足球是一種運動，也是一種文化現(xiàn)象。從2002年至今，佛山“西甲”已舉辦到第十七屆。以足球為媒，佛山“西甲”對內(nèi)挖掘文化價值，構(gòu)筑一個嶺南文化交流的“場域”，打開一扇對外展示城市形象的窗口，用沉浸和體驗將佛山的城市文化書寫進(jìn)每一位到場者的記憶中。

9月19日，佛山“西甲”聯(lián)賽，西南健力寶隊對陣淼港澳聯(lián)隊，現(xiàn)場球迷觀賽熱情高漲。

傳承發(fā)揚嶺南體育文化

嶺南文化孕育和建構(gòu)了佛山足球文化的基本形態(tài)，培養(yǎng)出佛山“西甲”的社會氛圍，不斷推動佛山“西甲”向前發(fā)展。

8月5日晚6時，距離揭幕戰(zhàn)開始還有1個小時，觀眾區(qū)已座無虛席。不少村民還爬上了賽場周邊的樓頂，將觀賽熱情“燃”到了場外。

賽后，擔(dān)任廣東鳳鋁隊主教練的前國家青年隊助理教練、三水足球青訓(xùn)技術(shù)總監(jiān)李志海評價道，佛山“西甲”是廣東群眾性足球的代表，其賽事水平、激烈程度在群眾性賽事中可以說是全省之最。雙方球隊整場攻防節(jié)奏非?？欤虺隽四吓勺闱蝻L(fēng)格。

賽事水平高、可觀看性強，這是讓佛山“西甲”多年來深受粵港澳大灣區(qū)足球愛好者熱捧的一大原因?！靶?、快、靈”“地面滲透”等技術(shù)特點，讓賽事突顯南派足球的特點，也讓不拘一格務(wù)實、不守一隅進(jìn)取、敢為人先飲“啖頭湯”等嶺南文化精神特質(zhì)，在佛山“西甲”的賽場上得以呈現(xiàn)。

從開賽之初就在佛山三水西南街道舉辦的佛山“西甲”，一度被視為大眾性、鄉(xiāng)土性元素突出的群眾性足球賽事“天花板”。上世紀(jì)五十年代，三水西南菜市場每天休市后，便成為臨時球場，“上午賣菜、下午踢球”一度傳為美談。上世紀(jì)七十年代，當(dāng)?shù)亻_始以工廠為單位組織足球賽，搭建產(chǎn)業(yè)工人競技舞臺。到了上世紀(jì)八九十年代，云秀山體育場賽事頻繁，“去云秀山睇波”更是成了市民潮流娛樂項目。

到了本屆賽事，從揭幕戰(zhàn)開始就異常火爆，開幕式當(dāng)日吸引超2萬人次入場。小組賽16個比賽日共吸引約22萬人次入場觀賽，日均進(jìn)場人數(shù)約1.4萬人次，超越了往屆佛山“西甲”入場人數(shù)最高峰，成了區(qū)域群眾參與程度最高的體育活動之一，被網(wǎng)友親切地稱為足球界的“村BA”。這讓火熱的足球賽場，變身成了最接地氣的嶺南文化展示平臺。

足球為媒傳播城市文化

作為體育賽事中重要的符號象征，以吉祥物為代表的各類賽事周邊和文創(chuàng)也是一大“吸睛點”。

自佛山“西甲”開賽以來，“小云”頻頻亮相球賽現(xiàn)場。它沒有特定的性別、職業(yè)和身份，表現(xiàn)出三水人民對足球的赤誠之愛，也反映佛山年輕、活力、積極向上的城市氣質(zhì)。賽場內(nèi)，眾多市民游客紛紛與“小云”親密互動、合影留念。賽場外，“小云”還走進(jìn)社區(qū)、學(xué)校、商場，開展各種線下活動，為那些未能到場的人們，帶去足球運動純粹的快樂。

“文創(chuàng)產(chǎn)品會說話，它承載了當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵和城市精神理念，讓人可以拿在手里、放在家里、記在心里?！狈鹕健拔骷住蔽膭?chuàng)主創(chuàng)者之一李學(xué)華說，作為創(chuàng)作者，他們的主線任務(wù)就是借賽事東風(fēng)讓嶺南文化資源“活起來”，講好佛山文化故事。

足球運動有能量將城市形象傳播得更好更遠(yuǎn)，就像提起曼徹斯特，人們第一個想到的就是曼聯(lián)和曼城。在舉辦多年后，實現(xiàn)從普通的地域性足球賽事，到火爆全網(wǎng)的現(xiàn)象級賽事的蛻變，佛山“西甲”也承載了這樣的期待。根植嶺南，佛山“西甲”中的嶺南文化元素貫穿始終。

在這屆佛山“西甲”開幕式上，300名學(xué)生組成舞龍、醒獅、功夫方陣相繼登場；三張數(shù)十米長的藍(lán)色布塊在場上徐徐“漂流”，寓意位于三江匯流處的城市三水……歷久彌新的嶺南文化在此綻放光彩。開賽前、中場休息等空閑時段，彩燈魚燈、粵劇武術(shù)、舞龍舞獅、三水咸水歌、佛山十番、八音鑼鼓等非遺表演悉數(shù)亮相，場地布置更突出“佛山制造”等元素，為佛山“西甲”打上了濃厚的地方標(biāo)簽。

一系列本土民俗文化活動為賽事源源不斷地注入新鮮感和想象力，凸顯了“有家就有佛山造”的城市產(chǎn)業(yè)特色、良好的營商環(huán)境和獨特的城市魅力，這使得“西甲”不僅是一場體育比賽，還是一座讓城市文化形象更加深入人心的橋梁。

體驗城市里的人文生活

“一定要到現(xiàn)場來，氣氛跟在家完全不同，我們喊得嗓子都啞了?！鄙钲谟慰蛷埮空f，為了延續(xù)快樂，她和好友在觀賽后開啟了計劃之外的旅行。在佛山停留的三天時間里，不僅品嘗了臭屁醋、雞煲蟹等三水美食，還到了嶺南天地、祖廟等地，欣賞了鑊耳屋等嶺南建筑工藝，好好體驗了一把嶺南文化的魅力。

佛山“西甲”所帶來的激情與活力，為人們“留下來”體驗佛山的城市人文生活提供了一個好的由頭。為方便更廣泛的人群獲得好的體驗，通過統(tǒng)籌整合文旅體資源，賽事相關(guān)方通過打造專屬“周末計劃”、發(fā)布200項文旅惠民活動、推出各類精品旅游線路、聯(lián)動佛山三水美食啤酒節(jié)等大型活動等舉措，釋放“足球+”效能，讓市民游客與城市產(chǎn)生更深度的連接，在參與中將城市風(fēng)景和人文風(fēng)情一起吸納。

位于三水西南街道江邊倉的“西甲”夜市吸引許多市民前來消費。

城市本身是一種文化生活形態(tài)。這段時間，佛山“西甲”的線下社交場景闖入了觀賽者的生活圖鑒：有的人從“玩轉(zhuǎn)C甲”平臺中，了解商家優(yōu)惠資訊和寶藏店鋪地址，開始探索城市生活的另一面；有的人打卡附近的創(chuàng)意街區(qū)、夜集市、餐飲店等地，延長狂歡時刻，體驗一個地方感、煙火氣十足的“超級周末”；還有人緊跟賽事熱點發(fā)帖互動，點贊佛山人民的熱情好客，營造一起看球的“在場感”。

因為一場球，共赴一座城的人，還有來自全國30多個城市的媒體記者。9月13日~16日，200多篇報道發(fā)出，讓佛山榮登各大網(wǎng)媒“熱搜榜首”，打開各地市民透過文化認(rèn)識佛山的窗口。多位媒體記者在觀賽之余，還走進(jìn)嶺南酒文化博物館、李小龍故居、祖廟等獨具特點的人文歷史景觀，領(lǐng)略嶺南文化的傳承與創(chuàng)新。“佛山是一個值得常來的地方，這里孕育了獨特魅力的嶺南文化?！蔽靼残侣劸W(wǎng)呂華說，佛山素有“南拳之鄉(xiāng)”的稱號，通過此次黃飛鴻紀(jì)念館、葉問堂之行，影視劇中的“佛山”形象變得真實具體了，加深了自己對佛山武術(shù)的了解。

有為政府、有效市場、有力傳播，或許這正是佛山“西甲”擦亮嶺南文化名片的底層邏輯。

三水區(qū)文化館副館長陳碧珊透露，佛山“西甲”閉幕式將以文藝形式呈現(xiàn)“功夫足球”“有家就有佛山造”的城市特色，以光影變化展示“佛山速度”。同時，將編排佛山功夫團隊表演，邀請佛山產(chǎn)業(yè)工人加入互動，點燃全民佛山“西甲”熱情。

球場燈光落下，球迷各自歸家，意猶未盡地呼喊著口號，離別時也不忘與隔壁的球迷立下約定：“下個周末，再來云秀山，看看這座城市又給我們帶來什么驚喜?！?/p>

文/佛山市新聞傳媒中心記者盧麗華

圖/佛山市新聞傳媒中心記者王澍

編輯/黃昭賢