6月3日，外交部新聞發(fā)言人毛寧在國外社交平臺上，發(fā)文推介疊滘龍船漂移，稱贊疊滘龍船賽是“水上F1”。 毛寧在推文上引用的視頻，其原素材就是來自佛山市新聞傳媒中心（以下簡稱“佛山傳媒”）城市傳播達人聯(lián)盟成員。
端午假期，海天味業(yè)·2025中國(佛山)疊滘龍船漂移大賽火熱開啟，佛山傳媒聯(lián)動海外媒體大V及外國網(wǎng)紅資源等，推動龍舟文化“破圈出?！保Α罢埖椒鹕斤j龍船”城市IP升級成為揚名國際的文化名片，提升佛山的國際辨識度、美譽度。
海天味業(yè)·2025中國(佛山)疊滘龍船漂移大賽火熱開啟。/佛山市新聞傳媒中心記者周春攝
海外媒體深度聚焦
海天味業(yè)·2025中國(佛山)疊滘龍船漂移大賽自4月18日正式啟動以來，便未賽先火，在全網(wǎng)收獲了極高的熱度。除了新華社、央視新聞、人民日報、中國軍號、環(huán)球時報等多個國家級平臺的海外傳播矩陣進行了深度報道外，相關(guān)視頻還陸續(xù)登上美國紐約時代廣場、新加坡、阿聯(lián)酋、南非等戶外大屏。
相關(guān)視頻還陸續(xù)登上美國紐約時代廣場大屏。
一個月以來，中國國際電視臺（CGTN）、《環(huán)球時報》英文版、新加坡《聯(lián)合早報》等國際媒體和海外媒體紛紛聚焦疊滘龍船漂移，從不同角度報道這一獨具特色的嶺南文化盛事。
比如中國國際電視臺（CGTN）以《Dragon Boat Festival: Diejiao's dragon boat drift race passes down culture through speed and skill》為題，將疊滘龍船漂移比作 “水上F1”，解析速度競技與文化傳承的共生關(guān)系，觸達全球英語用戶。
中國國際電視臺（CGTN）報道。
再比如，《環(huán)球時報》英文版的稿件《How dragon boat culture stays alive and thrilling》就龍船賽這一傳統(tǒng)民俗，為何能成為中國現(xiàn)代文化景觀的重要部分進行報道。該稿件還談到，龍船賽為觀眾呈現(xiàn)的，是集體精神、體育精神與藝術(shù)傳承的絕妙融合；“中國日報雙語新聞”視頻號也發(fā)布《外國人眼中的端午賽龍舟 “場面堪比F1”》視頻，聚焦外國博主盛贊疊滘龍船漂移“堪比F1方程式賽車”的相關(guān)情況，實現(xiàn)中國故事的國際表達。
包括外交部新聞發(fā)言人毛寧在內(nèi)，很多“重量級”海外賬號和大V點贊轉(zhuǎn)發(fā)了疊滘龍船的相關(guān)信息。其中，中國駐大阪總領事薛劍點贊并轉(zhuǎn)發(fā)了來自佛山傳媒的3篇原創(chuàng)作品。而佛山傳媒創(chuàng)制的“佛山順德00后青年制作龍船酥”的短視頻在Facebook平臺播放量超17萬，不僅獲得薛劍點贊轉(zhuǎn)發(fā)，還獲新華社Facebook、X、YouTube賬號轉(zhuǎn)發(fā)，以及在日本專線和泰語專線各網(wǎng)站獲得轉(zhuǎn)發(fā)；紛享佛山在TikTok、X、YouTube、Facebook等海外平臺上發(fā)布的多條視頻，播放量達數(shù)十萬，相關(guān)的素材也是由佛山傳媒提供的。
外交部新聞發(fā)言人毛寧在國外社交平臺上，發(fā)文推介疊滘龍船漂移。
賽事已成為中外友好互動平臺
“勇敢的人先享受世界。”除了在海外媒體和社交平臺上的遠程傳播，疊滘龍船漂移的賽場上，不少外籍友人到場，這里成為中外文化交流、友好互動的平臺。
疊滘龍船漂移的賽場上，不少外籍友人到場。
今年，疊滘龍船迎來了首位外籍隊員——德國工程師Michael。“去年我女朋友給我看了疊滘龍船漂移視頻，就被深深吸引，今年機緣巧合成了其中一名隊員?！彼尤肓岁愗S龍船隊，風雨無阻參加一個月夜訓，在全網(wǎng)收獲了極高熱度。
其中，佛山傳媒為其拍攝的《德國小伙挑戰(zhàn)灣區(qū)“水上F1”：寧可煲爛，不可扒慢》短視頻，登上了央視總臺的粵港澳大灣區(qū)之聲頻道。人民日報英文公眾號、中國駐慕尼黑總領事館X平臺賬號等也對Michael的相關(guān)報道進行了轉(zhuǎn)發(fā)。
Michael的相關(guān)報道。
“我希望他取得好的比賽結(jié)果，龍船漂移實在太帥了，沒想到還有這么多的觀眾，我明年特別想?yún)⒓?！”德國小伙兒吳雨翔特別前來為老鄉(xiāng)Michael加油鼓勁，濃烈的端午氛圍和緊張刺激的漂移技巧，讓他“躍躍欲試”。
以疊滘龍船漂移為媒，佛山的國際知名度也在不斷提升。在端午賽前，就有來自韓國京畿道的師生，走進南海桂城疊滘水鄉(xiāng)，感受龍船漂移的魅力，全方位探尋嶺南傳統(tǒng)文化的深厚底蘊?！斑@種團隊協(xié)作和勇往直前的精神讓我深受感動，我感受到了中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力。”韓國學生代表說。
端午節(jié)當天，英國游客Cari第一次來到疊滘觀看龍船賽，為了不錯過任何精彩瞬間，特意早上7點就抵達現(xiàn)場等待，節(jié)日的熱鬧氛圍和儀式感，給他留下了深刻印象；瑞士華人武先生前幾年在網(wǎng)上看到過疊滘龍船飄移視頻，此次借回國出差的機會特別抽時間到佛山游玩?！艾F(xiàn)場感覺太棒了，我拍了很多視頻，發(fā)回去給家人、朋友、同事，將佛山這份獨有的龍船文化傳播到更廣闊的世界?！?/p>
比賽現(xiàn)場。
國際知名頂流IP背后的傳媒力量
“連接世界、傳遞美好、創(chuàng)造價值”，這是佛山傳媒的使命擔當。事實上，疊滘龍船漂移大賽能夠火遍世界，與佛山傳媒深化改革后的傳播影響力息息相關(guān)。
2023年，桂城街道疊北社區(qū)深謀遠慮，主動尋求佛山傳媒合作，力求提高疊滘龍船漂移的影響力。隨后疊南社區(qū)也加入進來，共同打出“疊滘龍船漂移”這個響亮的IP。
依托全方位的媒體矩陣和新型主流媒體的“新傳播力”，佛山傳媒創(chuàng)新賽事組織、提供多元新聞產(chǎn)品、策劃系列跨界活動，讓疊滘飆龍船從一個村級賽事成功升級為“中字號”大賽，也逐步成為國際知名的頂流IP。
疊滘飆龍船從一個村級賽事成功升級為“中字號”大賽，也逐步成為國際知名的頂流IP。
本屆賽事也是疊滘龍船在佛山傳媒的陪伴下走過的第三個年頭。在傳播策略上，佛山傳媒發(fā)揮全媒體傳播的優(yōu)勢，打造全流程、全方位、立體式的全媒體矩陣。
數(shù)據(jù)顯示，自4月8日啟動宣傳以來，至6月2日21時，官方話題#請到佛山飆龍船#2025年全網(wǎng)總傳播量超34億，其中端午節(jié)期間在各大網(wǎng)絡平臺總傳播量超過10億。由佛山傳媒發(fā)布的短視頻爆款，單條傳播量超千萬的有三條，佛山傳媒與合作方共同發(fā)起的飆龍船短視頻大賽單條產(chǎn)品最高點贊量超四百萬。央媒、省媒對疊滘龍舟報道超一百條次，其中央視及其新媒體報道68條次，《新聞聯(lián)播》報道一次。
《新聞聯(lián)播》的相關(guān)報道。
上述眾多央媒的海外傳播矩陣和海外媒體使用的視頻、文圖素材和直播信號等，大部分源自佛山傳媒。比如新加坡聯(lián)合早報6月3日在頭版刊播疊滘飆龍船的相關(guān)報道，文圖均由佛山傳媒提供。佛山傳媒聯(lián)動中國國際電視臺（CGTN）直播疊滘龍船漂移大賽。6月2日，CGTN在其Facebook賬號直播C彎賽事，瀏覽人次412萬。
端午假期期間，佛山傳媒首次聯(lián)動超過15家央媒、省媒及中國外文局，共24個海外賬號在多個海外平臺（YouTube、Facebook等）直播疊滘龍船漂移大賽；累計推送賽事直播預告等相關(guān)推文36篇次，截至6月2日總瀏覽量超過100萬。通過聚合海媒矩陣，形成國內(nèi)外聲量共振，讓海外受眾身臨其境般感受這場體育文化盛宴的魅力和中國濃厚的端午節(jié)日氛圍。
截至4日17:00的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計。
全球粉絲過億的歪果仁研究協(xié)會（簡稱“歪研會”）、德國百萬粉絲博主吳雨翔、“City不City”網(wǎng)絡熱梗創(chuàng)作者“保保熊”等多位外國博主，端午節(jié)期間在佛山傳媒的組織下來到疊滘龍船漂移現(xiàn)場，參與VLOG拍攝打卡，并邀請其他外國博主拍攝視頻參與“海天請您嘆佛山”全球短視頻大賽，對外展示鮮活的佛山城市形象。
據(jù)統(tǒng)計，截至4日，外國博主的相關(guān)視頻已發(fā)布15篇次，發(fā)布平臺涵蓋抖音、視頻號、小紅書、B站、快手、微博等多個知名社交平臺，總播放量突破1000萬。截至4日17:00，@歪果仁研究協(xié)會、@德國小伙兒吳雨翔賬號在各平臺發(fā)布的10篇次短視頻，總播放量已超900萬。
通過強有力的組織和宣傳，疊滘龍船漂移這一傳統(tǒng)民俗，對外傳播提質(zhì)擴面，逐漸從嶺南水鄉(xiāng)的小河涌里跨越山海，劃向了國際舞臺。
統(tǒng)籌 | 郭惠平、毛蕾
文字 | 佛山市新聞傳媒中心記者李寧
編輯 | 朱韻耀
