在激蕩的鼓聲、吶喊聲、歡呼聲中，6月16日下午，海天味業(yè)·2025中國（佛山）疊滘龍船漂移大賽圓滿落下帷幕。整個賽季歷時2個月，吸引國內外數以萬計的觀眾走進疊滘，親身感受“水上F1”的速度與激情。

短短3年間，疊滘龍船完成了從嶺南水鄉(xiāng)傳統民俗到現象級文化IP的華麗轉身。就在端午前后，外交部發(fā)言人毛寧也在海外社交媒體上推送了疊滘飆龍船的視頻，并介紹道這是“水上F1”。今年廣東文旅宣傳片中，疊滘飆龍船也作為頭號IP出現，相關視頻登上美國紐約時代廣場以及新加坡、阿聯酋、南非等國家的戶外大屏。

從嶺南水鄉(xiāng)走向世界舞臺，作為主辦方的佛山市新聞傳媒中心深入參與疊滘龍船賽事的運營與推廣，對賽事策劃、宣傳推廣、現場直播、互動體驗等各環(huán)節(jié)進行精心設計和迭代優(yōu)化，讓古老習俗突破地域限制，通過敘事重構、體驗創(chuàng)新和價值轉化，實現從“保存?zhèn)鞒小钡健盎顟B(tài)生長”的現代化蛻變。

數據顯示，今年端午疊滘飆龍船創(chuàng)下三個“億級”記錄——官方話題“請到佛山飆龍船”2025年全網新增傳播量破40億；佛山傳媒相關原創(chuàng)稿件閱讀量4.8億；海內外234個端口對龍船漂移大賽進行直播，觀看量破1億。

為疊滘龍船打造全新形象 打上“飆”的個性化標簽

每年端午佳節(jié)，全國各地都在舉辦龍舟比賽，形形色色，爭奇斗艷。

“九曲十三彎”的疊滘水網，傳統直道競賽難以施展，村民逐漸發(fā)展出“漂移過彎”的獨特技巧。25米長的龍船在狹窄河道上沖刺、競速、急轉彎、穿橋洞、猛掉頭，稍有不慎就會“煲船”落水，驚險刺激?！赌虾？h志》記載，清代中后期疊滘龍船已形成“彎道競速”的規(guī)則，飆龍舟活動成為當地端午節(jié)的核心活動。數百年來，疊滘龍船一直是村民自發(fā)組織的比賽，在當地初具影響力。

2023年，佛山傳媒成為賽事主辦方后，對疊滘龍船進行了一次全新改造和包裝。從獨特“漂移過彎”獲得靈感，佛山傳媒對疊滘龍船的內涵、精神進行重新挖掘、提煉，賦予疊滘龍船“飆龍船”“龍船漂移”的全新形象，打上了強烈個性化標簽，為“疊滘飆龍船”IP的出圈奠定重要基礎。

其次就是提升比賽觀賞性。在桂城街道指導下，佛山傳媒與疊北社區(qū)、疊南社區(qū)對賽事、賽制進行優(yōu)化，制定嚴格的參賽標準、比賽流程，特別是將最有看點的L彎、C彎、S彎賽事放在端午假期舉行，并引入專業(yè)解說、催場等手段，增強賽事專業(yè)性、競技性、緊湊性，讓速度與激情來得更加猛烈，更加刺激人們的感官。

到2024年，佛山傳媒更提早謀劃部署，總結2023年辦賽經驗，將疊滘龍船升級為國家級“中字號”賽事，讓疊滘飆龍船IP再上一個新臺階。2025年賽事規(guī)模、賽制和體驗全面升級，5月1日單人龍艇賽拉開序幕、5月31日至6月15日進入正賽階段、6月16日展開精英挑戰(zhàn)賽，形成“你漂我都漂，大家一起飆”的熱烈氛圍。

佛山傳媒對“疊滘飆龍船”IP的打造是全方位的——正是這種以年輕化語言對疊滘龍舟文化進行結構解構，從民俗活動轉化為熱血競技的易感知載體，讓傳統節(jié)日更貼近現代生活，更容易跳出區(qū)域限制，與人們產生強烈共鳴。

自從以全新形象闖蕩端午江湖，“疊滘飆龍船”IP影響力迅速提升，贏得關注。

參賽隊伍來自五湖四海，挑戰(zhàn)賽就吸引了十多支省內外與港澳的隊伍參賽?！皺M掃千軍”的遼寧隊“不負眾望”“煲”了龍船，立即引起了觀眾的歡呼。“我們此行是抱著學習和交流心態(tài)而來，全力展現南北融合的競賽風采?！边|寧省沈陽市龍舟隊領隊、沈陽市龍舟運動協會會長尹森笑著說。

體驗嘉賓來自五湖四海。撒貝寧來體驗當“扒仔”、華晨宇來觀賞“水上漂移”、TVB老戲骨林偉來體驗夜訓……2個多月以來，疊滘星光閃耀，一眾名人明星到此感受飆龍船的魅力。

游客群眾來自五湖四海。“烏克蘭有很多體育比賽，但龍船是中國獨有的。這次在佛山看飆龍船，是獨一無二的中國文化體驗?！睘蹩颂m游客Valerie第一次觀賽直呼“精彩”。廣州市民梁雪青激動地說，自己在抖音刷到飆龍船視頻，一下子就被迷住了，趁著最后一個比賽日前來觀賽，“現場比視頻要震撼一萬倍”。

這場龍船的狂歡，2023年線上流量突破4.5億到2025年全網總傳播量超41億，一步一步登上端午“頂流”地位。

發(fā)力互聯網主戰(zhàn)場 讓賽事持續(xù)出圈出彩

互聯網時代，傳播力決定影響力。3年來，佛山傳媒緊盯互聯網主戰(zhàn)場，通過“線上破圈傳播+線下沉浸式體驗”模式，讓疊滘飆龍船熱度不減，走出國門、邁向世界。

線上，佛山傳媒全力策劃、組織和推動，以全媒體、全方位、全過程報道，并聯動央媒省媒自媒體形成賽事傳播矩陣，讓賽事火爆出圈，在全國全網深入人心。

賽前，用“?！蓖孓D社交媒體。佛山傳媒持續(xù)打造“水上F1”“輸了跪祠堂，贏了減房租”“廣東疊滘龍船喊話遼寧龍舟”“疊滘吳彥祖”等熱梗；設立“自媒體服務驛站”，鼓勵自媒體達人創(chuàng)作，對優(yōu)質內容給予獎勵，引發(fā)一波又一波創(chuàng)作高潮并引發(fā)關注。

賽時，用直播放大“速度與激情”。依托強大的直播能力和水平，佛山傳媒采用XR演播室和戶外演播室雙演播室，設置水上直播機位，重點展示“煲船點”、過彎等精彩畫面，全媒體、全視角、多維度呈現火爆場面。端午假期三天，佛山傳媒聯動央視、新華社、人民日報、中國國際電視臺（CGTN）、中國日報等海內外234個端口對賽事進行直播，觀看量超1.05億。

在全媒體呈現方面，佛山+、佛山新聞、醒目視頻等自有平臺24小時不間斷更新賽事資訊，從選手風采，到比賽中的精彩瞬間、賽后的深度復盤，內容豐富多元，策劃產生85條單平臺超百萬流量爆款，如《這方向盤太強了！一招神龍擺尾36米長的龍船絲滑過彎》《第一視角帶你體驗！疊滘龍船S彎賽區(qū)，連過三急彎！》等短視頻產品獲千萬播放量；相關原創(chuàng)稿件閱讀量4.8億，中國駐日本大阪總領事薛劍點贊并轉發(fā)了佛山傳媒3篇原創(chuàng)作品，中國駐德國慕尼黑總領事館X平臺賬號轉發(fā)佛山傳媒拍攝的《德國小伙挑戰(zhàn)灣區(qū)“水上F1”：寧可煲爛，不可扒慢》短視頻；新加坡《聯合早報》在6月3日頭版刊播相關報道，文圖均由佛山傳媒提供。

央媒省媒對疊滘的關注度也持續(xù)上升，如6月2日晚的央視《新聞聯播》推出報道《端午經濟激發(fā)假日消費新活力》、6月1日央視新聞直播間推出報道《百年非遺“圈粉”世界 外國友人用行動投票：愛上龍舟》，都有關注疊滘飆龍船。同時，央視頻中國詩詞大會節(jié)目直播連線賽事現場等。賽事啟動以來，央媒、省媒報道相關內容158條，閱讀量達1.6億；其中央視及其新媒體報道78條次。

疊滘飆龍船還“劃”向了國際。佛山傳媒首次聯動超過15家央媒、省媒及中國外文局，共24個海外賬號在多個海外平臺上進行直播；啟動“海天請您嘆佛山”全球短視頻征集狂飆賽，參賽作品條數超1.2萬條，最高點贊量超400萬；組織歪果仁研究協會、德國百萬粉絲博主吳雨翔、“City不City”網絡熱梗創(chuàng)作者“保保熊”等外國博主到現場拍攝打卡。截至6月17日，外國博主的相關視頻發(fā)帖發(fā)布29篇次，總播放量超1546萬。

當疊滘龍船遇上佛山傳媒，印證了一句話：傳統民俗是文化的基因密碼，而傳媒力量則是激活基因的催化劑。

主流媒體與城市發(fā)展同向而行 讓傳統村落成為創(chuàng)富熱土

文化傳承背后，是經濟效益與社會效益雙重釋放。

佛山傳媒作為本土主流媒體，始終堅持與城市同向而行，不僅為城市發(fā)展鼓與呼，更以實際行動深度參與其中，成為推動城市發(fā)展的重要力量。

當前，佛山正深入實施“百千萬工程”，全力打造“四山兩江”文旅精品區(qū)。佛山傳媒經過3年深度參與疊滘龍船賽事的運營和推廣，讓“流量”轉化為經濟效益的“增量”與社會效益的“質量”。

疊滘成為文旅頂流，“飆”出消費新活力?！诜鹕絺髅礁邚姸葌鞑ヅc資源整合，賽事商業(yè)價值得到充分的體現，吸引眾多企業(yè)關注與參與，海天、白云山、中國平安、京東、東風日產、快手等知名企業(yè)和品牌或冠名或贊助賽事，既為賽事持續(xù)創(chuàng)新升級奠定良好基礎，又通過賽事實現品牌的海量曝光，形成良性互促的閉環(huán)。

同時，佛山傳媒還積極探索“龍船+經濟業(yè)態(tài)”，引導贊助商利用疊滘龍船漂移期間，在佛山開展客戶答謝聯誼會等活動；推出端午限量非遺體驗禮包，提前預訂龍船飯；舉辦美食市集、龍船王競猜活動等；推出主題的禮盒零食、手信粽等多款新文創(chuàng)等，賦予疊滘龍船新玩法。像今年與新石灣美陶廠、隱雪集團分別聯合打造疊滘龍船漂移大賽獨家文創(chuàng)產品“喜獅飆龍船”、聯名打造經典黑咖飲料“功夫泡啡”，以年輕化的傳播和表達形式，進一步推動傳統龍舟賽事煥新升級。

就在端午節(jié)前，同程旅行發(fā)布《2025端午假期旅行趨勢預測報告》，佛山與成都、杭州、蘇州等城市入選國內十大熱門民俗旅游目的地，疊滘飆龍船入選熱門民俗活動。攜程數據也顯示，佛山端午假期整體旅游預訂量同比激增了167%。假期三天，疊滘成為珠三角眾多水鄉(xiāng)中最具人氣所在，疊滘及周邊吸引市民游客超68萬人次，帶動消費3.45億元，過夜游客增長50%，現場消費達到3.45億元。

疊滘成為鄉(xiāng)村振興在基層落地的生動寫照。一方面全方位改善人居環(huán)境，大力推進“三清三拆三整治”，采取清淤疏浚、截污控源、雨污分流等措施治水，持續(xù)改善水鄉(xiāng)環(huán)境；另一方面，將傳統文化+商業(yè)資源串珠成鏈，讓地域文化從“靜態(tài)保護”轉向“動態(tài)運營”，走出一條“以文化內核驅動產業(yè)外延”的新路徑。特別是今年開設的“第二現場”，創(chuàng)新打造“10+N”龍舟觀賽“第二現場”，為疊滘這樣的傳統村落實現迭代更新。

比如在疊南社區(qū)，“第二現場”龍船里商業(yè)區(qū)“拔地而起”——由舊廠房改造，去年11月簽約至今年端午前夕，入駐率達6成。“龍船漂移引發(fā)的流量優(yōu)勢是我們所看好的?！闭魡ㄊ成駝?chuàng)始人廖女士說，進駐龍船里以來，賽事期間店鋪人流和營業(yè)額比平時激增四五倍。

隨著“百千萬工程”的走深走實，在佛山傳媒專業(yè)力量加持下，疊滘將“寧可煲爛，不可扒慢”的龍船精神轉化為鄉(xiāng)村全面振興的內在動力，實現由單一租賃到多元經濟的轉型，成為新的創(chuàng)富熱土。

鼓聲震處千帆競，敢向潮頭借東風。隨著城市的不斷發(fā)展和傳媒技術的不斷進步，佛山傳媒將持續(xù)放大媒體深度融合發(fā)展的效能，繼續(xù)發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，助力更多像疊滘這樣的村落煥發(fā)新生，與城市發(fā)展的雙向互動將更加緊密、攜手共進，共創(chuàng)更美好未來。

文 | 佛山市新聞傳媒中心記者莫璇

編輯 | 譚凱蕓