今年國慶假期恰逢中秋節(jié)，拼出8天“超級黃金周”，這也是下半年一場重量級文旅“爭奪戰(zhàn)”。面對全國文旅市場的激烈競爭和愈發(fā)難求的游客資源，各地紛紛亮出大招：推廣加碼、活動迭出、優(yōu)惠不斷，全力搶占客流與消費意愿的制高點。

在廣東千古情景區(qū)，游客可體驗一場奇幻多彩的穿越狂歡。/資料圖片

在此節(jié)點上，佛山率先出擊。9月15日，以一句親切響亮的“嚟佛山，實抵玩”拉開系列文旅大幕：超500項文體活動輪番登場，超千萬元消費券覆蓋門票、餐飲等核心場景，打造濃濃“佛山味”的假日體驗。話題“雙節(jié)嚟佛山抵到飛起”迅速沖上微博同城熱搜，社交平臺上“國慶中秋佛山旅游攻略”熱度攀升……佛山的這個假期，未開始先火熱。

不止于一場城市營銷，更深一層看，這是佛山應(yīng)對地方文旅競爭的一次突圍。通過系統(tǒng)性的場景補貼與豐富的內(nèi)容供給，佛山正著力構(gòu)建以本土文化為核心的消費生態(tài)，既要穩(wěn)穩(wěn)抓住長假經(jīng)濟的“黃金機遇”，更為城市積攢長久的文旅吸引力。

“抵玩”策略提升目的地吸引力

當(dāng)下全國文旅競爭已邁入深度體驗與價值賦能新階段，消費者不再滿足于淺層觀光，轉(zhuǎn)而追求有情感共鳴的多元體驗?；浉郯拇鬄硡^(qū)作為文旅高地，競爭尤為激烈。香港憑借國際化購物體驗占據(jù)高端消費市場，廣州以千年商都底蘊構(gòu)建起文商旅體體系，深圳則以科技賦能文旅不斷推出沉浸式創(chuàng)新項目，三者皆憑借鮮明標(biāo)簽強化市場認(rèn)知。

而佛山雖坐擁功夫、陶藝、醒獅等嶺南文化瑰寶，卻在一定程度上面臨“資源豐富但辨識度較低”的挑戰(zhàn)，文化底蘊尚未完全轉(zhuǎn)化為具有廣泛吸引力的體驗型產(chǎn)品。正是基于這一現(xiàn)實，“抵”文化的推出，成為佛山破局的關(guān)鍵嘗試。該策略巧妙運用粵語中的雙關(guān)語義：一方面以“值得、實惠”直擊消費者對高性價比文旅的需求痛點，讓游客以親民成本獲得沉浸式體驗——從街頭巷尾的魚皮、姜撞奶等地道小食，到黃飛鴻武術(shù)館的實景展演、南風(fēng)古灶的陶藝DIY，實現(xiàn)“低成本高體驗”；另一方面，它又暗含“抵達(dá)”之意，引導(dǎo)游客深入城市肌理，從走馬觀花轉(zhuǎn)向沉浸參與。無論是龍舟競渡的激情火花，還是粵劇茶樓中的曲韻悠長，文化不再只是抽象符號，而成為可觸摸、可感知、可參與的生活場景。

為強化“實惠+體驗”的雙輪驅(qū)動，佛山政府聯(lián)合多家平臺推出總額超3500萬元的消費補貼，涵蓋文旅消費券、出行優(yōu)惠及美食一卡通等，切實降低游客的消費門檻與經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。這些舉措不僅激發(fā)消費意愿，更傳遞出佛山開放、親民、歡迎探索的城市態(tài)度。由此，佛山憑借“抵玩”策略，有效避開了與廣深港澳在高端消費或科技文旅領(lǐng)域的正面競爭，更將佛山“煙火氣與文化味并存”的城市特質(zhì)轉(zhuǎn)化為差異化核心競爭力，為大灣區(qū)文旅市場提供了“普惠型深度體驗”的新范式，也為佛山實現(xiàn)從“資源城市”到“體驗?zāi)康牡亍钡能S遷開辟了路徑。

構(gòu)建在地化、全齡化文旅生態(tài)

面對即將到來的國慶與中秋“雙節(jié)”，佛山并未盲目復(fù)制其他城市的通用策略，而是立足本土文化資源與消費趨勢，構(gòu)建出一套以“全齡段適配、多場景覆蓋、高性價比”為核心的文旅融合生態(tài)體系，逐步從“活動堆砌”走向“用戶需求驅(qū)動”的系統(tǒng)運營模式。

與蘇州側(cè)重古典園林與非遺工坊的高雅文化體驗、成都依托熊貓IP與蜀文化深度沉浸不同，佛山更注重文化資源的“分層轉(zhuǎn)化”與“群體精準(zhǔn)觸達(dá)”。面向Z世代群體，佛山布局了 Cosplay潮玩節(jié)、二次元痛車文化展及泡泡島音樂節(jié)；針對家庭客群，推出寵物嘉年華與美食文化周；而對中老年群體，則強調(diào)粵劇、非遺體驗等傳統(tǒng)民俗內(nèi)容。這種不僅限于“文化展示”、更強調(diào)“體驗融入”的精細(xì)化運營，有效規(guī)避了許多城市僅在節(jié)慶期間堆砌民俗項目所帶來的同質(zhì)化問題。

這一策略的有效性已在暑期文旅實踐中得到驗證。以健力寶杯第十九屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽為例，該賽事吸引40支勁旅參賽，現(xiàn)場觀賽人次超180萬，網(wǎng)絡(luò)話題流量突破50億，并帶動周邊夜市消費超5000萬元，同比增長51.5%，成功將賽事流量轉(zhuǎn)化為全域消費動力。更進一步看，與長沙依托“夜市經(jīng)濟”和“網(wǎng)紅品牌”打造的煙火氣文旅相比，佛山并未停留在表層消費場景的營造，而是通過跨年齡、跨圈層的內(nèi)容設(shè)計，實現(xiàn)文化資源在不同受眾中的“軟性轉(zhuǎn)換”，形成更具可持續(xù)性的文旅生態(tài)。

這一策略不僅呼應(yīng)了當(dāng)前市場對安全、性價比與體驗深度的多元需求，也更系統(tǒng)地將本地文化元素轉(zhuǎn)化為可參與、可感知、可傳播的文旅產(chǎn)品?！半p節(jié)”期間，佛山可通過該模式，進一步提升游客停留時長與二次消費意愿，并借助社交媒體的話題發(fā)酵擴大傳播聲量。從中長期看，這種以“文化分層+精準(zhǔn)觸達(dá)+場景聯(lián)動”為核心的運營理念，也為同類城市提供了可參照的樣本——不是追求“大IP”，而是基于本土資源做“細(xì)運營”，從而實現(xiàn)文旅復(fù)蘇與品牌深化雙贏。

“小而美”煙火氣戳中情緒點

佛山的文旅布局，反映出其對“場景力”和“文化賦值”的深刻理解。對本地居民，熟悉場景的“新內(nèi)涵注入”打破審美疲勞。順峰山公園不再是單純的休憩地，茶咖文化周串聯(lián)起品牌集聚、專業(yè)賽事與日夜場景切換，讓日?？臻g變身“城市微度假目的地”；順德啤酒美食文化節(jié)、西樵嶺南美食文化周則以“美食+音樂+民俗”的融合形式，將本土文化從靜態(tài)認(rèn)知轉(zhuǎn)化為動態(tài)參與，重新喚醒居民對城市文化的認(rèn)同感與自豪感。

“平時常去順峰山散步，看到這次假期還有挑戰(zhàn)‘最多人同時沖煮咖啡’吉尼斯世界紀(jì)錄，期待值拉滿！”市民李女士說，“感覺佛山越來越好玩了。”對外地游客，煙火氣則是深度觸摸佛山人文的入口。作為佛山文旅名片，“四山兩江”文旅精品區(qū)串聯(lián)起城市生態(tài)與人文精華，讓游客一站式領(lǐng)略嶺南風(fēng)貌；廣東千古情“火人狂歡節(jié)”以火元素活化非遺，配合門票優(yōu)惠降低體驗門檻，讓非遺從“遙遠(yuǎn)符號”變?yōu)檎鸷车默F(xiàn)場感知；F3龍舟超級聯(lián)賽總決賽則將體育賽事與精神內(nèi)核綁定，游客在觀賽中直觀感受“團結(jié)協(xié)作、奮勇爭先”的龍舟精神，實現(xiàn)從“打卡觀光”到“文化共鳴”的升級。

網(wǎng)友“尾流”說：“佛山雙節(jié)游玩攻略已備好：上午逛順峰山公園，下午去容桂吃煲仔飯，晚上看嶺南明珠體育館燈光秀，好玩又省錢！”這種“小而美”的運營策略，本質(zhì)上是通過場景再造、體驗深化與文化賦值，實現(xiàn)城市資源與人的情感有效連接。它不僅讓市民重新發(fā)現(xiàn)城市魅力，更讓游客產(chǎn)生“嚟佛山，真系抵玩”的消費認(rèn)同。文旅不再只是看風(fēng)景，而是進入一種生活——佛山，正用細(xì)膩的運營和真誠的煙火氣，讓每個人都能在此，找到屬于自己的玩法。

文字|佛山市新聞傳媒中心記者盧麗華

編輯 | 古嘉穎