要問時(shí)下什么水果最火？答案非荔枝莫屬。近日，電視劇《長(zhǎng)安的荔枝》在央視等平臺(tái)熱播，緊接著電影《長(zhǎng)安的荔枝》宣布定檔7月25日全球上映并亮相上海電影節(jié)，一時(shí)間各大社交平臺(tái)掀起“看《長(zhǎng)安的荔枝》吃荔枝”的熱潮。
荔枝是廣東最具特色農(nóng)產(chǎn)品之一。在深入推進(jìn)“百千萬工程”背景下，今年以來，廣東早謀劃早行動(dòng)，統(tǒng)籌推動(dòng)各地積極拓展銷售渠道，進(jìn)一步擦亮“廣東荔枝”品牌，力爭(zhēng)讓廣大荔農(nóng)增產(chǎn)又增收。電影《長(zhǎng)安的荔枝》是一部在佛山立項(xiàng)的電影，第一出品方是一家來自佛山的影視企業(yè)。借助大劇大片的熱度，佛山積極探索“影視產(chǎn)業(yè)+農(nóng)業(yè)”深度融合，為觀眾創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景，也為荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。
跟著電影品美食?？梢哉f，電影《長(zhǎng)安的荔枝》成為了推動(dòng)“百千萬工程”落地落實(shí)的又一生動(dòng)實(shí)踐，展現(xiàn)了藝術(shù)與商業(yè)、影視與農(nóng)業(yè)互相賦能的無限潛力。
佛企參與出品電影《長(zhǎng)安的荔枝》 帶動(dòng)荔枝風(fēng)潮引爆熒屏內(nèi)外
“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來?！彪娪啊堕L(zhǎng)安的荔枝》改編自馬伯庸小說《長(zhǎng)安的荔枝》，講述了小吏李善德的命運(yùn)困局：新鮮荔枝“一日色變，兩日香變，三日味變”，他需要五千里長(zhǎng)途跋涉將其從嶺南送到長(zhǎng)安，一路上不僅翻山越嶺、日夜兼程，更是嘗遍人間冷暖，也看盡世態(tài)炎涼。
電影《長(zhǎng)安的荔枝》宣傳海報(bào)。/佛山市委宣傳部供圖
電影《長(zhǎng)安的荔枝》由大鵬編劇并導(dǎo)演，張吃魚擔(dān)任劇本顧問，沈雨悅、戴思奧擔(dān)任編劇，李亞平擔(dān)任總制片人，大鵬、白客、莊達(dá)菲、劉俊謙領(lǐng)銜主演，劉德華、楊冪、常遠(yuǎn)特別出演，魏翔、王迅、孫陽、林雪、宋小寶、付航友情出演，張若昀特邀出演。全明星的豪華陣容加上原著緊張刺激的情節(jié)、鮮活的人物形象以及對(duì)大唐風(fēng)土人情的細(xì)致描繪，自影片定檔后，觀眾的期待一路上漲。
在電影《長(zhǎng)安的荔枝》海報(bào)上，出品方的一欄，排在首位的就是佛山企業(yè)廣東愛美影視有限公司。2022年，該公司在南海區(qū)成立，重點(diǎn)聚焦粵港澳大灣區(qū)題材電影策劃、組織、投資以及后期發(fā)行等工作，而《長(zhǎng)安的荔枝》就是廣東愛美的首部院線電影作品。
“《長(zhǎng)安的荔枝》是一部能讓人一口氣讀完的小說，改編成電影具備了很強(qiáng)的故事性以及情感的普適性。特別是作品傳達(dá)出來的‘善’，也是當(dāng)今時(shí)代最值得被看見和尊重的珍貴品質(zhì)?！睆V東愛美影視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司一直重視大灣區(qū)相關(guān)題材影視作品的開發(fā)，《長(zhǎng)安的荔枝》就是通過創(chuàng)新敘事的方式展現(xiàn)古裝題材。
當(dāng)荔枝紅遍枝頭，電影《長(zhǎng)安的荔枝》不僅是一場(chǎng)關(guān)于荔枝的千里奔赴，也是一次穿越千年的文化邀約。
劇組從自然環(huán)境、場(chǎng)景構(gòu)建和細(xì)節(jié)真實(shí)三個(gè)方面入手，耗時(shí)一個(gè)多月在廣東實(shí)地搭建場(chǎng)景，建造了吊腳樓、棧橋、水道等嶺南特色建筑，以及荔枝林、野生海芋等生態(tài)環(huán)境，讓場(chǎng)景與自然環(huán)境融為一體，力求打造一個(gè)開放、鮮活且極具地域特色的嶺南世界，增強(qiáng)觀眾的沉浸感。
為生動(dòng)展現(xiàn)千年前嶺南地區(qū)的生機(jī)與野性，影片在荔枝園開壇儀式這場(chǎng)重頭戲的部分還特別融入廣東特色的禾樓舞，就是想追求一種無邊際、自由奔放的視覺表達(dá)。
“拍攝期間我們?cè)趶V東各地取景，得到了地方政府的大力支持?！睆V東愛美影視相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，片方積極響應(yīng)國(guó)家電影局“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”的號(hào)召，希望通過《長(zhǎng)安的荔枝》這部電影，讓更多人了解廣東荔枝的文化內(nèi)涵和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，助力荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
佛茂協(xié)作打通全域銷售渠道 荔枝變身富民興村的“致富果”
荔枝是廣東最重要、最具特色的農(nóng)產(chǎn)品之一，栽培面積、產(chǎn)量與產(chǎn)值均居全國(guó)第一，在全省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中具有重要地位。
電影《長(zhǎng)安的荔枝》通過文化符號(hào)的導(dǎo)入，將嶺南地區(qū)兩千多年荔枝種植史轉(zhuǎn)化為文化厚度。
6月6日，電影《長(zhǎng)安的荔枝》在參加國(guó)家電影局主辦的2025暑期檔電影片單發(fā)布會(huì)暨“光影綻放中國(guó)行全國(guó)電影周”啟動(dòng)儀式時(shí)，就同步送上當(dāng)天在茂名新鮮采摘送達(dá)的荔枝，讓觀眾領(lǐng)略“古今荔枝”奇妙聯(lián)動(dòng)、品嘗嶺南荔枝的鮮甜?！斑@茂名的荔枝好吃是出了名的?！被顒?dòng)主持人李晨如是說。
自建立對(duì)口幫扶協(xié)作關(guān)系以來，佛茂兩地深入推進(jìn)“百千萬工程”，在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、鄉(xiāng)村振興等方面緊密合作，強(qiáng)化產(chǎn)銷對(duì)接，帶動(dòng)茂名特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入全國(guó)各地市場(chǎng)。
中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)預(yù)計(jì)今年荔枝出口量較往年有三四倍增長(zhǎng)。/企業(yè)供圖
隨著電影《長(zhǎng)安的荔枝》關(guān)注度的提升，佛山-茂名對(duì)口幫扶協(xié)作指揮部拿出實(shí)招硬招，以 “產(chǎn)業(yè)協(xié)作、消費(fèi)幫扶、文化聯(lián)動(dòng)”為核心，在線上線下著力打通茂名荔枝的全域銷售渠道。
線上，一方面針對(duì)佛山市場(chǎng)，開展“荔香千里·向茂而來”推廣主題活動(dòng)，倡議廣大市民朋友、各機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、商協(xié)會(huì)積極購(gòu)買定制茂名荔枝。另一方面針對(duì)全國(guó)各地市場(chǎng)，開展“十萬電商賣荔枝”活動(dòng)，與淘寶等知名電商平臺(tái)合作，設(shè)立“茂名荔枝季”專區(qū)，推出滿減優(yōu)惠、團(tuán)購(gòu)秒購(gòu)等促銷活動(dòng)，讓甜蜜的荔枝走出果園，走進(jìn)千家萬戶。
線下，佛山-茂名對(duì)口幫扶協(xié)作指揮部正謀劃舉辦荔枝推廣活動(dòng)，邀請(qǐng)佛山本地商協(xié)會(huì)、電商協(xié)會(huì)及企業(yè)、農(nóng)文旅相關(guān)企業(yè)到茂名，實(shí)地到佛茂合作園、柏橋合作社、根子果園等地采購(gòu)荔枝?！巴瑫r(shí)還計(jì)劃構(gòu)建推廣平臺(tái)，打造沉浸式文旅體驗(yàn)，吸引全國(guó)各地觀眾從‘看長(zhǎng)安的荔枝吃荔枝’轉(zhuǎn)變?yōu)椤撮L(zhǎng)安的荔枝到茂名吃荔枝’?！狈鹕?茂名對(duì)口幫扶協(xié)作指揮部相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
為推動(dòng)荔枝銷售與鄉(xiāng)村振興深度融合，佛山-茂名對(duì)口幫扶協(xié)作指揮部還充分發(fā)揮政策支持作用，對(duì)進(jìn)入佛茂合作園的企業(yè)提供租金減免、設(shè)備補(bǔ)貼等優(yōu)惠，進(jìn)一步推動(dòng)荔枝深加工、冷鏈物流等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)集聚。從5月16日至今，在佛茂指揮部的有力支持下，助力茂名地區(qū)果農(nóng)成功銷售荔枝4萬公斤，實(shí)現(xiàn)收入112萬元。
佛企助力荔枝出口爆發(fā)式增長(zhǎng) 嶺南“甜蜜風(fēng)暴”席卷全球市場(chǎng)
佛山同樣有著悠久的荔枝種植歷史，高明區(qū)就是其中主產(chǎn)地——明城鎮(zhèn)、楊和鎮(zhèn)、更合鎮(zhèn)三鎮(zhèn)相連的位置——十字坡集中了鴻基農(nóng)場(chǎng)、恒基農(nóng)場(chǎng)等多個(gè)大型水果種植基地，放眼望去，連片山頭上種滿了荔枝與龍眼。
高明鴻基農(nóng)場(chǎng)內(nèi)的荔枝樹果實(shí)紛紛成熟，沉甸甸地掛滿了枝頭。/佛山市新聞傳媒中心記者任家文攝
占地近5000畝的鴻基農(nóng)場(chǎng)是高明最大的荔枝龍眼種植場(chǎng)，妃子笑、白糖罌等品種正按照不同的成熟時(shí)間分批采摘。
“今年荔枝品質(zhì)為十年來最佳?！备呙鞴r(nóng)珍姨說，今年春天荔枝開花量大，荔枝結(jié)果豐富，果實(shí)又大又甜，每天都有幾千斤的訂單。
荔枝名品——仙進(jìn)奉今年首次在高明實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。在明城沖坑坪村的一個(gè)果園內(nèi)，種植戶梁樹偉說，今年是仙進(jìn)奉第一年大量掛果，有500棵樹之多，部分五六年樹齡的每棵掛果100斤左右，“早有客戶預(yù)定，價(jià)格十分理想”。
高明不僅出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)荔枝，全國(guó)出口量最大的農(nóng)企——中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)也在高明。該集團(tuán)以荔枝出口為主，遠(yuǎn)銷全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，廣東、廣西、海南的荔枝都通過這個(gè)渠道出口。
由于妃子笑和黑葉這兩種荔枝因果皮較厚、易于保鮮，一直是出口的主打品類。但如今，在鎖鮮技術(shù)和航空運(yùn)輸?shù)闹ο?，像冰荔、遲美人、仙進(jìn)奉等口感、風(fēng)味更佳的品種也陸續(xù)走向海外，空運(yùn)方式占今年荔枝出口總量的10%，有較大幅度提升。這段時(shí)間，中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)陳耀華忙碌地奔波在世界各地，全力推動(dòng)廣東荔枝出口，“我們?cè)跂|南亞和中東開拓了新的業(yè)務(wù)，如卡塔爾、阿曼、沙特阿拉伯等”。今年，中荔預(yù)計(jì)荔枝出口量在6000噸左右，較往年有三四倍的增長(zhǎng)。
為加快荔枝出口，佛山海關(guān)駐高明辦事處積極指導(dǎo)企業(yè)掌握輸往國(guó)家的檢疫性的準(zhǔn)入政策，通過當(dāng)天查檢當(dāng)天預(yù)約等方式，將屬地查檢的監(jiān)管效能提高了50%，讓更多優(yōu)質(zhì)荔枝從田間地頭走向全球市場(chǎng)。
荔枝出口爆發(fā)式的增長(zhǎng)也引來央媒的關(guān)注，《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》《第一時(shí)間》等欄目相繼深入高明采訪報(bào)道廣東荔枝出口情況。
今年是荔枝出圈出彩的一年。電影《長(zhǎng)安的荔枝》充分挖掘荔枝這一“東方愛情果”IP的潛能，以影視助農(nóng)為契機(jī)點(diǎn)，進(jìn)一步提升廣東荔枝的知名度，開發(fā)消費(fèi)新場(chǎng)景、匯聚文旅力量，推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)效益提升和荔農(nóng)持續(xù)增收。
文字丨佛山市新聞傳媒中心記者莫璇
編輯丨梁毅玲
