“行”字很有意思，在中國文化里意涵豐富，既表示行為，也體現(xiàn)能力等。

佛山行通濟，同樣意蘊深厚，既是數(shù)百年來人們心意相通的橋梁紐帶，也是國家歷史文化名城佛山打造文旅支柱產(chǎn)業(yè)的強支撐。

行通濟是一扇窗口。透過這一延續(xù)400多年的民俗活動，再觀察近期的佛山文旅動態(tài)，我們可以清晰看見，佛山正以蛇行千里的勁頭，奔赴文旅經(jīng)濟的星辰大海。

千里之行始于足下，佛山打造文旅支柱產(chǎn)業(yè)，既要讓正能量與大流量共創(chuàng)共贏，讓行通濟等民俗IP成為城市響當當?shù)拿尫琶袼孜幕膭e樣生產(chǎn)力，將“潑天流量”化為發(fā)展動能。

2月12日，國外友人參與行通濟，感受佛山優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。/佛山市新聞傳媒中心記者龐偉杰攝

三化融合 讓正能量與大流量共創(chuàng)共進

民俗活動是推動城市破圈的重要載體。

舉著風車、搖著風鈴、提著生菜，多美的風景；扶老攜幼，祈求平平安安、順順利利?，多美的心愿。

這樣的愿景，不分地域、不分國界。行通濟每年吸引數(shù)十萬人乃至上百萬人次參與，去年吸引了超2億流量關注。今年的活動，更是人潮洶涌，旺丁又旺財。

為接住這波大流量，今年行通濟通過發(fā)布時尚潮品、文創(chuàng)品、推出優(yōu)惠措施等，開展祖廟博物館夜游、梁園夜游等活動，發(fā)揮“節(jié)日經(jīng)濟”乘數(shù)效應。

行通濟IP，還可以更為年輕化、多元化、融合化。

如讓這一傳統(tǒng)民俗更為“年輕化”表達，并結合當今傳播規(guī)律，用好網(wǎng)絡達人、視頻平臺的大流量，讓正能量與大流量的交響曲在全國形成共鳴。又比如將行通濟民俗活動與佛山旅游項目更為緊密結合，串珠成鏈打造具有地方特色的文旅品牌。依托粵劇、功夫、龍舟等歷史文化資源，開發(fā)沉浸式文旅體驗項目，吸引游客深度參與和體驗。

城市營銷 讓民俗IP成為響當當名片

城市競爭，已不再是單一經(jīng)濟指標的較量，而是綜合實力的全面比拼。那些能夠在經(jīng)濟、文化、創(chuàng)新、環(huán)境等多方面實現(xiàn)均衡發(fā)展的城市，方能在激烈的競爭中立于不敗之地，方能在激烈的招商引資、全國“搖人”大賽上勝出。

民俗文化作為一座城市的軟實力，是塑造城市金名片，吸引投資和人才的好載體、好幫手。近年來，游神一路沖出福州走向全國，吸引一大批年輕人涌入福州，讓福州一躍成為春節(jié)頂流，成為游客最關注的“年味游”城市之一。

佛山行通濟傳統(tǒng)民俗活動，同樣有著在全國乃至全球持續(xù)出圈的特質和優(yōu)勢。其一，這一民俗承載著人民群眾對美好生活的向往和追求，相當于拿到了爆火的“通行證”。其二，自2012年佛山傳媒將公益慈善元素注入行通濟中，傳統(tǒng)民俗綻放時代光彩，是其向現(xiàn)代轉型、塑造向上向善城市形象的重要標志。

佛山要突出比較優(yōu)勢。對行通濟等民俗活動，可邀約民間藝人、行業(yè)專家、媒體機構、網(wǎng)絡達人、市民游客，一起理一理家底，想一想怎么“行”前路，逐步暢通“文化深挖-體驗重構-傳播裂變-產(chǎn)業(yè)閉環(huán)”的完整鏈路，讓民俗文化成為城市營銷的超級杠桿。

文旅向上 將“潑天流量”化為發(fā)展動能

民俗學家仲富蘭認為，生產(chǎn)力包括勞動者、勞動資料和勞動對象三要素，民俗文化的元素與三者的關系如此密切，確實是滿足人的精神需求的現(xiàn)實力量，也是經(jīng)濟和物質融合的產(chǎn)物，是社會整體生產(chǎn)力的一部分。

以文塑旅，以旅彰文，剛過去的春節(jié)，全國各地紛紛“上大分”、吹起“民俗風”。根據(jù)《2025春節(jié)旅游消費趨勢報告》，北京廟會、潮汕英歌舞、西北社火等獨具地方特色的民俗活動，以及簪花、扎染、剪紙、漆扇等手工技藝體驗吸引眾多游客的青睞，相應城市成為旅行熱門之選，在文旅經(jīng)濟浪潮里分得一杯羹。

行通濟，行出大流量，行出發(fā)展信心。

佛山明確提出“做旺文化旅游產(chǎn)業(yè)，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)”，這是基于對這一產(chǎn)業(yè)的深刻洞察：文旅產(chǎn)業(yè)綜合性強、關聯(lián)度高，串聯(lián)衣食住行游各方面，融合工農(nóng)商文體各行業(yè)，既能創(chuàng)造“快樂GDP”，又能增添經(jīng)濟“火熱勁”，是提升生活性服務業(yè)、提振消費經(jīng)濟、帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)的金鑰匙。

讓民俗文化和“四山兩江”文旅精品區(qū)產(chǎn)生更大的“化學效應”，包括行通濟在內，佛山可進一步挖掘民俗活動的經(jīng)濟價值，對民俗旅游資源進行開發(fā)利用，在民俗文化產(chǎn)品市場化上繼續(xù)發(fā)力，形成民俗文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，賦能“四山兩江”文旅精品區(qū)建設。

在追求松弛感的旅游體驗時代，佛山還可以一手抓城市“年輕化”建設，一手注重城市的“人格化”與“人文化”建設，讓八方來客盡享人間煙火、感受詩與遠方。

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文/佛山市新聞傳媒中心記者覃征鵬

編輯/王琦玥