四年一度的歐洲杯足球賽事激戰(zhàn)正酣。揭幕戰(zhàn)上，東道主德國對陣蘇格蘭。在這場比賽中，佛山品牌海信出盡了風(fēng)頭。不僅僅是搶眼的圍擋廣告，海信的標志還首次出現(xiàn)在VAR（視頻助理裁判）顯示器區(qū)域，用先進的顯示技術(shù)助力裁判做出更精準的判斷。霸屏國際賽事中文廣告詞昭示著中國品牌進擊全球的雄心。

第135屆廣交會上，美的員工向國外采購商介紹產(chǎn)品。/佛山市新聞傳媒中心記者黃錦成攝

在佛山，像海信這樣積極“走出去”的企業(yè)并非個例。面對愈發(fā)激烈、復(fù)雜的市場形勢，眾多佛山企業(yè)正以更積極的姿態(tài)開拓全球市場。搶訂單、出海參展、建海外生產(chǎn)基地、對接跨境電商、開拓新市場……加快出海步伐，持續(xù)擴大品牌全球影響力，成為當下拼經(jīng)濟的生動注腳。

“清涼經(jīng)濟”卷起家電出口熱浪

伴隨著一聲汽笛長鳴，“誠祥398”接駁船滿載5萬件空調(diào)、冰箱緩緩駛離北滘港碼頭，運至蛇口港后，通過國際貨輪出海，去往阿聯(lián)酋、阿根廷等國家和地區(qū)，為當?shù)叵M者送去夏日清涼。

隨著北半球進入夏季，空調(diào)、冰箱等“清涼電器”出口走俏。4月以來，空調(diào)、冰箱等制冷家電的出口量明顯增多，平均每天有700個集裝箱從北滘港完成出口。5月，佛山空調(diào)出口達到11.03億元，同比增長12.26%；冰箱出口達到5.93億元，同比增長6.36%。

“清涼經(jīng)濟”為家電企業(yè)出海帶來增長。美的集團關(guān)務(wù)負責(zé)人趙龍介紹，企業(yè)提前調(diào)研國際市場對空調(diào)類產(chǎn)品的需求，建立不同國家的特色營銷方式，今年以來，出口空調(diào)類制冷產(chǎn)品約90萬套，同比增長25%。

“萬和在泰國工廠投建后，下一步就是打造當?shù)刈灾髌放??！苯?，萬和電氣董事長盧宇聰在接受媒體采訪時表示，萬和電氣正積極推進國際燃氣具自主品牌，定位高端線路，利用泰國、埃及海外基地，不斷拓展海外市場。

當前，全球市場廣闊的天地成為不少家電企業(yè)訂單新的增長點。久和電氣總經(jīng)理盧昆介紹，企業(yè)因應(yīng)年輕消費群體個性化、差異化需求，推出零涂層透明電飯煲，顏值出眾、功能齊全。這款電飯煲在今年1月一推出，便得到了歐洲、東南亞等地的海內(nèi)外客商的青睞，產(chǎn)品每月產(chǎn)能達5萬臺。

品質(zhì)家具設(shè)計贏戰(zhàn)國際市場

海關(guān)總署發(fā)布數(shù)據(jù)，今年1月~4月，中國家具出口規(guī)模達1685.5億元，同比增長20.4%，創(chuàng)造歷史同期新高。面對海外市場的廣闊天地，佛山家具企業(yè)揚帆出海的信心和步伐愈發(fā)堅定。

在順德龍江，廣東精一家具股份有限公司總部大樓裝修還在進行收尾工作，部分生產(chǎn)線已搬進來馬力全開。在發(fā)貨區(qū)域，十幾輛大貨車正在等候產(chǎn)品裝柜。這些貨柜將被運往港口，發(fā)往世界各地。企業(yè)堅持帶著原創(chuàng)設(shè)計出海參展，開拓全球市場，產(chǎn)品銷往全球五大洲120個國家和地區(qū)。

“今年我們加大對海外市場的開拓力度，持續(xù)出海參展的同時，還在香港、印尼、菲律賓等地設(shè)立分支機構(gòu)，在中東地區(qū)開設(shè)經(jīng)銷渠道?！本患揖叨聲貢鴦⒈旖榻B，今年以來，企業(yè)發(fā)展勢頭強勁，整體業(yè)務(wù)規(guī)模同比增長15%，海外業(yè)務(wù)同比增長超三成，接下來公司還將在日本、歐洲設(shè)立分支機構(gòu)。

7月5日，“新生萬物——中國非遺與當代設(shè)計展”將在法國羅浮宮開展。米洛家居、前進家具、巴博羅家具3家順德家具企業(yè)受邀參展，將帶著充滿中國元素的家具產(chǎn)品，向全球展示中國家居設(shè)計的獨特魅力和文化底蘊，擦亮佛山家具品牌。

順德家具協(xié)會會長左建華表示，家具企業(yè)真正“走出去”，不是靠OEM代工，而是自主品牌出海。中國非遺與當代設(shè)計展正是一個很好的品牌出海契機，這些家具產(chǎn)品帶著東方文化“走出去”，帶著品牌“走出去”，向世人展示中國家具發(fā)現(xiàn)的設(shè)計能力、制造能力，在國際舞臺擦亮順德家具的招牌。

自主瓷磚品牌加速布局走向全球

在印度尼西亞雅加達一家大型建材商店內(nèi)，一抹中國紅底色的大角鹿品牌標識格外醒目。今年以來，大角鹿自主品牌全力揚帆出海，加速品牌全球化。

今年3月至6月，短短三個月時間，在公司創(chuàng)始人南順芝的帶領(lǐng)下，大角鹿考察了菲律賓、俄羅斯、美國等海外國家市場。在多個海外建材展上，大角鹿輸出國內(nèi)同款“超耐磨PK大賽”，吸引眾多客商駐足，收獲了不少意向訂單。

此外，今年5月初，大角鹿馬來西亞工廠經(jīng)過半年的設(shè)備改造，設(shè)備從意大利制式升級為中國制式，首條生產(chǎn)線正式點火投產(chǎn)。該生產(chǎn)線采用的生產(chǎn)技術(shù)和團隊均來自中國，標志著大角鹿出海的征程再下一城。

“企業(yè)想布局全球品牌，一定需要一把手‘走出去’?！蹦享樦ケ硎?，佛山瓷磚企業(yè)要敢于在行業(yè)迭代中尋求突破，在海外市場開疆拓土。把握自主品牌出海機會，能為中國品牌躍升為全球品牌助力。

近年來，不少瓷磚企業(yè)加速“走出去”步伐，博德精工、歐文萊、浪鯨衛(wèi)浴等企業(yè)都在摩拳擦掌，靜待又一次的跳躍。

2024年，大角鹿提出營收翻番的目標。南順芝信心十足，他說：“樂觀主義者看到的永遠是機會，很多時候機會抓住了，困難就會迎刃而解?！?/p>

文/佛山市新聞傳媒中心記者呂嘉怡、李嘉雯、孫靜茹

編輯/蔡僑虹