為推進佛山泛家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，擦亮“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP，展示佛山城市形象與產(chǎn)業(yè)特色，促進消費者對家居產(chǎn)品的消費增長，3月20日，第二屆“320國際幸福日 美好家居節(jié)”正式啟動。

活動現(xiàn)場發(fā)布“1+1+3+N”強品牌、促消費系列活動以及《“有家就有佛山造”——佛山產(chǎn)業(yè)IP路徑打造與影響力分析報告》，舉行以“家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢、技術(shù)創(chuàng)新、市場拓展，以及互聯(lián)網(wǎng)賦能”為主題的產(chǎn)業(yè)沙龍，并為新一批“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP使用企業(yè)授牌。

3月20日，第二屆“320國際幸福日 美好家居節(jié)”啟動大會現(xiàn)場舉行產(chǎn)業(yè)沙龍，業(yè)界人士為擦亮“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP建言獻(xiàn)策。/佛山市新聞傳媒中心記者周春、王澍攝

“1+1+3+N”持續(xù)提升佛山泛家居品牌影響力

“1+1+3+N”強品牌、促消費系列活動將從3月中旬一直持續(xù)到5月中旬。其中一個“1”是指發(fā)起佛山泛家居品牌企業(yè)全國性的促消費活動，另一個“1”是指對接全球資源，助力佛山泛家居行業(yè)品牌出海，提升國際影響力?！?”是聯(lián)合3個分會場開展佛山泛家居品牌展銷活動，包括第二屆“320國際幸福日 美好家居節(jié)”活動啟動大會、“320家居節(jié)消費嘉年華活動”以及“美好家居—地鐵+展會”系列活動?！癗”是多個強品牌、促消費的活動，包括“百城萬店·佛山有禮”活動、直播電商節(jié)、“東南西北中·家居在佛山”溯源團、“美好生活 設(shè)計家”大賽以及一系列展會活動等。

除了在國內(nèi)擴大宣傳矩陣，助力“有家就有佛山造”品牌出海也是該系列活動的重要課題?！胺鹕椒杭揖赢a(chǎn)業(yè)擁有龐大產(chǎn)能，不能讓企業(yè)單獨出海，這樣面臨的風(fēng)險比較大。”禪城區(qū)工商聯(lián)主席、天安新材、鷹牌實業(yè)董事長吳啟超認(rèn)為，讓企業(yè)在產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的帶領(lǐng)下抱團出海，是一個事半功倍的選擇。

當(dāng)下，佛山許多泛家居企業(yè)在經(jīng)歷從產(chǎn)品出海到產(chǎn)能出海的轉(zhuǎn)變后，正逐步實現(xiàn)向品牌出海的新躍遷。在啟動大會舉行的同一天，佛山家電行業(yè)的60余家企業(yè)正在中國機電產(chǎn)品（新加坡）品牌展覽會上大顯身手，展示“佛山制造”的魅力與實力。

“1+1+3+N”系列活動采用“政府搭臺、媒體擔(dān)綱、企業(yè)唱主角”的創(chuàng)新協(xié)作模式，整合優(yōu)勢資源，推動“有家就有佛山造”成為世界級家居產(chǎn)業(yè)代名詞。從今年初起，在佛山市家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會、佛山市新聞傳媒中心的策劃下，“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP推廣持續(xù)升溫，在重要城市機場、高鐵站等人流聚集區(qū)域開展產(chǎn)業(yè)IP宣傳投放，在中央廣播電視總臺及其他央媒、新媒體投放產(chǎn)業(yè)IP廣告等，持續(xù)擦亮“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP。

一年直接提及量近2萬次 產(chǎn)業(yè)IP傳播覆蓋全國

城市產(chǎn)業(yè)IP是向外宣傳城市形象的燈塔，也是向內(nèi)激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力的渦輪。

啟動大會現(xiàn)場發(fā)布《“有家就有佛山造”——佛山產(chǎn)業(yè)IP路徑打造與影響力分析報告》。報告顯示，“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP發(fā)布一年以來，直接提及量近2萬次，帶動佛山泛家居產(chǎn)業(yè)收獲超過28.8萬條熱烈討論，上漲超300%，并保持正面中性傳播內(nèi)容超過95%的高品質(zhì)口碑。以廣東為源，“有家就有佛山造”IP傳播覆蓋全國。

佛山市南海派雅門窗制品有限公司去年就進入“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP授權(quán)名單。該公司總裁張艷儀說，“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP對企業(yè)的幫助是實實在在的。今年將會配合政策方向與產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，繼續(xù)提升品牌實力，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。

廣東瑪格家居有限公司是今年新獲得授牌的“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP使用企業(yè)?！霸谶@塊金字招牌的加持下，企業(yè)在研發(fā)創(chuàng)新、發(fā)展經(jīng)營、品牌打造等方面都會更有自信?！痹诂敻窦揖佣麻L唐斌看來，成為“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP使用企業(yè)既是一份榮譽，也是一份責(zé)任，“我們會一起添磚加瓦，推動‘佛山造’享譽全國、走向全球?！?/p>

“去年以來，有很多城市通過文旅、賽事、良好的輿論回應(yīng)火爆出圈，佛山市也要抓住熱點。”人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心主任、人民在線總經(jīng)理趙秀梅認(rèn)為，佛山在搶抓政策機遇的同時，也要挖掘傳統(tǒng)文化，以泛家居為引領(lǐng)打造超好玩、超好住、超智能等“超品牌”，利用地域文化、美食美景、歷史事件、人文風(fēng)尚等更容易醞釀商業(yè)機會的瞄點，把握好產(chǎn)業(yè)集群品牌效應(yīng)不可替代的重要事件，為城市品牌宣傳增加助力，進一步打響“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP。

講好產(chǎn)業(yè)故事 繼續(xù)擦亮“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP

在當(dāng)日舉行的產(chǎn)業(yè)沙龍上，來自不同領(lǐng)域的5名代表從各自實踐經(jīng)驗出發(fā)，為擦亮“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP建言獻(xiàn)策。

“標(biāo)準(zhǔn)決定質(zhì)量，質(zhì)量形成口碑，口碑塑造品牌?！狈鹕绞惺袌霰O(jiān)督管理局總工程師任偉青表示，品牌是落實制造業(yè)當(dāng)家的重要抓手，也是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要組成部分。要把品牌建設(shè)放到更加重要的位置，引導(dǎo)企業(yè)在產(chǎn)品上做到極致，以更高標(biāo)準(zhǔn)做強企業(yè)品牌。

吳啟超同樣看中品牌的力量。“我們是‘有家就有佛山造’產(chǎn)業(yè)IP的參與者、見證者、受益者?！彼硎?，佛山基本具備了室內(nèi)空間改造的全產(chǎn)業(yè)鏈，這在國內(nèi)可能都是獨一無二的?！罢f起醬香酒人們自然會想到茅臺鎮(zhèn)，說起紅酒會想起波爾多，希望以后說起室內(nèi)空間時，大家都想到佛山，想到佛山品牌?！?/p>

傳統(tǒng)的泛家居產(chǎn)業(yè)可以通過加入先進要素讓產(chǎn)業(yè)煥發(fā)青春。佛山市工商聯(lián)主席、維尚家具創(chuàng)始人李連柱表示，佛山擁有萬億級泛家居產(chǎn)業(yè)，人工智能與泛家居產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，加上多年積累的行業(yè)大數(shù)據(jù)，能夠讓佛山泛家居產(chǎn)業(yè)在新一輪技術(shù)革新再次走在前列，提升“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP影響力。

如何將“有家就有佛山造”的口號轉(zhuǎn)化為實際購買力，廣東用心網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理葉汶杰表示，要讓更多人接觸、進入“有家就有佛山造”嚴(yán)選商城。目前商城上線的產(chǎn)品是相對低頻耐用品，建議上線更多美食產(chǎn)品和生活服務(wù)等，提高商城的適用度。

人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心、人民在線品牌研究院主任潘明則建議佛山進一步挖掘文化底蘊，將文化和產(chǎn)業(yè)結(jié)合好，講好佛山產(chǎn)業(yè)故事。

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文/佛山市新聞傳媒中心記者張喆、呂嘉怡

編輯/黃昭賢