié)調(diào)的問題仍然突出。南莊鎮(zhèn)主要領(lǐng)導(dǎo)多次強調(diào)，“百千萬工程”將為破解這些問題、推動更高水平發(fā)展提供有利的機遇。
車水馬龍節(jié)既是南莊首次以節(jié)日形式，整合文旅資源打造的一場全民參與的金秋盛宴，又是落實“百千萬工程”，加快產(chǎn)業(yè)升級、城鄉(xiāng)融合、區(qū)域聯(lián)動的一次生動實踐。
一是激發(fā)資源要素流動活力，夯實“制造業(yè)當(dāng)家”。
辦好一個節(jié)，帶活一條鏈。車水馬龍節(jié)不僅是一場節(jié)慶盛宴，更是激發(fā)資源要素流動活力，讓人們深刻感受南莊產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)業(yè)帶業(yè)態(tài)創(chuàng)新、招商引資新機遇的重要平臺，助力南莊高水平推進“制造業(yè)當(dāng)家”。
在禪城推進“千億鎮(zhèn)街”建設(shè)的部署中，南莊被確定為第三梯隊，定位為打造現(xiàn)代都市智造中心，以萬畝工業(yè)用地空間和灣區(qū)智造港等載體為依托，發(fā)力精密和超精密加工設(shè)備制造、精密電子電器制造、智能傳感器件制造、前沿新材料、陶瓷、汽車商貿(mào)、大健康等賽道，實現(xiàn)戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)連片發(fā)展。
以惠民汽車展為牽引，南莊打造全新會展經(jīng)濟品牌，將引進更多知名汽車品牌做大做強汽車產(chǎn)業(yè)布局，打造集新能源、數(shù)字經(jīng)濟、消費滿足、跨界文化體驗于一體的綜合汽車產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的百億級汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群。南莊鎮(zhèn)鎮(zhèn)長宋穎彪說，南莊在“雙節(jié)”期間開展促消費活動，就是想推動區(qū)域汽車商貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
二是深化鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成果，持續(xù)增進民生福祉。
作為嶺南水鄉(xiāng)的典型代表，南莊近年大力推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，率先探路都市農(nóng)業(yè)，建設(shè)全省首個農(nóng)業(yè)CBD，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。同時在鄉(xiāng)村文旅上爭創(chuàng)唯一，探索“鄉(xiāng)村+節(jié)慶”“鄉(xiāng)村+非遺”“鄉(xiāng)村+演藝”“鄉(xiāng)村+游樂”等新業(yè)態(tài)，打造城央水鄉(xiāng)文旅品牌。
今年7月，南莊發(fā)布“魅力水鄉(xiāng)·中國南莊”品牌。車水馬龍節(jié)應(yīng)運而生，立足南莊獨特的自然條件和深厚人文底蘊，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，開啟南莊“文化+旅游+體育+消費”融合發(fā)展新篇章，推動人氣流量持續(xù)“變現(xiàn)”。
三是優(yōu)化區(qū)域發(fā)展格局，打造城鄉(xiāng)融合協(xié)調(diào)發(fā)展示范。
全面落實“百千萬工程”，是一場全面戰(zhàn)、總體戰(zhàn)。一場舉全鎮(zhèn)之力舉辦的車水馬龍節(jié)，展現(xiàn)了南莊打造城鄉(xiāng)融合協(xié)調(diào)發(fā)展示范的決心與魄力——緊扣“百千萬工程”協(xié)調(diào)發(fā)展的核心理念，推進由“先進”邁向“共進”，“失衡”邁向“均衡”，把發(fā)展的短板轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的潛力板，全面提速禪西中心化，加快將南莊建設(shè)為高端制造集聚、城市功能完善、人居環(huán)境優(yōu)良，宜居宜業(yè)宜游的高品質(zhì)城市、禪西“強中心”。
對正在全力打造“佛山之心”、奔赴“六最”現(xiàn)代化的禪城而言，南莊的探索無疑將發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，助力禪城突破鄉(xiāng)村振興、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和城鄉(xiāng)融合發(fā)展的瓶頸，努力實現(xiàn)全域高質(zhì)量發(fā)展，加快推動禪城從中心城區(qū)向城市中心跨越。
提升城市能見度 打造近悅遠(yuǎn)來引人聚才強磁場
隨著城市發(fā)展動力由投資驅(qū)動型向消費和創(chuàng)新驅(qū)動型轉(zhuǎn)變，城市間的比拼，不僅比GDP，還要比人氣。
近兩年，佛山人明顯感受到這座城市正在不遺余力地塑造新形象。在市黨代會報告中，不管是“半城山水滿城綠”的詩意表達(dá)，還是“破舊低效工業(yè)園徹底退出舞臺”等具體部署，都傳遞出一個明確的信息：城市品質(zhì)、形象的提升，是佛山實施“515”高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)任務(wù)、塑造佛山發(fā)展新形態(tài)中極為關(guān)鍵的一環(huán)。
一場盛會，一座城市；一種傳承，一種超越。
對于佛山這座制造業(yè)大市、國家歷史文化名城來說，大型節(jié)慶是弘揚傳統(tǒng)文化、推動文旅融合、創(chuàng)新消費場景的重要載體，也是城市形象和文化品牌的集中展現(xiàn)，更是促進經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的催化劑和助推器。
換言之，車水馬龍節(jié)的舉辦，文旅出圈是過程，城市出圈才是目的。
車水馬龍節(jié)四大主題活動輪番登場，四天的惠民汽車展吸引超3萬人次到場；魅力水鄉(xiāng)游吸引5.2萬人次參與；龍舟馬拉松約有10萬人次現(xiàn)場觀賽，852萬人次在線觀看直播或視頻；一連三天的上元舞火龍非遺展示吸引超5萬人次市民游客。
車水馬龍節(jié)相關(guān)話題同樣沖上多個網(wǎng)絡(luò)主流平臺，多條佛山文博內(nèi)容登上熱榜，其中南莊龍舟馬拉松登上抖音同城榜熱點話題TOP榜，快手全國熱榜社會榜單全網(wǎng)播放量1012萬次，新華社全國首頁、央視《中國新聞》欄目等對賽事進行報道……在媒體、大V、達(dá)人等鏡頭下，透過全媒體參與式傳播，車水馬龍節(jié)讓大家重新認(rèn)知“佛山是一座什么樣的城市”，處處呈現(xiàn)佛山獨特的城市元素，提升城市能見度，講述全新的佛山故事。
城市因人而生動。
從城市發(fā)展角度看，城市出圈也不是最終目的，而是在人文與消費的良性互動中，更好地滿足人民對美好生活的追求，真正實現(xiàn)近悅遠(yuǎn)來，打造引人聚才強磁場。
“一座城市就業(yè)環(huán)境、創(chuàng)業(yè)環(huán)境當(dāng)然重要，但城市有什么好吃的、有什么好玩的、有什么便利的，也為年輕人所看重。”業(yè)內(nèi)人士如此評價，車水馬龍節(jié)由點輻射至全城，促進人才流、資本流和各種信息流有效導(dǎo)入，產(chǎn)生明顯的外溢效應(yīng)，助力城市品質(zhì)能級提升，吸引更多人才來到佛山、愛上佛山、留在佛山。
如今的佛山，集歷史厚重與時代新潮于一身，肩負(fù)著“走在前列”“爭當(dāng)?shù)丶壥懈哔|(zhì)量發(fā)展領(lǐng)頭羊”的光榮使命。進入新的發(fā)展階段，期待佛山通過一個個承載創(chuàng)意與夢想的空間載體，一次次文商旅活動，不斷出圈，匯聚煙火氣、人氣、財氣，在高質(zhì)量發(fā)展這篇大文章上交出自己的時代答卷。
文/佛山市新聞傳媒中心記者莫璇
編輯/林楊
