春節(jié)臨近，各大城市交通樞紐客流量明顯增長(zhǎng)。在春運(yùn)即將到來(lái)之際，由佛山市工商聯(lián)主辦、佛山市新聞傳媒中心策劃組織、佛山市家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)協(xié)助實(shí)施的“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP推廣活動(dòng)持續(xù)升溫。繼去年底登陸北京首都機(jī)場(chǎng)、北京大興機(jī)場(chǎng)、廣州白云機(jī)場(chǎng)后，1月10日，北京、廣州、上海、成都、長(zhǎng)沙五市高鐵站的215塊屏幕也亮起了“有家就有佛山造”主題海報(bào)。

北京南站刊出“有家就有佛山造”宣傳海報(bào)。

“5+2”格局，“有家就有佛山造”亮相五大城市

在廣州南站的候車大廳內(nèi)，一幅幅醒獅底紋的紅色海報(bào)吸引了旅客的目光。41家佛山泛家居企業(yè)以“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP統(tǒng)一亮相，美的、金意陶、軒尼斯等知名品牌均位列其中?！坝屑揖陀蟹鹕皆臁睅讉€(gè)大字題寫在海報(bào)上最顯眼的位置，彰顯著佛山泛家居產(chǎn)業(yè)的底氣。

廣州南站刊出“有家就有佛山造”宣傳海報(bào)。

據(jù)了解，“有家就有佛山造”宣傳海報(bào)已在北京首都機(jī)場(chǎng)、北京大興機(jī)場(chǎng)、廣州白云機(jī)場(chǎng)三座國(guó)際機(jī)場(chǎng)刊出，加上本次在五座城市高鐵站投放的海報(bào)，投放點(diǎn)合計(jì)278個(gè)。除了重點(diǎn)站場(chǎng)，“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP短片今年還將陸續(xù)亮相中央電視臺(tái)《天下財(cái)經(jīng)》《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》等欄目。今年，佛山還將舉辦第二屆“320國(guó)際幸福日，美好家居節(jié)”“家居煥新消費(fèi)季”等活動(dòng)，持續(xù)擦亮“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP。

北京、廣州、上海、成都、長(zhǎng)沙五市高鐵站刊出“有家就有佛山造”主題海報(bào)。

佛山市工商聯(lián)負(fù)責(zé)人表示，此次佛山“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP的推廣，是基于家居行業(yè)的特性及消費(fèi)人群分布情況，在機(jī)場(chǎng)、高鐵站場(chǎng)等人流聚集區(qū)域開展產(chǎn)業(yè)IP宣傳投放，以“東西南北中”“2+5”的格局，2即北京（首都、大興）、廣州（白云）2大城市機(jī)場(chǎng)，5即北京、上海、廣州、成都、長(zhǎng)沙5大城市高鐵站場(chǎng)，擴(kuò)大“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP影響力。

“有家就有佛山造”宣傳海報(bào)登陸北京首都機(jī)場(chǎng)、北京大興機(jī)場(chǎng)、廣州白云機(jī)場(chǎng)。

該負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)政企合力構(gòu)筑立體式宣傳格局，把“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP把一個(gè)產(chǎn)業(yè)上升為城市品牌，將佛山家居產(chǎn)業(yè)凝練出一個(gè)具體的、有著廣泛吸引力和傳播力的超級(jí)符號(hào)?！芭ψ尭嗟南M(fèi)者了解佛山制造的特點(diǎn)，認(rèn)可贊同佛山制造的品質(zhì)，甚至一提到家、生活的概念，就能自然而然地想到佛山的產(chǎn)品和服務(wù)，讓佛山家居行業(yè)乃至衣食住行相關(guān)的行業(yè)都能在‘有家就有佛山造’的品牌效應(yīng)下實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展?！?/p>

政企合力，讓產(chǎn)業(yè)IP成為城市代名詞

世界制造看中國(guó)，中國(guó)制造看佛山。佛山擁有家電、家具、陶瓷、建材、紡織等家居產(chǎn)業(yè)，形成了國(guó)內(nèi)最完善的家居配套產(chǎn)業(yè)鏈，家居產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模突破萬(wàn)億元。近年來(lái)，在原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，佛山大力推動(dòng)家居企業(yè)從“單打獨(dú)斗”轉(zhuǎn)向“聯(lián)合作戰(zhàn)”，將“有家就有佛山造”打造成為世界級(jí)家居產(chǎn)業(yè)代名詞，建設(shè)佛山泛家居產(chǎn)業(yè)“航母”。2022年“有家就有佛山造”家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，成為佛山各家居企業(yè)的合作共贏新平臺(tái)；去年3月20日，佛山發(fā)布全國(guó)首個(gè)以制造業(yè)為核心內(nèi)容的城市IP——“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP，成為家居產(chǎn)業(yè)實(shí)力與口碑的代名詞。

為讓“有家就有佛山造”品牌深入人心、家喻戶曉，佛山展開了一系列“樹品牌”行動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，佛山已有超6000家門店內(nèi)懸掛產(chǎn)業(yè)IP燈箱牌，“有家就有佛山造”冠名高鐵列車也于去年11月29日正式開行。“有家就有佛山造”還在佛山“西甲”賽事現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立展館，冠名國(guó)潮音樂(lè)嘉年華（佛山站）、秋色巡游彩車等。在澳門2023年全球合法與可持續(xù)木業(yè)高峰論壇上，佛山市家具行業(yè)協(xié)會(huì)以“有家就有佛山造”背景布展，向世界傳遞佛山制造形象。

成都東站刊出“有家就有佛山造”宣傳海報(bào)。

目前，“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP的宣傳已初見(jiàn)成效。越來(lái)越多的佛山品牌被世人所熟知，讓企業(yè)在海內(nèi)外的經(jīng)營(yíng)推廣中更具競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)IP為行業(yè)發(fā)展定下了標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)持續(xù)更新，向智能化、綠色化的高質(zhì)量發(fā)展開拓道路，成為全國(guó)家居行業(yè)領(lǐng)頭羊。

據(jù)悉，佛山市委、市政府高度重視家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是針對(duì)當(dāng)前家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、產(chǎn)品優(yōu)但品牌繁多、力量分散的情況，2023年5月，佛山市推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)《佛山市推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案（2023-2025年）》，以18項(xiàng)行動(dòng)推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化、融合化、健康化、綠色化發(fā)展。

文/佛山市新聞傳媒中心記者張喆、倪玉潔

編輯丨朱韻耀