在5月17日舉行的2023年全省文化和旅游產(chǎn)業(yè)工作會議上，廣東省文化和旅游廳正式公布了首批50家“粵式新潮流”廣東文旅消費新業(yè)態(tài)熱門場景名單。佛山南海大地藝術節(jié)、Facetime時光營、8號藝術碼頭等6家熱門場景入選。

進入五月，我們見證了文旅市場的復蘇，各種數(shù)據(jù)都相當可觀，而比數(shù)據(jù)更真實可感的，是人潮涌動的畫面。

“電音狂樵”——微度假·到南?！俺蓖妗逼【埔魳饭?jié)現(xiàn)場。

三年疫情之后，尋找快樂的人類天性噴薄而發(fā)。順應這種需求，各地政府也在努力趁勢“造節(jié)”，接住這一波流量，其中全網(wǎng)爆紅、最具話題性的莫過于淄博燒烤節(jié)。

而在佛山，久負盛名的行通濟、北帝誕古鎮(zhèn)廟會、疊滘“龍船漂移”先后重啟。此外，音樂節(jié)、啤酒節(jié)、露營節(jié)、歡樂龍舟文化節(jié)等等，一個又一個歡樂的日子接踵而至。仿佛在三年疫情后，人們更加需要各種各樣的理由來狂歡，以完成線下生活全面回歸的儀式。

有目共睹的是，在吸引游客和留住游客方面，各個城市越來越拼。這種“內(nèi)卷”的印象，大概是從去年各地文旅局長前仆后繼爭當“網(wǎng)紅”開始的。

在文旅市場回暖的過程中，以打造節(jié)慶彰顯魅力，開始成為城市營銷的重要手段。

“好玩”“會玩”，也是一種城市競爭力。

如何通過打好節(jié)慶文化這張牌，盤活文旅資源，是一個值得探討的話題。

有關大數(shù)據(jù)統(tǒng)計的五一期間國內(nèi)十大最熱門出行目的地城市，佛山名列其中。

熱度過后，是時候冷靜思考。畢竟一個城市的魅力不是一朝一夕煉成的，比起爆紅，持之以恒的文化和價值輸出更加可貴。

開明務實的佛山人

很早就認識到節(jié)慶經(jīng)濟的價值

4月30日晚上，很多游客在順峰山公園圍觀了的夜龍巡游，直呼“壯觀”。以此開始，“歡樂龍舟文化節(jié)”超過100場的活動，將持續(xù)到年底。

同樣是在今年重啟的禪城北帝誕祖廟廟會，也為城市帶來狂歡的氣氛，巡游所過之處，人頭涌動。

而在南海，除了挖掘在地文化的大地藝術節(jié)進入日?；\作，“微度假．到南?！敝黝}活動也在五一期間開啟，露營節(jié)、啤酒節(jié)、音樂節(jié)等各類大大小小的都市消費類節(jié)慶將貫穿全年。

5月13日，桂城疊滘水鄉(xiāng)鼓聲震天，“嶺南疊北飆龍船”2023系列賽啟動儀式暨單人龍艇賽槳板體驗活動在這里啟幕。

順峰山公園夜龍巡游活動現(xiàn)場。

佛山越來越“好玩”了。

追溯起來，佛山節(jié)慶文化源遠流長，“好玩”這種城市氣質，是有歷史底蘊的。

明清時代的佛山城鄉(xiāng)，民俗活動非?；钴S，一年四季，各種師傅誕、神誕、民間節(jié)慶交替而至，弦歌鑼鼓之聲不斷，老百姓樂此不疲。以祖廟北帝誕為例，據(jù)忠義鄉(xiāng)志記載，“各坊結彩演劇”，“鼓吹數(shù)十部，喧騰十余里”，場面十分熱鬧和壯觀。除了北帝誕，古鎮(zhèn)佛山各種迎神賽會也十分頻繁，為全省之冠。

從相關記載描繪的歷史畫面中，我們可以看到，佛山老百姓的日子過得很歡騰。佛山人把各種神誕和迎神賽會辦成一個個狂歡節(jié)，一年四季全力以赴地生活和勞作，還要全力以赴去感恩、祈禱、歌頌、慶祝、游樂。

佛山秋色巡游現(xiàn)場，圖為燈色《燈彩星輝頌華秋》表演。

始于明朝的秋色表演，到了乾隆年間，已經(jīng)發(fā)展成為集戲劇、音樂、舞蹈、雜技、美術工藝于一體的綜合性民間游藝節(jié)慶。載歌載舞的場面，滿街歡樂的人群，無處不在的表演，是不是有那么一點現(xiàn)代戲劇節(jié)的樣子？

當然，佛山人這么愛玩和會玩，各種神誕活動的規(guī)模也越來越大，動輒“金鼓震動，艷麗照人”，難免引來正統(tǒng)士大夫的批評聲音：“越人尚鬼，而佛山為甚，今不示之以節(jié)，更鋪張其事，得毋謬于坊民范俗之旨歟?！?/p>

有趣的是，乾隆版的忠義鄉(xiāng)志針對這種“鋪張”的意見進行了反駁，不僅認為這是迂闊之見，對鄉(xiāng)俗民情缺乏認識，進一步展開論述時，更是從民生角度正面肯定節(jié)慶的意義，“肩販雜肆借此為生計，則食神惠者，不知其幾”。用今天的話來說，贊助節(jié)慶活動的都是富有的商賈，這種錦上添花的活動對他們并沒有損害。相反，豐富的節(jié)慶活動，很大程度上帶來了特定的消費需求，帶動了諸多相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也養(yǎng)活了大量以此為生計的普通勞動者。

難能可貴的是，開明務實的佛山人能夠不被教條所束縛，很早就認識到節(jié)慶經(jīng)濟的價值。商家賺到了錢，百姓得到了娛樂，大量的普通勞動者收獲了更多的工作機會，這種“民相資相養(yǎng)事”，何樂而不為？

可見，佛山不僅“愛玩”，也很“會玩”，是有深厚淵源的。古鎮(zhèn)工商業(yè)的發(fā)達和節(jié)慶的豐富，形成一個相互促進的良性循環(huán)，這在今天依然有著很好的借鑒意義。

最好的造節(jié)路徑

是順應城市歷史和文脈

正如網(wǎng)紅路牌一度成為引流神器，但當“我在××想你”在各地病毒式復制時，游客開始感到厭倦。備受青睞的古鎮(zhèn)游，如今也受到“千鎮(zhèn)一面”的詬病。

火了一把的淄博燒烤節(jié)，是在天時地利人和基礎上的因勢利導，其他城市不可能也沒有必要去復制這樣的成功。

城市打造節(jié)慶文化，尤其需要避免重蹈覆轍，陷入同質化的窘境。

如何彰顯不一樣的城市氣質，提高城市辨識度？城市自身的人文沉淀和獨特底蘊越來越重要，這就需要對在地資源和文化傳統(tǒng)進行深入了解和挖掘。

廣東南海大地藝術節(jié)漁耕粵韻文化旅游園藝術區(qū)域，引來一波又一波的游客。

在浙江大學博士生導師、文化學者肖劍看來，最好的造節(jié)路徑是順應城市歷史和文脈。

順德一家文化公司的負責人劉鏗則認為，要因地制宜地找到本地的文化要素，進行組合升級表達，現(xiàn)在年輕人都喜歡去探索和體驗不同的地方文化。

作為傳統(tǒng)嶺南文化的代表，歷史上的佛山是當之無愧的“會玩”，基于這種豐富的文化積淀，佛山打造節(jié)慶文化，也離不開對本土資源的深度挖掘。五一期間啟動的順德“歡樂龍舟文化節(jié)”，讓我們看到，繼美食之后，順德打造的第二個文化IP也開始彰顯魅力。

與此同時，被譽為“水上馬拉松”的南海九江五人龍舟錦標賽在五一假期大放異彩。今年端午前后，“嶺南疊北飆龍船”2023系列賽，也將為“銀河唯一”的彎道龍船漂移大賽進行全方位提檔升級。

在順德區(qū)文體旅游局體育科科長曾燁看來，“龍舟不僅是嶺南文化的重要符號，和嶺南水鄉(xiāng)民眾的勞作與生活密切相關，具有深厚的歷史底蘊和群眾基礎，同時，它充滿積極向上的活力，能夠契合時代精神?！?/p>

“嶺南疊北飆龍船”系列活動上，來自廣東各地的150余名龍舟運動員在全長12.8公里的賽道上演單人龍艇賽事。

其實，在佛山，像龍舟這樣，具有歷史底蘊，又具備娛樂功能，能夠喚起現(xiàn)代人精神共鳴的地方文化元素，還有很多。

以佛山武術為例，它早就成為有清晰辨識度的佛山本土文化標簽，但目前這個資源沒有得到很好的深挖和利用。

佛山武術文化研究者張雪蓮認為，佛山武術歷史悠久，在國內(nèi)外都有很大影響力，群眾基礎深厚，也出過很多對外輸出的名家，在文旅發(fā)展方面，具有很大的潛力。如果在政府層面，把佛山武術資源整合起來，能否打造出一個集巡游、表演、賽事為一體的節(jié)慶平臺？

當然，打造節(jié)慶文化，不僅僅意味著造節(jié)，用好傳統(tǒng)節(jié)慶資源這筆寶藏也同樣重要。源于農(nóng)耕時代的傳統(tǒng)節(jié)慶，在遭遇現(xiàn)代轉型時，都難免遇到瓶頸而失去活力。但我們看到，今年重啟的北帝誕巡游，越來越有狂歡節(jié)的味道，也融入了一些多元文化和時尚元素，吸引了年輕人的目光。

讓傳統(tǒng)節(jié)慶在當下時代煥發(fā)活力，持續(xù)發(fā)展，這方面，日本的“夏日祭”算是一個經(jīng)典范例。同為東亞文化的廟會文化遺產(chǎn)，歷史悠久的的夏日祭在今天依然有著獨特的魅力，全城老幼傾巢出動，把城市變成大型狂歡節(jié)現(xiàn)場。如今，夏日祭不僅是日本民眾熱愛的傳統(tǒng)節(jié)慶，也成為日本重要的文旅產(chǎn)業(yè)。夏日祭在現(xiàn)代化進程中表現(xiàn)出極大的適應能力，讓我們看到，在全球同質化的視覺空間里，地方傳統(tǒng)節(jié)慶所煥發(fā)的獨特魅力，具有不可替代的價值。

每個城市都應該有不一樣的煙火，而追求不同的文化體驗，越來越成為現(xiàn)代人踏上旅途時的心理期待。地方的文化特質和個性，將是文旅產(chǎn)品的一種核心競爭力。

現(xiàn)代節(jié)慶賦予新的功能

成為城市的重要營銷手段

如果說，在傳統(tǒng)的農(nóng)耕社會，節(jié)慶活動除了滿足信仰需求、酬神娛人之外，還承載了諸多功能，比如塑造共同價值，有效整合社會力量和精神力量，建立共同的紐帶和對群體的認同，等等。

那么進入現(xiàn)代，節(jié)慶對現(xiàn)代人的價值何在？城市“造節(jié)”的意義又是什么？

浙江大學博士生導師、文化學者肖劍認為，“節(jié)慶仍被現(xiàn)代生活所需要的一個重要原因是，我們需要一個狂歡的‘異托邦’，在別處，可以給我們一種另類的時間和空間感，最終能帶來自由，同時讓我們集中地享受一段心儀的快樂時光?！?nbsp;

今天，“造節(jié)”成為城市的一種重要營銷手段，現(xiàn)代節(jié)慶又賦予了新的功能，比如“構建城市形象，打造文旅品牌”。

2023年歡樂龍舟文化節(jié)活動之槳板體驗活動在順峰山公園龍舟匯水域舉行。

現(xiàn)代節(jié)慶通常和城市緊密相連，而一個成功的節(jié)慶，能夠把城市變成歡樂的海洋，不僅為民眾提供優(yōu)質的精神產(chǎn)品，也塑造了城市的美好人文環(huán)境和文化形象，推動當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展，乃至全方位提升城市吸引力、競爭力。

南京大學人類學博士徐文奇認為，現(xiàn)代節(jié)慶的功能和意義是多樣的，豐富了現(xiàn)代生活方式，激發(fā)社會活力，展示了多元、開放、自由的社會面貌。

“天空、臺詞、人群、歡慶”，每年七月，不到十萬人口的法國小城阿維尼翁就像一個自由開放的大舞臺，吸引全世界戲劇愛好者共赴狂歡盛宴。迄今已有70多年歷史的阿維尼翁戲劇節(jié)，是世界三大戲劇節(jié)之一，創(chuàng)辦于二戰(zhàn)后傷痕累累的歐洲大地，以藝術的力量推動文化的復蘇。這朵“普羅旺斯玫瑰”，不僅是法國人的驕傲，也成為世界游客向往的浪漫彼岸。

談及國內(nèi)目前“造節(jié)”熱情，作為“中法文化之春．順德音樂日”協(xié)辦機構的負責人劉鏗認為，節(jié)慶文化對文旅市場的推動是多方面的，其中一個方面，能準確地召集和吸納相關人群，比如一個音樂節(jié)，形成產(chǎn)業(yè)之后，藝人和樂隊在各自的受眾中建立很強的圈層，并把年輕的消費者帶到這個城市，這種模式目前已經(jīng)非常成熟。而相對面向圈層的音樂節(jié)，另外一類文旅節(jié)慶，則面向大眾旅游者，比如燒烤節(jié)，或者主打民俗和地方文化體驗的其他文旅節(jié)慶，受眾面更廣，對文旅產(chǎn)業(yè)的推動更加直接。

默默無聞的小城淄博瞬間走紅，是集天時地利人和各種因緣俱足之后的一次流量爆發(fā)，當然這種熱度能持續(xù)多久，是個問題，但作為一段時間以來大家津津樂道的話題，它能夠帶來的啟發(fā)是，城市撬動流量的支點，可能是很好地順應民眾的心理需求，快樂也是生產(chǎn)力，這種紅利在數(shù)字時代被無限放大。

追求快樂，是人性永恒的天性之一，而節(jié)慶文化，便是給人群提供一個歡樂的理由。

高質量的文旅節(jié)慶就是提供愉悅的情感體驗，不僅讓外來游客如沐春風，也要讓本地居民深感幸福。

毫無疑問，豐富的歷史底蘊和文化遺產(chǎn)是一個地方打造文旅產(chǎn)業(yè)時得天獨厚的資源條件，但這種資源要能夠得到轉化利用，在挖掘和繼承的基礎上，還需要發(fā)展和創(chuàng)新。譬如順德歡樂龍舟文化節(jié)，在繼承傳統(tǒng)精髓的基礎上，創(chuàng)新了很多玩法，吸引大量年輕人參與，突破了傳統(tǒng)非遺在現(xiàn)代轉型中遇到的瓶頸。

一個充滿活力、能夠持續(xù)發(fā)展的節(jié)慶除了創(chuàng)新，還需要怎樣的運作機制？政府牽頭的作用在哪里？政府砸錢就能辦好節(jié)慶的思路邏輯顯然過于簡單。資金上的扶持固然重要，但比這更重要的是搭建平臺和培育一個良好的生態(tài)。

當年的古鎮(zhèn)佛山一年四季都有豐富多彩的節(jié)慶活動，民眾的參與度很高，各行各業(yè)的商家是重要推手。商人熱衷于贊助這些活動，從精神層面可以滿足自己的信仰需求，而從實際層面，則能擴大影響，打通人脈。更重要的是，活動積聚大量人流，市面更為繁榮，能夠帶來更多商機。而在民眾一方，得到娛樂的同時，又得到生計?！绑细栊D，車馬雜遝，駢肩累跡，里巷壅塞”，節(jié)慶的繁榮，也是社會繁榮的標志，我們在其中可以看到一種互濟互利共贏的良性生態(tài)。

順德歡樂龍舟文化節(jié)迄今已經(jīng)舉辦了十屆，品牌價值日益凸顯，市場上的接受度很高，并積累了諸多經(jīng)驗，其中重要一點就是“因勢利導，持之以恒”：政府搭建平臺，整合相關民俗活動和賽事，進行品牌的統(tǒng)籌和策劃。納入節(jié)慶品牌的活動都能得到政府資源的投放，做系統(tǒng)性的宣傳，以貼近現(xiàn)代生活的方式去包裝，喚起共鳴。在此基礎上，實現(xiàn)社會廣泛參與和一定程度的市場化，進一步推動產(chǎn)業(yè)化運作，這無疑是值得各方努力探索、踐行的路徑和方向。

在碎片化的時代，節(jié)慶的歡樂能夠重新整合人心，構建一個共同的價值，并盤活社會、經(jīng)濟、文化資源，讓城市活力永不枯竭。

一個“好玩”“會玩”的城市，才是一個近悅遠來的城市，一個創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富的城市。

知政主筆/佛山市新聞傳媒中心記者 唐燕

知政編輯/佛山市新聞傳媒中心記者 王偉楠、朱韻耀

圖片/佛山市新聞傳媒中心記者 周春、王偉楠、周綽杰

編輯/王琦玥